遠處山間雲霧繚繞，近處田野金花搖曳，主播正在花田間推介春季游。 人民網 時雨攝

春風如貴客，一到便繁華。

3月18日適逢雙休日，江西明月山賞花季迎來大批游客，櫻花、油菜花、桃花、玫瑰花以及梧桐花、小雛菊、月季，滿山遍野的鮮花把明月山妝扮得生機盎然，游客參觀打卡，感受春天的氣息。

站在文旅高質量發展的新一輪起跑線上，明月山旅游集團率先部署，推出“春風十裡”明月山賞花季。以花之名，以節慶為支點，以高質量為核心，以創新營銷為突破，整合串聯轄區花季資源，通過明月山國家5A級景區品牌效益輻射，做足做好農旅融合文章，助力旅游市場復蘇，推進全域旅游發展，在這個春季迎來紅火的春光。

迎來春風 春光燦爛嘉游贛

設在花田間的音樂會，通過直播讓更多人欣賞到田間美景。 人民網 時雨攝

春和景明，人潮涌動。三月，隨著“賞花游”成為民眾踏春首選，各地迎來出游的“高光時刻”，江西文旅市場也如“春花綻放”加快復蘇。

“從春節開始，能明顯感覺到旅游業復蘇的步伐加快。”明月山景區營銷總監陳磊介紹，隨著近期氣溫回升，周末出行人數變多，旅游市場快速回暖的勢頭也越來越明顯了。

今年以來，江西打出線上線下組合拳，強力促進文旅消費回暖。為進一步助力“引客入贛”、激發文旅高質量發展活力，江西策劃開展了2023“春光燦爛嘉游贛”春季旅游宣傳推廣活動，做熱江西春季旅游市場。活動期間，江西准備了摩登青年音樂會巡演、“江西風景獨好”旅游風光國際攝影周等300多項春季文旅活動，推出景區門票、旅游線路、住宿食飲等系列補貼優惠措施，預計發放各類文旅消費券8000余萬元。

“看到這一系列舉措，我們這些從業者對自己景區在2023年快速恢復非常有信心。”陳磊表示。

據悉，開春以來，宜春明月山旅游復蘇的勢頭喜人。3月4日，“春光燦爛嘉游贛”摩登青年江西音樂會在明月山開幕，當日接待游客突破2萬人﹔3月5日，湖南岳陽、衡陽的數百名游客組團來到明月山…….絡繹不絕的游客來了，一輛輛大巴車停在了停車場，景區的人氣與活力比往年更旺了。數據監測顯示，近兩個月的旅游數據抵得上以前小半年。

發揮景區景點的溢出效應，帶動周邊區域高質量發展、促進鄉村振興，是明月山加速景區文旅市場復蘇的重要目標之一。

乘江西文旅“東風”，搶“賞花游”大熱良機，明月山扛起國企責任擔當，積極發揮“中國5A級景區品牌影響力100強”品牌輻射效益，聯動旅游區、溫湯鎮、洪江鎮，串聯轄區花期，發揮景區專業營銷團隊策劃能力，融合音樂會、國潮、瑜伽、寫生、品茶、賞花、直播、攝影等元素，推出為期三個月的“春風十裡”明月山賞花季。

乘風而行 春風十裡賞花熱

春季花開，游客們在田野裡尋找春光。 人民網 時雨攝

春日漸暖，萬物新生，全國各地開啟賞花模式。相關旅游App數據顯示，3月以來，賞花類度假產品預訂量同比上漲880%，春光中的人群成為文旅消費復蘇火熱的縮影。

面對此起彼伏的“花景觀”“花節慶”“賞花地圖”，如何讓賞花經濟真正實現“花好”又“常開”？明月山依托天然氧吧、天然動植物園、地質博物館的獨特優勢，不斷豐富旅游產品供給，做強“鮮花+”，用“十裡春光”給出了答案。

明月山以花為媒，通過整合旅游區、溫湯鎮、洪江鎮等自然資源，5A級景區團隊統一策劃和推廣，打造鮮花+集群，設計不同花期的賞花地圖，將旅游路線沿線、村鎮可視范圍等，規劃成賞花“主打區域”，打造出櫻花、油菜花、桃花、玫瑰花等個性化、高品質旅游項目，以產業集群效應，豐富了春季賞花內容，延長了賞花生命周期，提升了明月山春季旅游吸引力。

為加大游客賞花游的參與性和體驗性，破解“走馬觀花”現象，明月山在不斷豐富旅游產品供給，打造明月山戶外露營綜合體（房車）的基礎上，打造鮮花+場景，依托景區和周邊各色的櫻花、油菜花、桃花、玫瑰花等自然資源，策劃了櫻花游園會、摩登青年音樂會、花海寫生、大地美食、玫瑰採摘、玫海露營、和漢服雅集等多項活動，將賞花與採摘、音樂節等項目融合發展，讓風景破除時間藩籬，讓游客有更多留下來的理由。

打破賞花游天花板，文化賦能是關鍵。

明月山融合鮮花+文化，依托秀麗的自然風光、獨具特色的月亮文化和硒溫泉康養，集聚“山、泉、禪、農”四大資源，為風光注入靈魂，提升旅游吸引力。期間，明月山推出了“不負春光嘉游贛”明月山摩登青年音樂會、明月山森林溫泉瑜伽節、“叫醒春天”仰山喊茶等系列活動，同時推出花海相親會，充分利用“相約春天”達人計劃以影視、短視頻等形式加速促進賞花游品牌化，強化“愛我就帶我去明月山”品牌，用萬紫千紅的“顏值”，為明月山文旅產業發展引流賦能，讓賞花游深入人心，花開不敗。

春風化雨 農旅融合花常開

游客們在花田間拍照打卡。 人民網 時雨攝

“城裡來的車，把我們村都擠滿了!”8日，明月山溫湯鎮社埠村的千畝油菜花盛開，金黃色的花海鋪滿大地，吸引了不少游人。看著成千上萬的游客從四面八方來到這裡觀光、休閑、體驗，種植大戶李耀忠驕傲地說。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。

明月山堅持旅游富民，按照相關工作部署，積極響應、迅速行動，實施“大型景區反哺鄉村旅游，鄉村旅游配合大型景區”的市場營銷策略，借勢借力，以農旅融合帶動鄉村振興。

“隔行如隔山，讓專業的人做專業的事，這個非常重要。”陳磊介紹，為發揮5A級景區的溢出效應、帶動周邊片區發展，明月山賞花季借力景區專業運營團隊來反哺鄉村，採取國企+村委會+合作社+農戶的方式，以花為媒，挖掘、整合周邊花海原居、棲隱山庄櫻花谷、洪江塘佳山、社埠村、下鞏、洪江丹溪、田心桃花源等自然資源，賦能各種植基地及農戶，打造融觀賞游玩、生態休閑、採摘體驗和農耕文化於一體的“賞花經濟”，讓鄉村振興搭上了“快車道”。

“油菜花不僅扮靚了村庄，更帶動了產業發展和鄉村旅游，村民種植油菜的積極性很高，全鄉種植面積每年能夠穩定在6000畝左右。”社埠村村干部介紹說。此次在明月山的策劃合作下，社埠村1600畝油菜花，以顏值帶產值，給周邊村民平均增加了近萬元收入。

值得一提的是，為延長產業鏈條，讓“到此一游”的賞花游轉變為休閑游、度假游，明月山還不斷創新跨界合作新方式，打造鮮花+產業模式，用花“穿針引線”，拉動一二三產業協同發展，從賞花到買花、吃花、用花，實現一花多得、一花多贏。

以專業團隊打造為基礎，以規范管理為保障，明月山賞花季聯合攝影機構，推出“花田喜事”婚紗攝影﹔邀請專業團隊在花海進行現場直播，帶動明月山各類特色富硒農產品銷售﹔與甜品企業合作推出“食在春天”花海美食，制作以花為主制作的點心、美食以及飲品﹔聯合車企開展跨界合作，推出賞花自駕試車活動﹔聯合轄區茶藝企業，在明月十五坊（宜春金片）和明月山月柳黃昏推出明月茶薈、茗享春天”明前茶採摘，與非遺傳承人、國家一級茶藝技師潘湘月一同習茶、做茶，體驗非遺禪茶制作技藝……引明月山景區“發展之水”注入鄉村，賞花季使田園變公園、民房變民宿、勞動變運動、產品變商品，形成了鄉村振興的內生動力。

巧借花事聚人氣、集財氣，以特色破題、以品質說話、以創意出彩，火爆出圈的賞花季，成為明月山鄉村振興新抓手、致富增收新路徑。

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