篁嶺景區旅游市場強勁復蘇。篁嶺景區供圖

旅游消費強勢復蘇，煙火氣重回大地。

進入3月份，江西各地旅游市場迎來“高光時刻”，優惠、補貼、一房難求、一車難求成為各地旅游市場的關鍵詞，一些地方的游客接待量已經接近或超過疫情之前的同期水平。旅游市場復蘇的背后，是各地創新旅游產品的賦能，傳統的賞花經濟之外，紛紛推出特色產品，旅游復蘇之路越走越寬。

花海經濟滿血復活

進入三月份，江西婺源旅游迎來旺季。

雖然天公不作美，天氣時晴時雨，但是並沒有擋住游客的熱情。

曹加祥有兩個身份，一個身份是婺源篁嶺景區的旅游體驗師，另外一個身份是民宿老板。

旅游復蘇，曹加祥感受最為深刻。

曹加祥的民宿就在篁嶺隔壁的曉容村，前些年投資百萬元興建，有十多間客房，紅火了一陣之后，疫情不期而至，生意一落千丈。

得益於近在咫尺的篁嶺景區的復蘇的強勁帶動，春節之后，曹加祥的民宿生意觸底反彈。

嗅到旅游復蘇的跡象，開春后，曹加祥投資數萬元，對民宿進行了升級。進入3月份，房價水漲船高，游客熱情依舊，十多個房間，常常一房難求。

“現在訂房的人數已經和疫情前持平，周末甚至都超過了疫情前的水平。”曹加祥說。

曹加祥給自己的民宿起了一個好聽的名字，叫景緣美宿，平時交給愛人打理。而愛人做得一手好菜，也成了景緣美宿的招牌，不少游客慕名前來，賞花之余，品嘗農家特色菜肴。

游客蜂擁而至，考驗著篁嶺的交通。和以往不同的是，40輛大巴早已嚴陣以待，在篁嶺周圍主要路口，擺渡遠道而來的游客。

因為協調交通的人手很緊張，曹加祥也被景區臨時調配到一個交通卡口，維持秩序，早七點、晚六點，忙得不可開交。

和曹加祥一樣忙碌的還有篁嶺景區的導游江秋梅。

進入3月賞花旺季以來，每天接待的游客一波接著一波，讓江秋梅應接不暇，累並幸福著。“北上廣及北方的游客增多尤為明顯，仿佛一下回到疫情前火爆的樣子。”江秋梅說。

據統計，截至3月21日，篁嶺景區日均游客量超2萬，最高日游客量達2.8萬。其中，日均游覽人次已超疫情前2019年同期水平。

“如今婺源篁嶺景區的一期油菜花正值最佳觀賞期，預計下周二期油菜花海同步開始上線，油菜花海觀賞期將持續至4月中旬。”篁嶺景區董事長吳向陽表示。

音樂節，最美鄉村新名片

今年三月份，除了油菜花外，婺源旅游又多了一個名片——音樂節。

近日，持續五天五夜的星雲青燥音樂節在婺女洲舉辦。毛不易、趙雷、崔健、朴樹、薛之謙、張靚穎等音樂大咖悉數登場，吸引全國各地樂迷近5萬人觀看。

這次音樂節到底有多火？胡紅文有切身體會。

胡紅文從事旅游行業10余載，做過導游，開過旅行社。受疫情影響，去年，胡紅文被迫轉行，應聘到了婺女洲景區，做了電瓶車車隊長。

“3月本來就是婺源旅游的旺季，加上音樂節，更是旺上加旺，年后我們又增加了5個司機，還是不夠用。旅游業的春天真真切切地到來了。”胡紅文說。

星雲青燥音樂節不僅是一場普通的音樂活動，它還激發了婺源全域旅游的活性，為來婺源賞花的游客提供了新的玩法和體驗，為花海經濟注入了新的活力。

據攜程數據顯示，3月份，婺源縣城內的酒店民宿預訂率高達90％，婺女洲景區內酒店入住率更是達到100%。

婺女洲在婺源旅游行業成功出圈，除了得益於音樂節的獨特魅力之外，還有文化的加持。

作為一個成立不到一年的新景區，婺女洲根植本地特色文化，將“夜晚演出”、“夜間經濟”與地方文化、特色深度融合，深挖徽藝美學內涵，讓“徽式生活”成為吸引游客的“強磁場”。

“讓文化賦能夜經濟，將夜游從亮化到美化，再到文化，逐步提質升級。在這個旅游復蘇的春天，以婺女洲為代表的夜游項目已經成為婺源的一張亮麗的旅游名片。”婺源縣文廣新旅局局長方良福說。

視頻要流量， 游客要“留量”

近期，全國各地文旅局長，為當地文旅產品變裝出鏡進行推介的短視頻爆火，在江西，各地文旅部門也在積極“出戰”。

“全國文旅局長都在為自己的家鄉代言，革命搖籃井岡山前來接力。2023年，我在井岡山等您！”

近日，一則井岡山管理局旅游營銷中心主任彭陳艷變裝出鏡的視頻，在朋友圈傳播甚廣。

視頻中，彭陳艷變身採茶妹，身著土布藍色碎花採茶服，徜徉於井岡山黃洋界、五指峰等著名景點中，一邊為網友介紹，一邊邀請網友來井岡山旅游。

視頻要“流量”， 游客要“留量”，和這則視頻一起火爆的還有井岡山的紅色旅游。

隨著旅游市場的全面復蘇，井岡山旅游也再現往日的盛景。連日來，一輛輛滿載游客的旅游大巴，在綠水青山掩映中的高速公路上疾駛。

近年來，井岡山不斷探索創新紅色旅游新模式，推出集培訓、參與、體驗為一體的研學旅行紅色培訓“井岡模式”，吸引了來自全國的干部職工、國企員工、青少年、大學生等接受“紅色洗禮”。

早在今年年初，井岡山就成立了四個旅游專業工作組，向廣東、湖南等省市開展了旅游營銷，為2023年紅色旅游復蘇埋下了伏筆。

“優惠”是今年井岡山紅色旅游的一個關鍵詞。

為了促進旅游復蘇，今年以來，井岡山不僅發放了百萬大額消費券，針對旅行社、紅色培訓機構，社會團體和研學團隊，還制定了一系列門票優惠政策。

“隨著旅游市場的全面復蘇，為了重振旅游行業的信心，更好的服務來山游客，我們今年不斷推出各種活動和優惠政策，以確保2023年井岡山旅游收入翻番，旅游人數翻番。”彭陳艷說。

創新，為復蘇添加動能

“景區房間一房難求，周邊的民宿客棧也都是爆滿狀態。不僅房間緊張，用車也緊張，目前景區旅游大巴的排期已經到4月中下旬了。”談起近期旅游情況，明月山景區營銷總監陳磊難掩欣喜之情。

開春以來，宜春明月山旅游復蘇的勢頭喜人，近兩個月的旅游數據抵得上以前小半年。

游客的劇增和明月山旅游產品創新密不可分。

今年以來，面對各地琳琅滿目的“賞花節”，明月山推出不同花期的賞花地圖，將旅游路線沿線、村鎮可視范圍等，規劃成賞花“主打區域”，實現“花好”又“常開”。

為了延長賞花周期，破解“走馬觀花”，明月山景區還將賞花與採摘、音樂節等項目融合發展，讓風景破除時間藩籬，讓游客留得下來，玩得盡興。 

以明月山為代表，今年以來，江西各地景區紛紛創新旅游產品，創新營銷方式，旅游復蘇按下“加速鍵”。

3月以來，隨著氣溫回升，武功山迎來客流量高峰，露天音樂會、圍爐煮茶、創意裝置等當下年輕人熱衷的休閑項目，帶給了大家不一樣的游玩體驗，游客舒適度和滿意度不斷提升。

龍虎山景區依托豐富獨特的文化旅游資源，不斷提升研學游的旅游體驗、豐富研學游等的學習內容，研學游市場逐漸火熱，成為了研學游的熱門目的地。

景區創新產品之外，旅游復蘇也離不開政策支持，今年以來，江西打出線上線下組合拳，強力促進文旅消費回暖。

為進一步助力“引客入贛”、激發文旅高質量發展活力，江西推出景區門票、旅游線路、住宿食飲等系列補貼優惠措施，預計發放各類文旅消費券8000余萬元，助力旅游復蘇之路越走越寬。

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