今年暑假，景德鎮中國陶瓷博物館因為在社交平台上意外“出圈”，成為網紅打卡地，一時人氣火爆，一票難求。

“哇！這裡有這麼多有意思的陶瓷文物，真是大開眼界。”來自浙江的張同學告訴記者，跟隨著講解員的腳步參觀博物館之后，他對景德鎮的制瓷歷史有了新的認識。

“明星”文物帶來的號召力，讓年輕人為一座博物館而奔赴一座城。年輕游客對講解需求的多樣化，給博物館的講解員帶來了全新挑戰。

“為更好地引導游客感受陶瓷文化的魅力，我們著手設計不同的講解方案。”博物館講解員曹詩含說，作為青年解說員，自己更能夠了解年輕人的表達方式，用帶有“網感”的解說詞，把學術名詞通俗化，讓游客深刻感受到景德鎮陶瓷的歷史文化和豐富內涵。

面對公眾持續高漲的參觀熱情，景德鎮中國陶瓷博物館用更富想象力的創意，在有限的展館裡創造出無限可能。徜徉展館內，大型智能觸摸屏和電子顯示屏，讓游客隻需滑動手指就能欣賞500余件館藏文物，而數字展櫃和機器人講解等大量新技術的運用，讓文物變得更加“鮮活可及”。在線上，數字博物館、雲直播、雲展覽在打破時空限制的同時，吸引更多人走進博物館，實地感受精彩的陶瓷文化。

年輕人走進博物館，博物館走近年輕人。1至8月，景德鎮中國陶瓷博物館累計接待觀眾113萬人次，其中80%是年輕群體。

在博物館的文創產品銷售區，記者發現，擺放在文創區“C位”的“五福如意——天工開物盲盒”受到追捧，大家逛展之余，紛紛在現場“發掘”文物。博物館以5件鎮館之寶為原型制作的迷你擺件盲盒，已然成為年輕消費群體喜愛的“打開方式”。

“今年上半年線下文創產品的收益，已經超過了去年。”博物館文創部負責人高源表示，很多高端品牌主動發起合作邀請，希望通過陶瓷文化的“IP”擦亮品牌形象，而博物館也在跨界文創中不斷“破圈”，以更豐富的方式走近大眾。

去年9月，景德鎮中國陶瓷博物館與伊利旗下“金典”聯名推出超濾青花瓷限定裝，將博物館中青花瓷樣品紋樣印在牛奶瓶的包裝上，推出當天實現線上營業額800余萬元。今年7月，景德鎮中國陶瓷博物館攜手三星堆博物館聯名出品的4款文創產品，通過跨界合作，展現了一場陶瓷文化和古蜀文明的深度碰撞。

“我們的文創開發隊伍在不斷擴大，各類文創產品也將相繼面世。”景德鎮中國陶瓷博物館副館長馮少俊介紹，未來將融合景德鎮陶瓷與時尚元素，拓展新品類，推出更多符合年輕人消費需求的“國潮”文創單品。（記者 李政昊）

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