中秋國慶假期，贛州市各地景區和商超開啟了“人從眾”模式：在江南宋城歷史文化旅游區，“嫦娥奔月飛天秀”表演引爆現場﹔在安遠三百山景區，客家美食展、高空特技表演等活動，吸引了大批粵港澳大灣區游客﹔在贛州極地海洋世界，眾多學生一站式感受海洋的神奇與美麗……

假期結束，贛州晒出亮眼成績單——全市累計接待游客986.98萬人次，較2022年按可比口徑增長26.78%，較2019年按可比口徑增長16.51%﹔累計實現旅游收入86.50億元，較2022年按可比口徑增長19.02%，較2019年按可比口徑增長8.90%。34個4A級以上景區接待游客337.46萬人次，約佔全省4A級以上景區的四分之一。

近年來，贛州不斷豐富優質旅游供給，持續優化旅游發展環境，著力提升文旅產業核心競爭力。高漲的消費熱情、熱鬧的旅游景象，傳遞出積極向好的信號：贛州文旅消費愈加旺盛，城市活力正在迸發。

文旅產品提檔升級

9月28日，以“千裡贛江第一鎮”為主題的贛南主題特色小鎮——七裡古鎮正式開門營業。古鎮擁有沉浸式劇本游、國風精品萌寵樂園、贛南首家國際品牌五星級酒店、一條城市濱江休閑商業街、三大夜游夜秀活動、五大主題酒店、六大祈福場景。

這個集觀光旅游、休閑度假、會務會展、研學體驗等旅游業態於一體的文商旅特色休閑國際旅游度假目的地，迅速成為新晉網紅景區。數據顯示，中秋國慶假期，古鎮迎來游客超10萬人次，酒店入住率超90%。

七裡古鎮緣何熱鬧非凡，吸引著八方來客？

祈鯉燈會、客家集市、大型沉浸式實景演藝、萬人劇本游《虔州夢華錄》等眾多活動精彩紛呈，圍爐煮茶、燒瓦塔、儺戲表演、萌寵認領、小游戲打卡等活動讓景區節慶氛圍濃厚。“古鎮還有萬人沉浸式劇本游《虔州夢華錄》，真實的場景搭配和演繹，帶我們進入神奇世界。夜幕降臨，百架無人機騰空而起，組成國旗、鯉魚等圖案，真是一場震撼人心的視聽表演。”00后游客徐璐感慨。

再看鄉村。中秋國慶假期，全南縣雅溪古村游人如織。隨著音樂鼓聲響起，以“客家婚嫁風俗”為主題的民俗表演，在游客的歡呼聲中拉開序幕。開場禮、拋繡球、迎親等客家傳統民俗接連呈現，讓來自大灣區的游客陸勤直呼過癮：“體驗感滿分，充滿客家風情的古村讓人流連忘返。”

民族風情是獨具魅力的文化，也是潛力巨大的旅游資源。近年來，會昌縣洞頭鄉立足少數民族聚居地特色，挖掘畬族民俗文化資源，開展畬族風情游和畬族文化研學活動，吸引了眾多游客前來參觀體驗。“我們策劃了擺字龍、竹竿舞、畬族婚嫁、打糍粑、做擂茶等畬族民俗活動。今年以來，洞頭鄉接待游客超15萬人次，實現旅游收入超1000萬元。”洞頭鄉黨委副書記、鄉長劉世養介紹。

近年來，贛州文旅呈現出個性化、特色化、品質化、多樣化趨勢，別出心裁的文化產品讓當地文旅市場活力迸發。僅中秋國慶假期，贛州推出了300多項精彩紛呈的文化旅游活動。

紅色旅游持續走熱

聆聽紅色故事，瞻仰紅色遺址，重走革命聖地，重溫崢嶸歲月……紅色旅游儼然是贛州文旅的重頭戲。

中秋國慶假期，瑞金中央革命根據地歷史博物館和葉坪、紅井、二蘇大等紅色景區人聲鼎沸，全市共接待游客151.6萬人次。其中，10月1日，共和國搖籃旅游區大數據景區客流量全省排名第三，當日累計客流量7.6萬人次，創歷史新高。

在瑞金中央革命根據地歷史博物館廣場偉人群塑像前，游客或駐足凝視，或排隊合影。展廳內泛黃的文件、定格歷史的相片、珍貴的革命文物，引領著游客穿越時空，追尋歷史足跡﹔在紅井景區，一批批游客走進毛澤東同志舊居，聽紅色故事、看革命舊址，排隊打卡紅井，重溫紅色經典﹔在葉坪景區，一場場精彩的“一蘇大會”情景再現演繹和紅色歌舞表演吸引著游客駐足觀看，大家在寓教於樂中沉浸式體驗蘇區紅色文化。

“在參觀游覽的過程中，孩子們進一步激發了民族自豪感和愛國情懷。這趟紅色之旅，意義重大。”來自廈門的游客徐昆明趁著假期，帶上妻兒來到瑞金，了解中央蘇區歷史，感悟先輩偉力，汲取前行力量。

為把紅色資源優勢轉化為發展優勢，近年來，贛州相繼出台《關於進一步加快紅色旅游發展的實施意見》《關於加快文化強市建設的實施意見》，集中力量於瑞金、興國、於都紅色片區，按照“突出重點、打造龍頭，一縣一品、錯位互補”定位，分別圍繞“共和國搖籃”“蘇區干部好作風”“長征集結出發地”等紅色品牌，推出了一批重點紅色項目。

眼下，於都縣依托豐富的紅色文化資源，突出打造“長征文化”品牌。觀看大型情景劇《告別》、紅色經典《長征組歌》、大型紅色文旅史詩《長征第一渡》演出，成為不少游客的首選。《長征第一渡》自3月23日上演以來，演出超100場次，觀演人數超6萬。

消費活力不斷釋放

“開席咯……”10月1日，伴隨著一聲吆喝，龍南市城市社區以“喜迎世客會 街坊百人宴”為主題的宴席在黃道生老街正式開始，300余名街坊歡聚一堂，品客家宴席、話老街發展。當日起，該市在黃道生老街舉辦為期一個月的美食集市活動，大力發展外擺經濟和夜市經濟。

據了解，為進一步繁榮老街商業經濟，龍南市精心修繕了黃道生老街，讓其以嶄新的形象出現在市民面前，成為市民夜間游玩打卡點。

在贛州經開區，各大商超、景區、酒店定制新場景，招攬市民游客﹔線上線下拉滿節日氛圍，搶抓消費旺季，引燃新消費市場持續升溫。數據顯示，中秋國慶假期，贛州經開區重點監測的零售、餐飲企業實現營業收入10.2億元。

消費活力的不斷釋放，離不開助企政策的優化。今年初，贛州出台《贛州市文旅產業發展扶持政策》，安排3600萬元資金扶持項目建設、產業升級﹔6月，又出台《贛州市引客入贛獎勵政策》，安排1000萬元資金，採用遞增獎補的形式，加大對各旅行社引客的獎勵。同時，贛州市本級繼續安排5000萬元資金，在重大節假日期間發放文旅商貿消費券，刺激消費、激活市場。

與此同時，贛州在宣傳推廣上更加多元。今年上半年，贛州舉辦文旅雲上推介會，結合雲游直播、宣傳片、節目表演、線上互動等形式，向全國推介贛州文旅資源。推出“樂乘高鐵、暢游贛州”高鐵盲盒活動，活動曝光量達1.4億。舉辦“唱游贛州”系列音樂會，結合音樂現場表演形式在各大景區、高校進行“音樂會+旅游推介”打卡，持續打響贛州文旅品牌。（記者 劉美春 唐 燕）

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