在河畔美景中賞歌舞演藝、來文旅消費活動吃遍美食、到田園風光中漫步游玩……今年以來，江西省贛州市蓉江新區堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，不斷提升文化旅游內涵，一批高質量文旅項目和文旅消費活動成為蓉江新區的“金字招牌”。

以節為媒 做優文旅活動

“三五個朋友坐在一起喝喝茶、聊聊天，還有音樂會、游園活動，輕鬆又愜意。”前不久的贛州市首屆城市露營帳篷節雖已經過去，但仍是讓人津津樂道。

濱江河畔夜景宜人，大小帳篷在濱江大草坪“安營扎寨”，和家人好友三五成群圍坐在一起賞月談心，極為舒心自在。

以文塑旅，以旅彰文，文旅資源逐漸“活起來”“動起來”“火起來”。“我們利用新區現有資源，充分發掘公園綠地經濟效益，舉辦了這次城市露營帳篷節，進一步激發全區文旅消費潛力，提振夜市經濟，做旺人氣商氣。”區建投公司董事長廖瑋說。

燃爆現場的活力蓉江音樂節、茶韻十足的茶文化博覽周、浪漫嗨“啤”的商貿文旅消費季……今年以來，蓉江新區深入實施“消費提振年”行動，堅持“每季有主題、每月有氛圍、每周有活動”的思路，圍繞五一、中秋、國慶等傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，貫穿全年策劃開展了一系列內容豐富、特色各異、線上線下相結合的商貿文旅活動，以大活動帶動大消費，源源不斷地為文旅市場注入活力。

以旅促消 激發消費活力

“這樣的活動真不錯！對我們普通百姓來說很實用！”“消費券優惠力度很高，手機一掃碼就直接優惠！”

10月13日晚，贛州蓉江新區“浪漫蓉江 金秋嗨啤”商貿文旅消費季在章水河畔的濱江公園啟幕，在濱江公園活動現場、贛南大學城等地的惠民電子消費券核銷店鋪，用券消費的市民游客絡繹不絕。

借勢消費季旅游人氣，蓉江新區通過“線上＋線下”途徑，面向廣大市民游客發放各面額惠民電子消費券，實現“餐飲、住宿消費滿減優惠”，積極兌現市民游客消費需求，讓游客“游起來”的同時“消費起來”。

商貿文旅消費季為蓉江新區注入人氣商氣，據統計，消費季期間，消費券發放100萬，參加活動人數達32萬人次，帶動消費約285萬元。

打好政策“組合拳”，激活消費“一池春水”。今年來，蓉江新區出台一系列政策文件，制定支持企業上市、電商產業、外貿發展、外商投資企業發展、“首店經濟”發展等政策措施，同時，通過發放消費券等形式，助力商貿市場復蘇，提振消費。截至目前，已面向社會發放惠民消費券共計210萬元，帶動商貿消費500余萬元，受惠商家近200家。

農旅融合 助力鄉村振興

“贛州人帶娃去哪玩？當然是米花谷！”近期，憑借著“親子+採摘”“親子+農耕”“研學+休閑”等模式，位於贛州蓉江新區潭口鎮逕背村的米花谷項目在網絡上火速出圈，“周末節假日去米花谷”成為當下贛州人的新時尚。

不僅是市民游客，本地村民也對這個家門口的項目贊不絕口。村民通過土地流轉、受雇成為“米花谷”服務人員和菜園管家、銷售特色農副產品、開辦農家樂和民宿等，實現家門口創業。

米花餐廳是“個人＋村級集體經濟”合資運營的餐廳，得益於米花谷的超高人氣，平日裡生意火爆，“寒暑假、國慶假期，每天營業額達到5000元，有時可以達到7000元。”米花餐廳老板廖小鵬說。

與此同時，政府、企業、村民組團開發、抱團取暖，實現多方互利共贏。“村委會通過向‘米花谷’出租土地、提供農產品和項目服務等業務，村集體經濟收入突破30萬元。”逕背村黨總支書記劉維榮說。

不僅如此，位於潭東鎮龍井村的峰韻龍井鄉村振興項目也在如火如荼建設中，項目建成后，將發揮項目落戶地距離贛州半小時生活圈的地理優勢和鄉村振興示范帶的資源特色，進一步推動農文旅融合布局、產城融合發展、城鄉融合發展，點燃鄉村振興的“新引擎”。

當前，通過開發特色鄉土資源、打造農文旅融合示范樣板等措施，蓉江新區大力促進休閑農業與鄉村旅游高質量發展，不斷激發農業現代化和旅游產業化新動能，形成農文旅融合發展新格局。在蓉江，旅游與鄉村的手正越拉越緊，鄉村振興的勢頭越發強勁。

以文塑旅，以旅彰文。下一步，贛州蓉江新區將不斷創新旅游業態、旅游產品、旅游模式，持續提升旅游品質和服務質量，更好滿足游客日益多元多樣的需求，讓旅游更有“詩意”，讓文化更好地走向“遠方”。（邱蛟龍）

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