9月，涼風至，陽光收起了夏天的火焰般炙烤，位於羅霄山脈北麓的武功山披上了金黃的外裝。第七屆武功山國際越野賽在萍鄉武功山風景名勝區麻田鎮拉開帷幕，高海拔山地賽道，近3000人激烈競逐，一場盛大的山地越野跑吸引著國內外戶外愛好者參與其中，這裡也被譽為中國南部“越野跑聖地”。

這場被跑友們稱為“殿堂級”的賽事，是國內外越野運動中具有影響力、也是戶外愛好者追捧的賽事之一，被無數越野跑者列入一生必跑賽事清單。

海內外精英選手們如繁星般閃耀在賽場上，頂尖中國越野選手們也憑借出色的表現突破自我，刷新紀錄，在高手林立的角逐中摘得勛章，除了高超的越野跑技能，同緯度海拔絕無僅有的10萬畝高山草甸也讓人大飽眼福。

時隔兩個月的11月，武功山對話·山地戶外未來發展活動在萍鄉武功山景區舉行。來自意大利亞平寧國家公園、張家界等國內外友好旅游景區代表，俄羅斯、保加利亞、奧地利、德國、韓國等20多個國家的戶外運動達人、國際戶外友好旅游景區城市、戶外品牌方、國內外行業伙伴、國內外戶外運動愛好者等百余名嘉賓齊聚武功山。

武功山“出彩”，有什麼？

武功山火了，任誰看到它外表的第一眼，都會驚嘆。而這份美貌，是地理位置給的。位於贛湘交界，有一座凸出的自然“分界線”——羅霄山脈，而羅霄山脈的北支，正是按東北-西南向綿延了120多公裡的武功山，而像武功山這種處於江南濕潤地帶的高山草甸，別說中國，放眼世界同緯度高山中也絕無僅有。

這種視覺的稀缺性，造就了武功山的美，連慣於徒步的老外也垂涎不已：望之不盡的草甸綠得像流油一樣，在給風撓痒痒，幾棵不疾不徐的老黃山鬆點綴其間，無論在發雲界看雲海，還是在金頂看日出，都散發著綿綿的、經過風和雲醞釀的詩意。明明靠顏值就可以取勝的武功山，偏偏還很適合徒步，雖然最高峰（金頂）海拔隻有1918.3米，但十幾個上上下下的大坡足以讓戶外圈點頭認可，被加封“戶外天堂”的桂冠。

970平方公裡的武功山，貢獻了極豐富的徒步路線。從入門-簡單-中等-難，每條路線的景觀都不一樣，森林、瀑布或是道觀建筑，接納和包容了每一個想探索它的人。有驢友坦言：“我從不涉足同一座山，但武功山我不知不覺去了4趟。”

要完全丈量武功山，至少需要3天。骨灰級難度的徒步路線從堎頭村出發，經金頂、發雲界，一路到明月山，全長50公裡，戶外人願稱之為“華東朝聖之路”。當然，它對徒步小白也很友好，你可以選擇全程纜車，或者一半纜車、一半徒步。它的美，從不藏著掖著。

武功山“出海”，做什麼？

不得不讓人嫉妒的是，武功山的動人，可能古人比我們早上千百年便知道了。古今中外，無數文人墨客把這當成打卡地，留下無盡詩篇。其中最有名的，便是我們的老朋友——徐霞客。

明崇禎九年（公元1636年），徐霞客從家鄉江陰出發，游歷了江西兩個半月，游至武功山回來立馬寫下6900多字的武功山游記，被后人收錄在《徐霞客游記·江右游記》。

“千峰嵯峨碧玉簪，五嶺堪比武功山。觀日景如金在冶，游人履步彩雲間。”這是徐霞客在武功山游玩時寫下的千古絕句，也成了武功山最好的廣告詞。

現如今，武功山美景亮相紐約時代廣場。武功山帳篷節特色旅游入選美國《時代》周刊全球年度“最奇特照片”榜單，獲巴西《南美僑報》等國外媒體推介。

把“外國友人”請進來的同時，萍鄉武功山景區主動走出去推介，全面展示和宣傳武功山的旅游資源和品牌形象，擴大海外“朋友圈”。在美國、意大利、摩洛哥、巴西、阿根廷、菲律賓等國家和地區都推介武功山自然風光和人文景觀，持續擦亮武功山“雲中草原 戶外天堂”品牌IP。

11月中旬，中國江西省-阿根廷門多薩省締結友好省關系簽約儀式在阿根廷門多薩舉行。江西省武功山景區與門多薩省阿空加瓜山景區簽署建立國際友好景區協議書。

今年以來，萍鄉武功山景區先后與意大利托斯卡納-艾米利亞亞平寧國家公園簽訂友好合作協議、與意大利拉齊奧大區阿普裡利亞市締結友好關系。

“借船出海”拓渠道，武功山景區對標國際化旅游景區，全面提升管理服務水平，深化在旅游產品開發、市場營銷等方面合作，提高國際知名度與競爭力，為更多海外游客提供更加豐富、多元的旅游選擇。

在“武功山對話”論壇中，戶外專家圍繞“國際山地戶外目的地發展經驗與實踐”“國際化視野下武功山體旅產業發展路徑”等主題，暢談收獲與體會，並就文體旅產業深度融合、體育文化產業高質量發展等方面發表真知灼見。在山地戶外未來發展採訪專欄中，以真人秀採訪形式專訪了意大利托斯卡納-艾米利亞亞平寧國家公園代表加布裡埃爾·阿洛蒂等多位戶外大咖，傾聽他們關於山地戶外、打造戶外產品展銷平台和推動武功山旅游發展的建議。

武功山“出圈”，憑什麼？

根據經驗，極具異質性的國際吸引力、極具符號性的世界影響力、極具差異化的跨國競爭力、極具優質化的普世硬實力，是國際旅游目的地的一般標准。

研究表明，武功山擁有最具稀缺性、差異化、異域型的特色戶外資源，最具時尚性、個性化、康養型的潛質條件，最具互通性、便捷化、暢達型的區位優勢等建設國際旅游目的地的本底條件。將武功山建設成為高質量、具有個性的國際化山岳型旅游景區，打造“江中三角”超優質國際旅游線路，構建和諧永續的大武功山品牌共享機制，傾力開展境外客源地和移動互聯網營銷等，是武功山建設國際旅游目的地的基本路徑。

10萬畝草甸成為戶外運動天堂，經過數十年探索形成了多種妙趣橫生的時尚性特色體育旅游項目，如星空露營、山體攀岩、極速岩降、穿越野區、山地滑翔、叢林溯溪等。從2008年開始舉辦國際帳篷節，多次舉行武功山國際越野賽、全國大學生戶外運動文化節。與眾不同的體育旅游破解了山岳型景區大眾觀光傳統旅游模式，創造性地將單一性活動項目轉變為多元化體驗式旅游產品。

在諸多名山中，武功山以其原始度、神秘感和價值性吸引眾多研學、科考及探險游客，成為野外生存訓練、植物考察、地質研究的場域，是大學生自然實踐、中學生科普訓練、旅游者山水探險和攝影愛好者尋找新景觀的天然基地。

“《規劃》明確提出推動自然資源向戶外運動開放，這為萍鄉武功山景區發展戶外運動帶來了新機遇。”武功山風景名勝區相關負責人表示，隨著戶外運動產業的蓬勃發展，轄區內幾乎所有勞動力都在戶外接待和旅游服務中找到了就業創業的新門路，過去鮮有參與的山區村民也漸漸下山，加入戶外運動產業的就業大軍，周邊村的青壯年也陸續開始向核心景區聚集。

更重要的是，武功山在發展“戶外經濟”的過程中，整個生態保護的主動性和積極性也在游客和原住民中生根發芽，從根上激發了生態保護的“主動意識”，為“網紅”變“長紅”良好發展態勢奠定根基。（謝凌陽、梁永明）

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