近年來，千年瓷都景德鎮的手工藝術陶瓷產業正在煥發新活力。伴隨著消費升級，結合了文化和實用的手工藝術陶瓷產品應運而生，滿足了消費者對於陶瓷技藝、非遺文化和日常使用的多樣化、個性化需求。

　　然而，傳統渠道下，手工藝術陶瓷產業受困於缺乏商業化渠道等難題，難以規模化發展。國家社會科學基金重大項目“數字經濟高質量發展的創新與治理協同互促機制研究”課題組日前發布《短視頻、直播電商助力手工藝術陶瓷產業發展研究報告——以景德鎮手工藝術陶瓷市場為例》調研發現，隨著抖音等短視頻、直播平台的興起，配合景德鎮市提供的新媒體技能培訓等配套公共服務，當地手工藝術陶瓷產業的發展走上了快車道。許多知名窯口、匠人通過短視頻、直播展示陶瓷文化、技藝，拓展了手工藝術陶瓷受眾的年齡、地域，也為消費者提供了一個認識、了解、購買景德鎮陶瓷產品的快捷渠道，幫助手工藝術陶瓷產業實現了產業生態的繁榮發展。

　　數據顯示，通過非遺產業帶扶持等專項助力，2023年上半年，抖音電商平台景德鎮陶瓷產業帶中小商家的成交額同比增長95%。一名窯口主理人表示，景德鎮的陶瓷產業已經從“活下來”到“火起來”，許多匠人的收入都實現翻番，迎來了很多對陶瓷文化感興趣的游客。

　　打通“電子櫥窗”

　　“講”出手工藝術陶瓷新價值

　　景德鎮的千年文化名片想要散發出去，需要對外交流的出口，而短視頻、電商直播恰好成為當地直觀、真實展示手工藝術陶瓷產品的“電子櫥窗”，既能幫商戶擴大線上銷售，又為年輕匠人提供了交流空間。

　　對此，出身陶瓷世家的90后玲瓏瓷非遺傳承人呂雅婷表示：“我非常希望借助短視頻和直播平台做好對外展示，提高景德鎮手工藝術陶瓷的影響力，為陶瓷文化傳承創新做出積極貢獻。”如今，呂雅婷介紹玲瓏瓷的短視頻獲贊量超80萬人次，抖音店鋪銷量超10萬件。

　　同樣決定回歸景德鎮傳承瓷器技藝的90后匠人余寅，將現代時尚與傳統IP相結合，用粉彩陶瓷技藝吸引了年輕用戶。2020年，他入駐抖音，推介創新手工藝術陶瓷產品，“使用抖音直播后，漲粉速度超出了我們的預期，大眾對於陶瓷藝術和文化相當感興趣，只是之前缺乏便捷的了解渠道。”

　　如今，越來越多年輕匠人回到景德鎮創業，景德鎮市在基建、直播電商技能培訓等多方面持續投入，先后引導孵化出明清園等標杆基地，降低准入門檻，幫助更多商鋪、匠人，讓年輕匠人搭載抖音電商等平台講好手工藝術陶瓷故事。

　　盤活手工藝術陶瓷產業生態

　　構筑產業集聚優勢

　　景德鎮陶瓷歷經千年傳承，卻一度遭遇人才外流、消費受眾縮窄等問題。

　　景德鎮粉彩非遺傳承人徐志軍表示，景德鎮很多窯口缺乏經營和品牌塑造渠道，“人員不穩定，沒有渠道定價，傳播、銷售都是難題。”直到他開始在抖音電商平台向消費者介紹粉彩瓷，才吸引來了懂價值、會鑒賞的新一批受眾：“成交量翻了差不多5倍，重要的是消費者懂了粉彩瓷的價值，跟工業化瓷器拉開了差距。”

　　相較於傳統模式，抖音電商平台的短視頻、直播形式，更能生動展現手工藝術陶瓷的制作過程，讓“肚裡有貨”的窯口和匠人迅速嶄露頭角。景德鎮文旅集團提供的數據表明，2020年7月，手工藝術陶瓷短視頻直播首月交易額僅70萬元， 4 個月后就迅速上升至3000余萬元﹔2021年全年交易額達30.67億元，2022 年進一步上升至56.7億元。

　　短視頻直播也促進了景德鎮手工藝術陶瓷技藝資源和工匠資源的創新與交流，“現在市場中最大的消費群體是年輕人，但景德鎮的商家之前沒有挖掘這部分消費群體的需求。現在通過直播，年輕人喜歡什麼可以直接在評論區提要求。”瓷泡泡CIPOP的負責人表示，想提高產品銷量，就要及時交流迭代市場信息。

　　對此，中國社會科學院大學平台經濟研究中心的相關專家認為，直播電商平台能夠高效收集消費者的差異化需求，並在匯總后分類傳遞給經營者（生產者），有助於在細分市場形成規模效應。就手工藝術陶瓷產業來說，利用直播平台可以積極探索生產端的標准化、規范化、規模化，降低供應鏈成本、提高經營利潤。

　　景德鎮新氣象的背后，是產業各方的共同努力。短視頻、直播新模式明顯帶動了手工藝術陶瓷產業及其他衍生產業的發展，讓傳統陶瓷技藝尤其是非遺技藝得到更好的傳承和創新。景德鎮市引導建設的短視頻直播產業發展所需的基礎設施，促進了手工藝術陶瓷產業集群的形成，“有形”的手大力扶持，手工藝術陶瓷產業煥發了新生機，再配合“無形”的市場指引，促進了旅游業等相關產業的繁榮，推動了景德鎮經濟與文化的協同發展。（董 程）

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