這座山，每年有超過200多萬來自世界各地的戶外愛好者和1000多家俱樂部來此登山露營﹔

　　這座山，迎來俄羅斯、保加利亞、奧地利、德國、韓國等20多個國家的嘉賓，共話山地戶外未來發展﹔

　　這座山，在抖音發布的《2023抖音年度觀察報告》中，成為我省唯一入選的“年度熱點十大旅游目的地”……

　　從“雲中草原 戶外天堂”到“與世界對話”，是什麼樣的“魔力”給這座山帶來源源不斷的“流量”？1月23日，一場大雪讓武功山分外妖嬈，記者走進這裡，探尋這座山從“出圈”到“出海”的密碼。

　　密碼一：以滿足游客需求為導向，不斷激發旅游新活力

　　十萬畝黃金珍稀草甸綿延於1600米高山之巔，其海拔之高、面積之廣在世界同緯度名山中罕見。大自然的鬼斧神工，讓武功山成為登山徒步和穿越露營愛好者的向往之地。

　　從帳篷季到國際越野賽，從全國露營大會到花澗裡戶外電音節，從白天徒步旅游到武功山夜爬……產業新業態不斷激活文旅發展內核，讓武功山成為名副其實的“網紅景區”。

　　“我們的想法很朴素，游客需要什麼，我們就做什麼。”武功山風景名勝區管委會主任陳瓊說，以游客需求為導向，是發展武功山文旅產業的總思路。

　　“擁有獨特的生態資源優勢，完備的戶外基礎設施也不能少。”陳瓊告訴記者，從2016年開始，景區便不斷完善山下山上的基礎設施，建設了路虎營地、房車營地、驢友出發營地、航空飛行基地、國家登山步道等，構建了“線上+線下”驢友社區生態圈，而智能電子票務、720度全景虛擬游、三維地理信息等13個智能系統，則大大提升了游客的滿意度。記者在山下的驢友出發營地看到，各式的藤編帳篷、集裝箱酒店錯落有致，完善的服務體系和戶外穿越攻略讓人倍感溫馨。

　　踏著積雪，順著山體往上走，沿途每隔一段距離便會有黨員服務驛站，驢友們可以在這裡免費借登山杖和冰爪、免費接受醫療服務等。24小時開放、面積2000平方米的“特種兵”服務中心，裡面有空調、沙發、免費熱水等，是“特種兵”們的“能量站”。廊亭裡免費供應的熱姜茶，讓冬日裡的游客既能驅寒又十分暖心。“這些並不起眼的設施和貼心服務，恰恰是很多游客願意前來武功山游玩的原因所在。”陳瓊說。

　　“從2008年參加第一屆帳篷節到如今成為一個‘特種兵’進行武功山夜爬，我是武功山旅游新活力不斷迸發的見証者。”1月23日，來自湖南株洲的蘇虎第104次到武功山，談及武功山旅游發展業態，他感慨萬分。

　　在蘇虎看來，武功山是一座青春之山，不僅僅是因為八成以上游客為年輕人，更因為武功山“懂游客”：一是旅游線路多樣化，既可以穿越原始森林，又可以看高山草甸，還可以觀賞峰林地貌，行程有半天到三天不等﹔二是推出的一些項目非常新鮮及時，比如帳篷剛進入喜歡戶外活動的人們生活時，這裡就創辦了帳篷節，現在發展為帳篷季。此外，結合當下“特種兵旅游”熱，又及時開啟武功山夜爬項目等。“每一次來，武功山都會給我帶來一種驚喜。”蘇虎說。

　　陳瓊告訴記者，憑借全國唯一以“武功”命名的獨特性，如今，武功山正在探索挖掘“武功”元素，著力打造武俠IP。

　　密碼二：以獨特的傳播模式為路徑，讓產業不斷融合與延伸

　　“各位網友好，我們現在來到武功山的中庵廣場，這裡馬上會有古箏演出……”1月23日，肖雯熙手持一個雲台、一部手機，直播就這樣開始了。她告訴記者，因為當天下雪，景色特別美，早上7時不到，她就開始從山腳下往山頂走，哪裡風景好，她就停下腳步在抖音平台進行現場直播。

　　肖雯熙是武功山近年來本土孵化的14位網紅主播中的一位。她告訴記者，在武功山，日出、日落、星空、草甸等都是極好的直播素材，發現新亮點、捕捉新風景、做好武功山直播，已經成為她生活中的一部分。

　　“武功山之所以會順利‘出圈’，跟獨特的傳播模式是分不開的。”江西武功山旅游發展有限公司副總經理劉海峰告訴記者，他們抓住新媒體平台迅速發展的窗口期，主動適應移動互聯網時代特征，從在互聯網平台“種草”、到現場直播、再到通過策劃話題引導活動開展，如今，一條“邀請網紅大V打卡+孵化本土網紅主播+話題挑戰賽”的傳播路徑已逐漸形成。“去年，僅‘五星紅旗在金頂飄揚’這個網絡話題，就獲得1700多萬個點贊，武功山狠賺了一把人氣。”劉海峰說。

　　記者注意到，隨著武功山游客越來越多，特別是年輕游客居多，一些自媒體也自發加入現場直播行列。1月23日，在武功山山門牌坊下，10余名自媒體運營者正從不同角度對武功山進行直播。“你看，山門口的這個雪人是我花了4個小時堆出來的，今天成了游客打卡點，我直播的內容更豐富了。”歐陽乾亮是武功山當地居民，他告訴記者，之前在廣東打工，隨著武功山的名氣越來越大，3年前他果斷回到家鄉，在武功山做起了直播，並將自家房屋改造成民宿。“能通過自己把家鄉的美景傳播出去，真的非常開心！”歐陽乾亮笑呵呵地說。如今，人人都是媒體，已成為武功山的一道獨特風景。

　　武功山的一次次“出圈”，不僅帶來游客人數的直線上升，還讓其他相關產業不斷融合與延伸：承辦了首屆戶外產品交易博覽會、路虎英雄會等會展，打造了茶文化、避暑節、豐收節等特色活動。如今，鄉村民宿、地質學科普研學、冰雪運動、航空飛行等新興產業也在謀劃與布局中。

　　密碼三：以山地旅游為媒，順勢而為揚帆“出海”

　　作為中國唯一受邀景區參加2023“華盛頓中國文化節”﹔

　　與意大利托斯卡納-艾米利亞亞平寧國家公園締結國際友好景區並簽訂共同發展合作協議﹔

　　與阿根廷門多薩省阿空加瓜山景區簽署建立國際友好景區協議書﹔

　　舉行“2023武功山對話·山地戶外未來發展”活動，吸引了全球20多個國家和地區百余名戶外運動專業人士前來參加﹔

　　…………

　　憑借得天獨厚的資源優勢和戶外露營、體育運動、休閑度假等產業基礎，2023年，武功山頻頻進入國際視野。

　　“山地旅游是旅游業重要支柱，潛力巨大。”武功山風景名勝區文化旅游發展中心負責人曾德海坦言，十余年來，武功山不斷創新發展山地旅游項目，一次次“出圈”，為揚帆“出海”積蓄了無限動能。

　　曾德海說，在歷史發展的進程中，山地往往保留了很多原生態的民俗文化、歷史文化、非物質文化遺產等。武功山不僅擁有儺文化、道教文化等，還是大自然留給人類研究花崗岩穹隆及其地質地貌的一個天然博物館，是人們了解文化傳承和發展的重要基地。

　　曾德海認為，隨著武功山的“出海”，大力發展山地旅游承載著一個重要使命，那便是以旅游推動文化互鑒、文明交流，在加強國際旅游交流的基礎上，促進文化多樣性發展。

　　“2袋垃圾或20個礦泉水瓶，免費兌換武功山網紅雪糕1支﹔6袋垃圾或60個礦泉水瓶，免費兌換武功山獎牌1塊……”記者發現，行走在武功山，這種兌換點隨處可以看到。記者在山門口的一個兌換點停留不到十分鐘，就有來自廣西、廣東、福建和上海等地的6名游客前來兌換。武功山風景名勝區管委會工作人員胡啟航告訴記者，通過發動游客撿垃圾兌換，傳達生態文明理念，這也是武功山“出海”以后需要向全球傳達的理念，主要目的就是倡導各國保護山地資源、傳承山地文明。

　　以文塑旅，以旅彰文。武功山，處處顯露著山地氣質、迸發著山地活力、演繹著山地傳奇。“發展山地旅游，不僅利於守好發展和生態兩條底線，還能弘揚中華優秀傳統文化，助推經濟社會高質量發展，今年我們的計劃是進軍東南亞市場和歐洲市場。”劉海峰的眼裡滿是希望。（全媒體記者 邱 玥 劉啟紅）

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