2024年春節假期即將到來，多地以“尋年味兒”為鄉村游主題，讓游客下鄉拾年味、尋年俗、覓鄉愁。

日前，文化和旅游部推出“鄉村四時好風光——游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路68條，分為“多彩鄉村”“歡聚過年”兩個部分。“多彩鄉村”線路以鄉村豐富多彩的地域特色、物產民俗、民族風情、歷史文化、農耕文明等內容為亮點，通過鄉村旅游線路挖掘鄉村多元價值、拓展農業多種功能﹔“歡聚過年”線路突出冬季和春節時令特點，以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市、溫泉養生、合家出游等為重點推薦內容。

此次“游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路發布推廣，是文化和旅游部、商務部共同啟動的2024年“游購鄉村”系列活動的重要內容，吸引了眾多市場平台參與。中國文化傳媒集團舉辦以“我的家鄉好風光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動﹔中國銀行將通過公益中國、手機銀行等平台推廣線路專題和周邊農產品﹔抖音搭建“游購鄉村”專屬話題頁﹔高德地圖上線“游購鄉村 歡聚過年”導航地圖，用戶在高德地圖APP首頁搜索關鍵詞“鄉村旅游地圖”或“游購鄉村”就能查閱線路周邊重點村鎮、景區景點，並實現導航、預訂、分享等相關功能﹔美團將配合線路推廣，圍繞春節、美食、文化、旅游，開設專題頁面，舉辦“美食地圖”活動﹔攜程將對鄉村旅游精品線路進行圖文展示，並對用戶進行多點推送﹔飛豬將結合入選線路，聯合平台商家開展公益直播，推出鄉村旅游產品榜單﹔小豬民宿將結合“民宿扶持計劃”，支持線路周邊民宿上線，包裝推廣主題線路套餐產品﹔木鳥民宿將在APP和小程序首頁上線線路專題，圍繞鄉村游打造系列彰顯當地特色的民宿產品。

“鄉村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同於城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統烹調的農家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中國旅游研究院院長戴斌說。

如今，購好物與賞風景、品美食、看民俗一道，已成為鄉村旅游的重要內容。鄉土氣息濃郁的土特產有著鮮明的地域特色，既能體現地方文化特色，也寄托著人們的鄉愁。

安徽省涇縣推出“來涇縣過大年”新春文化旅游活動，包含涇喜年俗大賞、紙有涇喜、猛獸萌寵陪你過大年、涇喜年味飯、涇喜好宿、涇喜好禮、涇喜紅包等十二大主題活動，集中展示涇縣優質文旅資源、傳統文化和年俗風情。新春期間，游客可以走進中國宣紙小鎮，逛龍年市集，看燈光秀，還可以用宣紙打印新春旅拍全家福。游客在湖南省新晃侗族自治縣可欣賞侗鄉“村晚”，沉浸式體驗地道的侗鄉文化，並能買到臘肉、侗藏紅米、龍腦等特色年貨。

除了農副產品、土特產品外，融入非遺、傳統手藝等元素的文創產品也備受游客青睞。例如，已有400多年歷史的虎頭鞋制作技藝，是江蘇省南京市非遺項目。該項目傳承人吳麗花介紹，通過把非遺與國潮、實用性相融合，打造“花針匠”非遺老虎鞋品牌，兼具東方美、時尚感、趣味性，分為兒童款和成人款，適合日常穿搭。此外，還推出實用性和個性兼具的虎頭包等文創產品。豐富多樣的文創產品讓“到鄉村購物”更有吸引力、文化味，成為“游購鄉村”的一大看點。

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