大年初二， 江西明月山景區人氣火爆，各類好吃、好看、好玩的2024年春節系列活動吸引了各地的游客前來觀光體驗，品味“年味”大餐。

龍行龘龘迎新春，歡歡喜喜過大年。2024年春節期間，為配合“溫暖過年嘉游贛”主題活動，明月山以節慶為引擎，以特色活動為媒，深挖在地文化和年俗文化，打造省內具有影響力的年俗節慶文化品牌。活動以“新春游園會，歡聚明月山”為主題，依托2個主場6個大類20項地方特色濃郁的新春文化活動，使傳統與現代、國潮與流行相結合，為游客搭建多元化沉浸式體驗場景，點燃了新春假日文旅市場的第一把“火”。

最具年味打卡地 春節氛圍拉滿

舞動龍頭，擺動龍尾，一場新春喜樂會，吸引了眾多游客駐足欣賞、驚嘆叫好﹔鳳鳴響動，竹竿舞起，一場畬族長龍宴，讓游客享受民俗食宴安撫的同時，也欣賞畬家歌舞、感受畬鄉的獨特風情……步入明月山景區，豐富多彩的沉浸場景、形式多樣的年俗活動，將節日的氛圍感直接拉滿。

“現場的演出真的太精彩了，大家看得非常過癮。演員們唱得好、演得好，現場很熱鬧，年味十足。”市民劉平高興地說。

春節期間，人們旅游熱情高漲。如何在濃濃的年味兒中脫穎而出、圈粉引客？明月山緊扣品牌定位，深挖明月山龍王文化、年味傳統等，融合科技、文化、場景、時下熱點等，在明月山旅游區和溫湯國家旅游度假區兩個主場，策劃和組織了“新春游園會，歡聚明月山”春節主題活動。期間，除舞龍舞獅、財神送福、雜技表演、游樂傳福等傳統民俗演出外，明月山還將溫湯溫泉取水儀式、畬族長龍宴等文化特色一一還原和呈現。同時，景區面向春節，把握游客出游訴求，營造了濃厚的過年氛圍，將8.8米無人機鳳凰飛天表演、百人板凳龍與火龍游街、新春煙花秀、百人加特林等傳統年俗和國潮玩法搬進景區，確保游客在明月山尋找到濃厚的年味。

春節主題活動是載體，讓游客真正參與到活動中、提升游客游玩體驗，才是圈粉的關鍵。明月山將吹糖人、捏面人、糖葫蘆、剪紙、糖畫、中國結、畫臉譜、做年花、打年獸等傳統年俗技藝搬進景區，安排書法老師現場指導游客寫對聯、福字、新春挂歷，策劃了財神送福、喜糕送福等有獎互動，多點鋪設龍年主題游戲，魚躍龍門、龍行大運、打年獸等，讓游客參與互動。豐富多彩的“迎新”互動場景，營造龍年新春的煙火味、文化味、新年味，受到市場的青睞，極大地增強了游客的旅游體驗，拉動了門票銷售，促進了旅游消費。

最具人氣打卡地 冰雪游歡樂足

吸引“流量”不難，但打造“留量”不易。如何抓住“網紅”景區契機，將人氣轉化為發展動力，打造特色產品供給、推動景區高質量發展，將“網紅”變“長紅”，考驗著景區的綜合實力。

明月山立足差異化競爭，深挖當地特色文化資源，聚焦冬季特色旅游資源，用足用好溫泉、冰雪兩大寶，打造獨具特色的明月山冰雪游IP，拉動轄區旅游產業登上了新高度。山上是冬天、山下是春天，這美美與共的奇觀，點燃了明月山新春文旅的第一把“火”。

“我們預料春節游客會增多，但沒想到這麼火爆。”明月山營銷總監陳磊表示，最近這幾天，明月山滑雪場每天接待的游客量超5000人次，迎來了客流小高峰。

春節期間，持續“熱雪沸騰”，掀起了冬季旅游的高潮。在明月山，這裡不僅有萬傾竹海、落差119米的雲谷飛瀑，還有刺激又好玩的冰雪運動。春節期間，為滿足游客多元化、個性化、品質化的消費需求，明月山充分發揮江西第一高山戶外滑雪場的品牌優勢，單、雙板滑雪，雪地滑圈，兒童暢玩等眾多精彩項目讓大家玩得不亦樂乎。

“本來隻安排了3天的行程，現在准備再多玩幾天。”從廣東來明月山滑雪的陳莉一行7人表示。“龍鳳飛天科技秀、非遺手作、百米長龍天幕燈，我們要依次打卡。明月山頂雪地音樂節、高山小火車罐罐茶也別有一番滋味。”說起這次行程，陳莉滿眼放光，很是興奮。

為更好鎖定年輕人群體，明月山緊扣顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費，將冰雪游和音樂節串聯，在海拔1588米的山頂滑雪場以集裝箱為舞台，為游客們帶來了一場高燃的雪地音樂節。此外，還有“青春版”圍爐煮茶，將高山小火車觀光與罐罐茶融合，為年輕群體搭建熱門的社交和消費場景。

山上火爆出圈，山下絡繹不絕。冰雪旅游熱度高漲，隨之而來的是酒店、住宿市場的火爆，更別說還有溫湯溫泉可飲可浴、天然富硒這張亮麗名片了。

“現在溫湯鎮的酒店、民宿幾乎都住滿了，剛退房馬上就有人預定。”正月初二中午，明月山溫湯鎮上的溫湯大酒店前台，辦理入住的游客排起長隊。春節期間，溫湯度假區酒店預訂訂單量同比增長62%，團隊游人數日漸增加，通過網絡平台訂房的散客也很多。

“冰雪+溫泉”，這個春節，明月山景區熱度持續攀升，新奇趣的旅游體驗和產品，吸引著全國各地的游客紛至沓來。

最具活力打卡地 夜間游消費旺

“好閃，太漂亮了！”“明月山的夜景果然名不虛傳！”大年初一晚，飛龍、火鳳以炫酷的姿態閃耀夜空，一場盛大的裸眼3D“鳳凰飛天”科技秀表演讓市民游客驚呼不已。

找尋年味，促進消費。春節期間，明月山旅游區、溫湯國家旅游度假區、明月千古情景區處處張燈結彩，百米長龍天幕燈、大紅燈籠、中國結等，將景區妝點得紅紅火火，夜游其中，讓游客感受歷史和現代的碰撞以及“手可摘星辰”的浪漫。

在玉盤廣場民俗美食攤位旁，“吃貨”們也是眉開眼笑，糖葫蘆、爆米花、棉花糖，烤紅薯、烤魷魚、畫糖畫，糖炒栗子……兒時的傳統美食小吃應有盡有。許多游客紛紛表示，尋找到了童年的記憶，感受到了兒時濃濃的“年味”，贊口不絕。

春節期間，明月山積極發揮“國家5A級景區品牌影響力100強”品牌輻射效益，依托古井泉街、玉盤廣場等夜間文旅消費集聚區、商業綜合體等消費載體，聯動天沐、維景、明月家宴等涉旅企業，密集組織開展夜間文旅活動和促銷活動，營造明月山溫暖過大年的春節氛圍。“夜食、夜購、夜展、夜秀、夜節、夜宿”等多元業態結合的夜間經濟，搭建與新春文化匹配的夜間消費場景，成為明月山文旅消費的新亮點。

據悉，截至目前，春節期間明月山景區人氣持續火爆，接待游客人數和旅游綜合收入不斷增長，游客好評如潮。明月山天沐溫泉度假區、明月千古情景區等多個景點，接游量與去年同期相比增長35%。

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