2月14日，正月初五，江西省瑞金市文旅新地標象湖裡歷史文化街區依然“火”出圈，熙熙攘攘的人群，此起彼伏的吆喝聲，琳琅滿目的美食，火紅的燈籠、喜氣的對聯，整個街區年味正濃，盡顯人間煙火氣。游客置身其中，感受著街區古色與現代交融、傳統與創新並存的獨特風貌。

象湖裡原是一條老街區，有著悠久的歷史，人文底蘊深厚。2023年，瑞金市斥資改造這個承載著市民記憶的老街區。在改造中，瑞金市既注重歷史文化保護利用傳承，又與居民生活品質提升有機融合，通過對老舊小區提升改造，盤活片區內紅色、古色歷史資源，按照“一館五坊七鋪九店”的業態布局，運用“商業文創+專業運營”模式，深入推進文旅融合，聚焦“吃住行游購娛”，讓老城區煥發出新活力。

漫步在象湖裡，修舊如舊的老街盡顯繁華光景。兩旁客家吊樓引人注目，復古招牌古色古香，一句句瑞金方言牆貼讓人倍感親切，濃濃老街風情扑面而來。

來到人氣最旺的擂茶牛市上，滿街彌漫的香味讓人垂涎欲滴，熱氣騰騰的美食讓人心動，不由自主的坐在四方桌上，品客家擂茶、喝瑞金牛肉湯、吃黃元米果，在熱鬧的氛圍中感受濃濃的年味。“這裡不僅可以一站式吃遍瑞金客家美食，還能和朋友、家人邊吃邊欣賞街區美景，真是太好了。”從外地回來的劉先生表示，要把象湖裡的美景介紹給朋友，一起感受客家年味。

非遺賀新春，快樂過大年。春節期間，瑞金市文旅部門在象湖裡開展系列文化惠民演出，這裡既可以看贛南採茶戲，也可以唱一唱客家山歌，或者來一段廣場舞，時尚元素與傳統節日碰撞交織，讓原本熱鬧的老街年味更濃。

兩側商鋪、臨街攤位前都排起長長的隊伍，現場人山人海，一片熱鬧非凡的景象。賴歡是西門口十幾年的老商戶，看著象湖裡的變化，她感慨萬分：“原來這裡的房子破破爛爛，街道也坑坑窪窪，我們很少往這邊走。改造完之后，老街煥然一新，讓人有穿越到了古代的氛圍感，我現在的生意也很好。”

在象湖裡文化創意街區，紫砂壺、瑞墨、蘇區版畫、竹編等符合街區定位的非遺老字號，同樣吸引了大批游客駐足觀賞。

“這條象湖裡街區文化創意街做得非常好，我們手藝人也有一個更好的創作氛圍。我要把傳統手藝傳承下去，讓非遺文化傳播的更廣，有更多的人愛上他。”紫砂壺非遺傳承人謝敏說。

看了熱熱鬧鬧的非遺表演，逛完古色古香的象湖裡，不妨去上湖洞中央紅軍學校舊址參觀，聽一聽紅色故事，看一看歷史陳列，汲取龍年前行的力量，過個有韻味的文化年。

瑞金市文廣新旅局統計數據顯示，春節假期前五天，象湖裡文化創意街區人氣最旺，每天都有超過萬人在此“打卡”。2月10日至14日，瑞金全市共接待旅游人次153.6萬人次，同比增長361%，旅游收入4.7億元，同比增長171%。

“我們在努力打造集旅游消費、文化體驗於一體的多元化文旅新品牌，讓傳統文化‘潮’起來、歷史文物‘活’起來，以文旅新業態激發消費新動能，不斷提高人民生活品質。”瑞金文旅集團董事長許世海說道。（鄧浩亭）

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