曾幾何時，提到農產品，人們首先想到的是鮮美的味道、“土氣”的包裝。如今，打開購物網站、漫步相關博覽會，“好吃又好看”成為農產品的寫真，滿溢時尚和文化的味道。尤其是近些年來，鄉村全面振興讓農產品設計愈發受到重視，從品牌形象打造到品牌價值塑造，設計師們為農產品提顏值、強內涵、擴銷路，以簡約而環保的設計，生動傳遞農產品有機、健康的理念，增強其附加值，賦能鄉村全面振興。

　　提煉獨特視覺元素，彰顯產品品牌理念。不同農產品有不同的價值和資源優勢，設計師需要通過品牌形象設計強化農產品的差異性，放大農產品的優勢，提升大眾的認可度。品牌形象設計重在凝練地域特色、呈現深刻文化內涵。以陝西省“柞水木耳”區域公用品牌標志設計為例，設計團隊深挖當地環境優勢，將“好木耳”“好生態”“百姓致富”的價值理念融入創意表達。其主體圖案是一朵綻開的木耳，上藍下綠的色彩象征藍天綠水，中間穿插的白色線條既模擬木耳筋絡，也創意融入“柞”字。圖案以金色描邊，彰顯“小木耳大產業”的致富價值。圖案底部配以寫意的“秦嶺山水”，使品牌形象於活潑中盡顯生態理念。下方精心設計的文字不僅與圖案相得益彰，也直觀傳遞柞水木耳的文化價值和經濟價值，增強品牌凝聚力。

　　立足產品性狀形態，以創意包裝點亮產品特色。包裝設計是農產品參與市場競爭的重要手段，不僅能提升其“賣相”，也可以創造新的消費場景。如今，越來越多的設計師從地域文化中挖掘創意，利用包裝材質、包裝工藝等實現文化傳承。比如，一款四川平武蜂蜜的外殼包裝設計，突破傳統形式，運用重量輕、強度較大、經濟環保的多層瓦楞紙板，在更好保障產品運輸安全的同時，給人一種自然美感。其外形設計靈感源於平武縣傳統的圓筒蜂箱，形狀如同一截樹干，經過設計提煉后與原色的瓦楞紙材料結合，朴實又不失趣味，且貼合平武蜂蜜原生態、純天然的特點。在湖南大學設計藝術學院“新通道”設計與社會創新項目中，設計團隊利用當地傳統手工藝竹編以及純手工織造的挑花布袋，打造了系列茶葉包裝，具有強烈的視覺特征和文化屬性，提高了產品的附加值。還有一些設計師從現代生活習慣出發，設計了條裝、袋裝、擠壓瓶等不同包裝形式的農產品，以吸引更多消費群體。

　　塑造區域品牌價值，拓展鄉村文化產業鏈。當下，農產品的發展模式和消費模式已發生轉變，在“品味道也品文化”的消費環境下，消費者不僅關注品牌的外在形象,也更加注重品牌背后的歷史與文化價值。為此，一些設計師介入農產品全產業鏈設計，以多元方式將農產品與地域文化連接起來。“尋找遠方的美好”公益項目在多地進行了相應探索。比如在河北省邢台市巨鹿縣、甘肅省隴南市禮縣等地，面對其優質農產品一度因為包裝簡單、品牌紛雜而難以打開市場的困境，設計團隊運用當地文化元素塑造區域品牌價值——將當地歷史文化、傳統手工藝等與年輕化審美、趣味設計相融，使產品包裝充滿鄉土文化內涵，為當地打造了獨特的地域文化名片。

　　每個鄉村都需要去講自己的故事，將鄉村獨有的價值和差異化表達融入農產品設計，成為探索新方向。這一趨勢，在江西省上饒市橫峰縣特色農產品品牌塑造和包裝設計中有所呈現。橫峰縣擁有豐富的歷史人文底蘊，近年來“秀美鄉村”成為該縣亮麗的名片。設計師從當地風土人情出發，以簡約大氣的插畫風格表現當地鄉村勞作場景、自然景觀，展現出田園風光的優美和產品材質的天然健康，極富辨識度，以對橫峰縣歷史發展脈絡的勾勒，調動消費者的鄉土情懷和文化體驗。

　　當然，包裝設計最忌華而不實，遵循科學、經濟、美觀、大方的原則，才能以創意包裝激發農產品活力。

　　農產品是鄉村經濟的重要根基。在物質和信息豐富的當下，不僅要生產好產品，更要講好產品故事。深入了解農產品特征、產地環境和地域文化，以充滿創意的視覺設計打破同質化、做出差異化，有助於提升農產品品牌價值，為鄉村經濟發展注入澎湃動力。

　　（作者單位：魯東大學）

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