旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。當下，我國旅游業的發展格局和驅動力正在發生深刻變化，人民群眾旅游消費需求向高品質和多樣化轉變。筆者認為，旅游業者應堅持提質增效發展原則，驅動旅游產業提檔升級，推進文化和旅游縱深融合。

　　堅持提質增效，放大融合發展“乘數效應”。旅游業關聯國民經濟109個產業、行業和39個部門。據聯合國世界旅游組織測算，旅游業每收入1元帶動相關產業收入4.3元。40多年來，我國旅游業打破了過度依賴單一要素的發展模式，逐步開啟以文旅融合、主客共享、全域旅游為特征的新理念新模式。面對新質生產力發展的新要求，旅游業發展應堅持提質增效，不斷優化旅游要素的配置效率，積極擁抱新技術、新模式、新業態，提升旅游相關領域生產要素供給水平和協同效率，釋放強大“乘數效應”，盤活閑置文旅項目存量資源，激活文旅新業態新模式增量空間。釋放關聯產業潛能，優化文化旅游、生態旅游、康養旅游、工業旅游、體育旅游、滑雪度假等多元供給，推動旅游業供給實現“從有向優、從大向強”，實現旅游業發展全面提質升級，真正發揮旅游“一業興、百業旺”的綜合帶動作用，使其真正成為“具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業”。

　　堅持提質增效，做好旅游發展“民生工程”。旅游一頭連著經濟，一頭連著民生，是事關國計民生的重要“民生產業、民生工程”。當前，大眾旅游需求已轉化為對美好旅游生活的需求，人民群眾對旅游生活的需求已由過去的“有沒有”“夠不夠”轉化為“好不好”“優不優”。改革開放40多年來，我國建立起以高等級旅游景區、旅游度假區、旅游休閑城市和街區、夜間文化和旅游消費集聚區等為載體的旅游多元供給體系，旅游基礎設施和公共服務水平實現從量到質的提升，人民群眾旅游滿意水平不斷提升。未來應將“游客滿意度高不高”作為新時代旅游業高質量發展的衡量指標，深入研判市場需求，精准對接優勢資源，在提升服務品質上下功夫，推出更多旅游精品名品新品，持續改善旅游消費的“軟環境”與“硬支撐”，最大限度地滿足游客需要，不斷提升旅游質量水平、服務水平和創新水平，充分發揮旅游業為民、富民、利民、樂民的積極作用，加快打造產城共建、主客共享、景城共生的“民心標杆”。

　　堅持提質增效，壯大旅游產業“中堅力量”。企業是經濟運行的細胞，經營主體構成產業發展的中堅力量，旅游產業的根基在於市場主體。改革開放以來，我國構建起以旅行社和在線旅游平台為代表的旅行服務商、以星級飯店和品牌酒店為主體的旅游住宿商、以A級景區和旅游度假區等旅游核心吸引物為支撐的旅游接待商以及各類新業態新模式運營商為支撐的旅游產業多元生態體系。未來應將“市場主體競爭力強不強”作為新時代旅游業高質量發展的衡量指標，以旅游強國建設為目標，以培育世界一流旅游企業為支撐，持續優化旅游營商環境，支持旅游企業擴規模、強實力、創品牌，千方百計培育壯大一批競爭力強的旅游龍頭企業，培育更多旅游“百年老店”“百年匠人”，積極培育和扶持中小微文旅企業發展，加快構建龍頭企業領軍、骨干企業支撐、小微企業專精的旅游市場主體梯隊結構，真正讓企業成為科技創新應用的生力軍、培育發展旅游新質生產力的主力軍、構建現代化旅游產業體系的先鋒軍。

　　筆者認為，當前及未來一段時期，我國旅游業須堅持提質增效原則，既要關心旅游“發展了什麼”，更要注重旅游發展“有什麼效果”，找准方向和路徑，注重質量和效益，推動旅游業規模質量、效益相得益彰，以旅游高質量發展為引領，形成旅游強國建設的蓬勃動能。

　　（作者為中國社科院旅游研究中心特約研究員）

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