品一席十縣百碗跨年宴、來一場冰雪溫泉深度體驗、看一場跨年晚會，登高迎接新年第一縷明媚陽光……站在2025年的開端，首屆宜春文旅跨年活動現場，各類跨年活動熱鬧非凡、旅游出行人山人海、餐飲消費火爆十足，活力滿滿的明月山溫湯度假區持續涌動著高漲的消費熱情和溫暖的“煙火氣”。

打造跨年IP 宜春旅游熱度持續攀升

“這裡是凌晨的宜春，你敢相信嗎?”1月1日凌晨，一條拍攝於明月山溫湯度假區的視頻讓不少網友驚訝。視頻中，跨年夜的狂歡散去后，小鎮大街上的人頭攢動，等待紅綠燈的小轎車、等待過街的電動車排成長龍，深夜的明月山依舊霓虹閃爍。

跨年夜，人間煙火氣在明月山升騰。玉盤廣場人頭攢動，古井泉街店鋪顧客爆滿，千古情演出座無虛席，溫湯鎮上熱門飯店排號排到上百桌……數據顯示，這個元旦假期，“明月山跨年”搜索熱度漲幅達166%，江西南昌、湖南長株潭、湖北武漢等地客流激增，景區接游量和旅游綜合收入創歷史新高，轄區溫泉酒店客房預訂持續升溫、“網紅”餐廳預訂更是“一桌難求”。

“這是我第二次來明月山跨年了，今年‘十二時辰十二宜事’的創意很不一樣，真的是每個小時都有新鮮的玩法，非常吸引人”，南昌游客陳婷說，除了跨年晚會，她還和朋友打卡了火龍追月、七彩煙花秀、十縣百碗等活動。

據介紹，為打造節日盛典IP，為游客呈現一個全方位、沉浸式跨年活動樣本，宜春由政府搭台、市縣聯動、企業參與，以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”為主題，以明月山溫湯度假區為會場，以長安十二時辰為藍本，深化宜春城市符號和在地文化體驗，推出“宜春十二時辰街區”“宜春文旅十二宜事”新場景，用心打造了一系列跨年品牌活動，再現大唐不夜城的文化魅力。

此外，以宜春十縣百碗菜品為基礎的跨年晚宴，也吸引了不少人駐足。在玉盤廣場，由宜春十個縣市區和明月山聯合布置的十二時辰唐制國風市集人山人海﹔南門樓更是隨處可聽見喝彩聲，漢服古箏表演、國潮舞蹈，煙花瀑布秀將跨年之夜推向小高潮﹔傳統民俗“火龍追月”活動中，兩條百米長龍和國潮巡演隊，一路與周圍的市民游客互動。

在明月千古情景區的跨年晚會現場，夜空上百架無人機在空中變幻出各種祝福圖案，天空之門、七彩祥雲煙花點綴了流光溢彩的夜空，跨年儀式感“拉滿”。

用好“冷”“暖”優勢 抓住年輕人群體

“不少年輕人已經把跨年游當作一種時尚活動了。”明月山景區副總經理陳磊表示，跨年游的群體以年輕人為主，在供給產品時，精准定位了產品的消費指向性，抓住年輕人的消費需求，推出多樣化的配套產品。

“宜春首屆文旅跨年活動為什麼要在明月山舉辦?”在同城熱搜上，這樣一個問題引起了熱議，其中有一條高贊的回答是“除了明月山，誰還把我們當個寶，滑雪、泡溫泉、登高、看演出、嘗美食，一站配齊，生怕你錯過了跨年的儀式感。”

不難看出，明月山獨特的山水、富硒溫泉、南方少有的高山戶外滑雪資源是明月山跨年游的一大優勢。“明月山緊抓‘一冷一暖’資源優勢，把跨年IP做大，把跨年營銷精准對接到全國各地的年輕群體。”陳磊表示，明月山充分發揮自身優勢資源，以此打造一批“潮范”新場景、新業態，創新融合、推陳出新，深化城市符號和文化體驗，這點為“元旦一日游”贏得流量“爭奪戰”提供了吸睛法寶。

2024年的最后一天，宜春市明月山高山戶外滑雪場人頭攢動，三千余名來自全國各地的游客，在這裡盡情享受著冰雪帶來的快樂。此外，兼具養生和休閑的溫泉，是年輕游客跨年出游的熱門選擇。數據顯示，53%來明月山跨年的90后和00后都會選擇到山腳下的溫湯鎮，泡一泡稀有的富硒溫泉。

除了文旅活動豐富、“冷”“暖”資源給力，明月山新年登高活動還提供了個新選擇：在運動中開啟了新年第一天。1000余名市民游客登高祈福，用腳步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。

創新消費場景 探索“文化+”無限可能

明月山從傳統門票思維轉向流量思維，聚焦資源、客源、服務“三大要素”，在跨年夜前夕，面向宜春高校學子招募推廣大使，並聯合高校團委開展“學子嘉游贛”推廣活動，跨年夜明月山學生游客量同比增長了42.5%。拓渠道增客流，加大重點渠道團隊市場的獲客力度，在宜春高鐵站和明月山機場開設跨年直通車、高校星空跨年巴士等，跨年氣氛和儀式感滿滿。線上銷售以“來明月山跨年”為主題的明月山滑雪和溫泉住宿等組合產品，通過直播和OTA平台進行宣傳銷售，將文旅流量轉化成消費增量。還有多批次宜春文旅消費券，推動百萬級別促銷讓利，拉動假日旅游消費，為跨年夜“開門紅”打下了堅實的基礎。

在首屆宜春文旅跨年活動現場，推出“宜春十二時辰街區”“宜春文旅十二宜事”，推動旅游疊加演出、非遺、潮玩等元素，催生一系列新產品、新場景、新熱點。數據顯示，元旦假期明月山旅游訂單量同比增長158％，累計接待游客近10萬人次，拉動旅游消費營業額增加超5000萬元。溫泉和滑雪的旅游熱度還在不斷上升，預定訂單已延續到寒假和春節。

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