人民網：文旅消費是全國兩會熱議的話題之一。請您介紹一下，2024年以來，江西省文旅消費市場表現出哪些特點？取得了什麼樣的成績？

梅亦：2024年，江西省文旅消費市場規模持續擴大。全省接待國內游客、旅游總消費，同比增長14%、14.5%。假日經濟持續火熱。春節、國慶及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。今年春節全省接待游客，游客花費，同比增長6.29%、7.54%，增速均高於全國平均水平。

“一業興”拉動“百業旺”。文旅消費中，“吃”“游”“購”佔比持續提升。“主客共享”成為常態。景區、街區、度假區以及商圈“三區一圈”，博物館、圖書館、美術館、文化站“三館一站”廣受歡迎，超70%的游客把高等級景區、主題樂園、考古公園等作為首選地。“自駕出游”熱度不減。全省“自駕游”佔比達48.5%，超過公共交通出游，目的地選擇更趨多元。

新供給催生新動能。“唱游江西”出圈，南昌成為主力軍，5000人以上大型營業性演出同比增長454%，省外觀眾超五成，拉動消費逾20億元。《哪吒2》橫空出世，推高春節市場電影消費。新場景拉動新消費。宜春明月山滑雪場、萍鄉武功山冰雪大世界等悄然走紅，冰雪旅游“熱”力十足。景德鎮“春碗”亮相春晚，陶瓷之旅依然熱鬧。上饒推出“跟著賽事去旅游”，200多場國內外賽事吸引11萬參賽人員和200萬游客。贛州江南宋城推出“漢服妝造”“國風旅游”，接待游客超1400萬人次。新媒體成為新推手。各級文旅系統聯動抖音、小紅書、B站以及Facebook、Twitter、TikTok等新媒體平台構建全方位傳播矩陣，跟著“視頻攻略”游江西深受喜愛，南昌、景德鎮成為“網紅城市”。

人民網：當前，文旅市場活力持續釋放，已經成為提振消費的重要引擎。在這條愈發重要的新賽道上，江西省如何促進文旅消費市場持續增長，開啟從“網紅”到“長紅”的進階之路？

梅亦：下一步，我們將研究制定促進入境旅游等政策舉措。整合資源推出“雲游江西”一卡通，組織各地在重要節假日推出門票減免、消費打折等“樂游江西”文旅大禮包。推出“巳巳如意·樂游江西”蛇年惠民福利，吸引全球游客。

聚焦親子游，聯動酒店、民宿推出家庭房、親子房，將科技館、動物園、海洋館等納入親子游線路。聚焦青少年，推出各類研學精品線路，開展紅色研學“十百千萬”行動，擦亮“全球學子嘉游贛”品牌。聚焦銀發族，聯動相關單位爭取國家增開銀發旅游列車政策在江西落地，開發銀發旅游列車主題旅游線路和產品。聚焦廣大職工，聯合省直相關部門圍繞職工療休養、工會團建，深入實施“嘉游贛·惠生活”活動。

開展江西“三百”文旅消費季活動，推出江西文旅美食地圖、“贛鄱好禮”商品地圖、文商體旅融合消費街區地圖。培育文旅消費“十大”新場景、新夜態，推動鄉村旅游、康養旅游、體育旅游、工業旅游、低空旅游等提質升級。深化“唱游江西”，培育本土演出經紀企業，引進高品質營業性演出。發展文旅首發經濟，推動文旅企業開設首店，舉辦首秀、首演、首展活動。發展“谷子經濟”“動漫空間”“漢服妝造”“電競賽事”等時尚潮流業態，打造贛鄱“潮牌”“潮品”。

加大國內文旅推廣力度，鞏固長三角、粵港澳、京津冀、海西等客源市場，開拓東北、西北、西南等航線可直達中遠程市場。深化文旅消費區域合作，聯合舉辦長江經濟帶文旅消費季活動，推出長江國際黃金旅游帶、贛閩跨越山海“240”等跨省精品旅游線路。實施“Discover Jiangxi”海外推廣，加快省部共建葡萄牙裡斯本中國文化中心挂牌。

用好南昌、景德鎮“240”過境免簽政策，抓住贛粵高鐵開通、滬昆高鐵提速，南昌至大阪、馬來西亞航線開通等契機，深耕港澳、日韓、東南亞重點客源市場。組織南昌、景德鎮、婺源以及廬山、三清山、龍虎山、武功山、望仙谷等名山名城“出海”，推出世界遺產游、陶瓷文化游、尋禪問道游等國際精品旅游線路，持續擴大“江西風景獨好”國際朋友圈。

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