2025年江西省第三屆冰雪社區運動會在靖安國際滑雪場舉行，市民感受冰雪樂趣。記者 李 征攝

　　冰雪運動似乎長期受一根神秘的線所牽引，那就是北緯40°線。本世紀以來，冬奧會的所有獎牌中，除去少數來自南半球之外，幾乎全部來自北緯40°線以北地區。

　　江西，地處北緯24°29′14〞至30°04′41〞之間，屬於亞熱帶中部地區。這樣的地理位置，不禁讓人產生疑問：江西能否開展好冰雪運動？在2022年北京冬奧會成功舉辦的影響下，江西破冰前行，如今已春江水暖。

　　冰雪運動的火熱開展，使得冰雪經濟成為冬季裡“熱氣騰騰”的風景。

　　“商場＋冰場” 引來一波消費熱潮

　　江西冰雪運動的熱度，從冰雪場館數量的變化上可以看出。多年以來，江西僅有一座滑雪場，如今場館數量增加到10個。地處江西最南端的贛州市，目前擁有兩個滑雪場、一個滑冰場。

　　冰紛萬象滑冰場落戶於贛州市大型城市綜合體——華潤萬象城內，是當地地標性運動場館。它是我省落實國家冰雪運動“北冰南展”發展戰略的縮影，也是商場引流的大招。

　　3月12日，滑冰場熱鬧非凡：孩子們嬉笑著追逐著，初學者扶欄滑步小心翼翼，熟練者飛馳旋轉意氣風發。場地西側，一群身著冰球護具的小隊員正在激烈對抗，冰球杆與橡膠球撞擊的“砰砰”聲格外清脆。8歲的謝沁芝是其中唯一的女孩，隻見她揮杆搶斷，靈巧繞過防守隊員，引得場邊家長陣陣喝彩。

　　謝沁芝母親說：“當時逛商場，她看見冰球比賽就挪不動腳，如今堅持訓練兩年了。”小女孩每周訓練兩次，幾乎風雨無阻。

　　城市綜合體開設滑冰場是筆好生意。萬象城是這樣考量的：98元的門票，每年約1000萬元的營收，除去制冰費和管理費，利潤不薄。並且，滑冰場一年帶來幾十萬人次客流，帶動購物、餐飲、娛樂等消費，提升商圈整體收益。作為全省目前唯一運營的滑冰場，還能提升商圈的品牌形象和檔次。

　　雪場引流 激活整條產業鏈

　　1月15日開始運營的靖安國際滑雪場，如一顆璀璨明珠，鑲嵌於贛西北1400多米海拔的峰脊之間。它規劃設計三條雪道，能容納5000人次客流，雪道長度和接待能力在省內領先。

　　3月4日，一場大雨過后，雪場有些冷清，但是長而寬敞的雪道讓記者回憶起往日的熱鬧景象。負責人柯存雍說：“昨天起歇業了，現在整修雪道，准備來年再戰。”

　　盡管運營季比其他雪場縮短了近一半，總計仍有5萬余人次客流和1000多萬元的收入，令同行羨慕。

　　滑雪場專門做過消費調查，門票佔大頭，加上租裝備和餐飲，人均消費兩百多元。這不包括交通費和住宿費。

　　來滑雪的以本省游客居多，廣東、湖南、湖北等地的也不少。熙熙攘攘的客流，讓當地民宿和餐飲業煥發生機。靖安縣中源鄉，全省有名的度暑勝地，然而一到冬季便冷冷清清。隨著滑雪場引流，中源鄉熱鬧起來，餐飲業火了，民宿入住率直線上升。合港村黨支部書記李載森感慨道：“來滑雪的多是年輕人，消費能力強，每人每天住宿餐飲消費達五六百元。”

　　當前，許多民宿利用清閑時光升級過冬設備，提高接待能力，迎接下一個滑雪旺季。

　　加大投入 聚勢騰飛正當時

　　作為江西冰雪經濟的領跑者，宜春市目前擁有4座滑雪場，全省數量最多，我省第一座滑雪場就來自該市。這些滑雪場的運營，豐富了冬季旅游產品，提升了冰雪消費能力。2024年，全市冰雪旅游接待游客35.8萬人次，冰雪消費規模突破3億元。

　　宜春市文廣旅局負責人介紹經驗：一是緊緊抓住北京冬奧會舉辦的風口，大力發展冰雪經濟，將“冷資源”轉化為“熱產業”。二是利用滑雪場周邊較為完善的基礎設施，鋪設游步道，開發滑草甸、看雲海、賞星空等旅游項目，做到一年四季都有營收。三是整合雪場資源，創新消費模式，推出聯票、季卡、滑雪住宿等套餐，激發冰雪消費潛力。

　　宜春的經驗吸引各地紛紛效仿。在南昌，投資過億元的新勢力冰雪大世界建設正如火如荼。它位於南昌經開區，佔地面積約120畝，建成后將是一座超萬平方米的大型室內滑雪館。在萍鄉，武功山冰雪大世界3月初歇業，准備投入巨資擴建室外滑雪場，與室內滑雪場形成兩翼張開的運營格局。

　　據了解，2024年，我省冰雪消費總規模達36.54億元，增長15.59%。隨著各地紛紛加大冰雪經濟的投入，我省冰雪消費規模預計將保持高速增長態勢。（記者 張 平 李 征）

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