漫步安源，看一場沉浸式演出《風起安源》﹔踏訪萍鄉武功山，赴一場山水之約﹔駐足上栗，觀一場璀璨煙花秀﹔流連街頭巷尾，品一場辣味盛宴……

以“工運搖籃、戶外天堂、花炮故裡、中國辣都”四張名片為點睛之筆，一幅全域旅游的壯美畫卷，正在萍鄉徐徐展開。

這是萍鄉文旅的全新演繹。數據顯示，2024年，萍鄉市接待國內游客3725.85萬人次，增長14.55%﹔國內旅游收入312.77億元，增長17.67%。今年“五一”假期，該市接待游客51.06萬人次，同比增長65.43%﹔端午假期，接待游客11.99萬人次，同比增長35.58%。“五一”、端午假期的疊加效應，讓萍鄉文旅市場熱力四射、熱度爆棚，展現出強勁的發展活力。

龍頭帶動活力顯

作為萍鄉全域旅游的龍頭，萍鄉武功山憑借獨特的高山草甸景觀和豐富多彩的主題活動，成為萍鄉文旅引流的主力軍。“五一”、端午假期，武功山景區接待游客約50萬人次，同比增長86.14％，其人氣之旺可見一斑。

萍鄉武功山的火爆並非偶然。近年來，該景區不斷完善服務設施，提升游客體驗。在票務方面，實施“分時預約+智慧分流”，合理控制游客流量﹔增設臨時售票窗口，優化購票流程，減少游客等待時間﹔精心規劃游覽路線，讓游客能夠安全順暢地欣賞美景。此外，該景區通過贈送礦泉水、雨衣，在休息區提供免費Wi-Fi，建設候車影院、遮陽棚等舉措，從細節入手，用貼心服務提升旅游口碑。

活動搭台、文旅唱戲，是萍鄉武功山不斷出彩出圈的“看家本領”。“武功山萬物皆可搭”“敦煌飛天”和“山野民謠”等活動，讓游客眼前一亮﹔在金頂、中庵平台舉辦的“1918青春大舞台”音樂演出，將自然風光與文化風情完美融合。

龍頭帶動活力顯。依托萍鄉武功山的超強吸附力，萍鄉其他景區流量激增。安源路礦工人運動紀念館憑借豐富的歷史展品和沉浸式體驗，成為傳承紅色基因的熱門打卡地﹔楊岐山景區、仙鳳三寶景區游人如織，共同構建了各美其美、美美與共的萍鄉文旅盛景。

場景創新消費旺

文旅場景的豐富和創新是激發市場活力、激活消費動能的新引擎。環視萍鄉，各地紛紛拿出十八般武藝來提振消費。

萍鄉經開區推出“惠享萍城五一消費季”活動，通過線上線下聯動，發放美食、汽車、家居建材等消費券，有效刺激了消費。其中，美食街補貼47.5萬元，讓游客和市民可以盡情品嘗萍鄉特色美食﹔汽車補貼30萬元、家居建材補貼70萬元，為相關消費領域注入了動力。

在安源區，贛湘邊奧萊數字生活城的開業則為當地增添了新的消費熱點。開業首日客流量突破5萬人次，購物福利、國畫首展、非遺展示、煙花秀等活動，將購物與文化、娛樂深度融合，帶動周邊商戶單日營收最高增長15%。

萍鄉武功山對生肖屬蛇的游客實行生日當月免票，蓮花縣吉內得稻田民宿住宿推出8.5折優惠，凱光新天地景區推出59.9元七彩風車藝術節套票，花澗裡景區推出9.9元“美食+電音”套餐……隨著營銷手段的花樣翻新，萍鄉全域旅游呈現出景區熱起來、消費火起來的良好態勢。其中，花澗裡景區“五一”首日接待游客達1.4萬人次，創同期單日客流新高，帶動了餐飲、娛樂消費的顯著增長。

文化賦能內涵深

在不久前舉辦的首屆江西文化旅游產業博覽交易會上，萍鄉館以“四張名片”為主題，展示了融合紅色、花炮、辣文化的文創產品，以及儺面具制作、蘆溪扎龍等非遺技藝，現場十分吸睛，讓萍鄉館成為此次交易會上的明星館。

文化是旅游的靈魂。萍鄉充分挖掘自身文化資源，通過舉辦或參加各類文化活動，為文旅產業發展賦能。

萍鄉市圖書館舉辦“端午詩詞吟誦角”活動、萍鄉市文化館開展“‘粽’情端午，樂享非遺——我們的節日·端午節”主題活動及香囊制作傳統手工活動……端午節期間，該市市級文化場館發揮文化陣地作用，開啟延時服務和夜間服務模式，推出一系列高品質文化活動。其間，萍鄉市策劃推出了90余項文旅活動，實現“天天有活動、處處有亮點”。

以文促旅、以文彰旅，萍鄉各縣區長袖善舞——

萍鄉經開區創新打造了全市首條以“辣”文化為主題的休閑餐飲美食街區——辣都萍鄉·玉湖美食文化街，匯聚火鍋、燒烤、小吃等120余家特色商戶。自開業以來，該街區日均客流量達3000人次，月均銷售額突破600萬元。

安源區舉辦“首發安源”系列非遺展，集中展示當地特色項目﹔湘東區開展“五一尋趣非遺 湘東皮影戲”戲游景區活動，讓游客近距離感受皮影戲的魅力﹔上栗縣舉辦贛湘邊非物質文化遺產周活動，促進文化交流與傳承﹔蘆溪縣將非遺表演與商貿展銷相結合，推動文化與消費協同發展﹔蓮花縣打造充滿懷舊氛圍的集市，讓游客感受獨特的文化風情。

服務提升保障好

文旅市場的繁榮，離不開安全和服務。

萍鄉堅持未雨綢繆，將文旅市場安全保障工作放在首位。每逢節假日，該市組織召開安全生產與市場整治專題會議，明確各部門職責分工，開展拉網式安全檢查，對景區設施、文化場館、餐飲住宿等重點領域進行全面排查。

節假日期間，萍鄉文旅部門聯合多家單位組建督導工作組，採取“分線包片”方式，對重點領域、重點景區開展督導與蹲守檢查。其中，萍鄉武功山景區在加大安全巡查力度、增加巡查頻次，確保旅游設施安全運行的基礎上，依托指揮調度中心智慧平台，融合大數據、人工智能、無人機等技術，構建了高效安全應急體系，應急響應時間大幅縮短。

為提升旅游服務水平，萍鄉市依托“萍鄉文旅 陽光碼”互動平台，暢通游客與市民問題反饋渠道，及時收集文旅市場亂象線索。該市發布了整治公告與服務質量倡議書，加強對涉旅從業人員教育培訓，強化行業自律﹔各景區增設了大量志願者服務崗，為游客提供貼心服務﹔開展“雷霆護旅”專項行動，嚴厲打擊旅游產業鏈違法違規經營行為，淨化旅游市場環境。

從景區景觀的精心打造，到消費業態的創新升級，從文化活動的豐富拓展，到安全保障的全面筑牢，萍鄉以小切口做好旅游大文章，持續推動文旅產業創新發展、融合發展、高質量發展，進一步提升了該市文旅品牌影響力與市場競爭力。

逐浪新時代，萍鄉文旅正奮楫前行！

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