不久前，兩輛滿載“井岡山”牌米制品等特色農產品的貨櫃車鳴笛啟程，發往美國、意大利、英國等國家。至此，吉安市已有數百款、上億元農產品出口國外。這是該市打造“井岡山”農產品區域公用品牌帶來的新圖景。

　　現代化的理念塑造現代化的品牌，現代化的品牌引領現代化產業。近年來，吉安市致力打造“井岡山”農產品區域公用品牌，推動農業標准化、規模化、品牌化發展，探索紅色引領、綠色發展、金色富民的鄉村振興之路。2024年，“井岡山”牌農產品實現銷售收入120億元，平均溢價21.8%，位列中國區域農業形象品牌影響力指數百強榜第七。

　　定標准：從“各自為戰”到“握指成拳”

　　走進泰和縣烏雞產業園，技術員小陳輕掃二維碼，烏雞孵化日期、防疫記錄等信息即刻顯現。“每隻烏雞都有‘電子身份証’，連投喂飼料都按標准克重計量。”這種嚴苛的標准管控，讓泰和烏雞實現了優質優價，躋身盒馬鮮生。

　　面對農產品標准不一、品質波動的痛點，吉安市成立井岡山品牌管理公司，負責品牌標准制定、授權准入、監督管理以及宣傳推廣，不斷打出標准化建設“組合拳”。

　　推動全品類貫標。該市對八大產業發布96項標准，構建覆蓋產前、產中、產后的“井岡山”品牌全產業鏈標准體系，建立品牌標准化基地97個。

　　實行全周期管理。該市建立動態准入退出機制，從生產規模、資質、榮譽和品牌創建認可度等方面，對企業進行評價認証和全周期動態管理，對不按標准生產影響品質的企業，取消授權資格。

　　推進全要素賦能。該市將品牌授權企業全部納入江西省農產品質量安全大數據智慧監管平台，建立產品質量追溯體系，實現生產、流通全過程監測和授權產品掃碼即查，給農產品裝上“科技芯”，確保“井岡山”牌農產品安全、綠色、健康。

　　闖市場：從“提籃叫賣”到“全球直銷”

　　2024年11月8日，吉安·東莞綠色食品產業合作暨“井岡山”區域公用品牌農產品直供粵港澳大灣區首發儀式，在永豐縣現代農業產業園舉行，首批20余噸蔬菜、水果送往香港各大商超。目前，吉安市已建立21家蔬果直供港澳基地，發展粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地62個，推動特色農產品立足東莞、輻射大灣區、邁向全國、遠銷海外。

　　為打破“好貨困深山”的困境，吉安市成立井岡山農產品供應鏈公司，打造鏈接產區基地和銷區市場的重要供應鏈平台，構建起立體市場網絡。

　　推動市場供需精准對接。該市深度對接各層次的商超餐企，發展訂單農業，推動“井岡山”牌農產品與大中城市消費市場實現直批、直送、直銷，降低企業對接成本，打通農產品生產端與消費端。

　　推動主體引育同步發力。該市共引進培育市級以上農業龍頭企業464家，其中省級125家、國家級6家。組建現代農業產業化聯合體101個，帶動發展井岡蜜柚、井岡大米、有機茶葉、特色中藥材等富民產業面積779.5萬畝。

　　推動營銷水平整體提升。該市統籌線上與線下，建立微信、抖音、京東等線上銷售平台，在“北上廣深”等一線城市開設線下旗艦店17家﹔統籌國內與國外，積極對接盒馬鮮生、山姆、米其林等高端商超餐企，建立海外直採基地、海外倉10個，“井岡山”牌農產品出口20余個國家和地區。

　　強支撐：從“傳統農耕”到“現代生態”

　　“家人們看，這是最后一批冷鏈越冬的井岡蜜柚，個個味甜爆汁。”在深圳“井岡山”牌農產品旗艦店，主播對著鏡頭展示吉水縣的柚子。直播間后方的VR體驗區裡，顧客正“漫步”遂川湯湖茶園，掃描包裝溯源碼還能看種植戶的農事日記。這種“沉浸式賣貨”模式，讓店裡的水南腐竹不斷刷新銷售紀錄。

　　吉安市不斷強化要素保障三重奏，推動品牌建設可持續、有影響。

　　強化政策扶持。制定“井岡山”農產品區域公用品牌建設一攬子扶持政策，每年安排2億元專項資金用於品牌運營、媒體營銷、質量監管和旗艦店建設，創新推出“井農e貸”專屬金融產品，引導各銀行保險機構開發井岡蜜柚、井岡大米等保險服務產品，形成了財政資金撬動、金融重點扶持、社會資金參與的多元投入格局。

　　推進物流織網。規劃建設江西供銷（吉安）冷鏈物流園，在各縣（市、區）建成25個冷鏈物流節點倉，結點成線、集線成網，構建了覆蓋城鄉、輻射贛中、連通省外的冷鏈物流體系。

　　重視人才賦能。依托吉安市人才發展集團，引進品牌運營團隊2個、職業經理人46人次。設立品牌發展研究院，柔性引進國內頂尖專家學者。與井岡山大學、吉安職業技術學院合作共建品牌建設產業學院，系統培養電商直播、市場營銷等領域專業人才。每年組織3000名電商從業人員開展專業技能培訓，全面提升本土人才運營管理水平，為品牌建設提供堅強有力的人才支撐。

　　站在新的起點，“井岡山”農產品區域公用品牌正把更多的夢想變為現實，廬陵大地也在濃墨重彩描繪“紅綠輝映、共同富裕”的新氣象。

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