“很早就聽說三百山是個不錯的避暑勝地，正好趁著假期帶孩子去泡溫泉、游山賞景。”球迷賴女士說。9月的贛州全民健身中心，“贛超”聯賽激戰正酣，安遠三百山打卡點憑借獨特魅力成為焦點。在“臍橙小王子”IP模型前，小球迷們爭相觸摸橙王子的鎧甲，家長們則對著三百山風景圖規劃行程。

　　這一場景，正是安遠以城市IP推動農文旅深度融合發展的生動縮影。近年來，安遠以贛南臍橙為依托，精心打造“臍橙小王子”城市IP，憑借城市IP的強大吸引力，在農文旅融合發展的道路上大步邁進，書寫著屬於自己的精彩篇章。

　　從農產品到文化符號

　　“動畫裡橙王子安橙守護橙樹的樣子太酷了！”8月26日，安遠縣圖書館內，剛參加完“臍橙小王子”主題糖畫DIY活動的小朋友林宇，攥著手裡的橙形糖畫興奮地說。這一天，由安遠縣攜手功夫動漫打造的3D動畫《臍橙小王子》全球首播。該動畫以兒童和青少年為核心受眾，巧妙融入臍橙全產業鏈場景、客家非遺等人文元素及三百山景觀，使臍橙成為承載城市精神的文化載體。

　　這部融入客家文化、紅色文化的作品，讓贛南臍橙完成了從“餐桌上的農產品”到“有故事的文化符號”的蝶變，成為安遠城市IP的鮮活代言。動畫開播首月，全網播放量便突破5000萬次，帶動安遠相關話題閱讀量暴漲300%，讓“臍橙”不再只是一個水果名稱，更成了承載地域文化的記憶點。

　　IP驅動下的產業融合

　　走進安遠縣臍橙產業園智能分揀車間，印著“臍橙小王子”logo的臍橙沿著生產線滾動，即將發往粵港澳大灣區。安遠借助IP賦能，讓傳統農業跳出“種果賣果”的單一模式，邁向“農業+文化+旅游”全產業鏈轉型。

　　IP的生命力更在於與產業的深度結合。在打造動畫的同時，安遠同步推進衍生品開發與授權運營。截至2025年8月，已研發橙形玩具、IP主題服飾、文具等200余款衍生產品，覆蓋生活多個場景。在安遠縣城，“臍橙小王子”主題館已於2024年9月開業，館內通過互動展項、文創展銷等形式，讓游客近距離感受IP魅力。在東江水供港60周年系列活動中，融入IP形象的公益短視頻《我是東江一滴水》在粵港澳大灣區引起強烈反響，獲評全國縣級融媒體中心優秀作品。

　　從流量到增量

　　IP的引流效應在安遠文旅數據中清晰顯現。2024年，全縣接待游客1237.08萬人次，增長22.09%，其中因“臍橙小王子”IP而來的游客佔比達18%﹔三百山景區通過IP主題打卡點和游覽線路，門票收入同比增長15%，景區周邊的IP主題民宿在旺季需提前一周預訂。

　　流量背后，是文化內涵的深度傳遞。《臍橙小王子》體現“誠實”“綠色”“感恩”等關鍵詞：臍橙果形端正象征誠心誠意，好山好水出好橙呼應生態保護，守護東江源頭則體現對大灣區的回饋。“我們希望通過IP，讓更多人理解背后的城市精神，吸引更多人走進安遠，親身感受安遠的山水奇韻與人文魅力。”安遠縣委常委、宣傳部長劉文丙說。

　　據了解，安遠以本土產業為根基、文化創意為翅膀、全產業鏈運營為支撐，打造中小城市IP的做法，讓IP不僅是城市“名片”，更成為帶動經濟增長、提升居民幸福感的“引擎”。

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