秋風送爽的江西南昌青雲譜區，處處涌動著復興的活力——101汽車文化街區裡復古工業風建筑吸引游客駐足，洪都夜巷的特色美食與民俗表演點亮 “夜經濟”，八大山人景區周邊的文創小店客流不息……在這幅生機勃勃的圖景中，南昌市青雲譜區煙草專賣局（以下簡稱“青雲譜煙草”）始終立足地方經濟社會發展大局，將卷煙零售戶這一“城市經濟毛細血管”與老城復興戰略深度綁定，通過精准賦能、文旅融合，幫助零售戶借勢拓市增收，既激活了消費末梢，更筑牢了民生就業 “微底盤”。

精准賦能：一戶一策破局，激活終端 “新活力”

“老板，來一包‘滕王閣’，再拿兩盒本地的茶餅！”在洪都老廠區改造后的“航空記憶文創街”裡，“航興煙酒行” 店主張兆林正忙著招呼客人。這家曾經以傳統卷煙銷售為主的小店，如今門頭融入了飛機輪廓設計，店內不僅陳列著適配游客需求的細支煙、短支煙，還增設了航空主題文創區，擺放著印有洪都航空元素的筆記本、鑰匙扣等非煙商品，月銷售額較轉型前提升了20%。

這樣的變化，源於青雲譜煙草推出的“一戶一策”精准幫扶。為讓零售戶真正接住老城區復興的“東風”，青雲譜煙草對轄區內1000多戶零售戶深入摸排調研，從店面位置、客群特征、經營短板等維度建立“一戶一檔”，再結合區域發展定位定制幫扶方案。

針對景區周邊零售戶，重點指導“文旅化改造”—— 提供免費的店面設計方案，融入八大山人書畫、城南龍燈、航空文化等本地元素。張兆林的店就是典型案例：通過調研發現其位於洪都老廠區改造核心區，周邊游客以航空文化愛好者為主，便建議他突出“航空記憶”主題，幫他聯系本地文創公司將飛機圖案與店面裝潢及商品陳列擺設結合，成為游客爭相打卡的“網紅店”。

針對園區周邊零售戶，則聚焦“便民化升級”。在京華高端數字制造產業園附近，“鑫源超市” 店主王銳在青雲譜煙草的指導下，增設了“園區員工專屬貨架”，擺放提神飲料、便捷快餐、辦公用品等，還開通了“線上預訂、園區自提” 服務，解決了園區員工“午休購物時間短”等難題。“現在園區裡有近300名員工常來我這兒消費，光非煙商品的月收入就比之前多了3000多元。”王亮笑著說。

文旅融合：借勢打卡熱潮，拓展消費 “新空間”

“中秋、國慶期間，店裡每天能賣出去20多套‘新春煙茶禮盒’，不少游客說是在‘遇見﹒梅湖’消費節上看到宣傳來的。” 位於梅湖景區入口的 “梅湖煙酒行” 店主趙慧玲，對剛過去的銷售旺季記憶猶新。她口中的 “新春煙茶禮盒”，是青雲譜煙草結合區裡 “消費市場提振行動”，幫助零售戶推出的特色產品——將本地綠茶與細支卷煙搭配，包裝印上八大山人水墨圖案，既契合節慶氛圍，又凸顯地域文化，成為今年“遇見﹒梅湖”消費節的“爆款”商品。

在青雲譜區，這樣的“借勢營銷”已成為零售戶增收的重要路徑。青雲譜煙草敏銳把握轄區 “文旅熱” 帶來的消費機遇，推動零售戶主動融入區域文旅消費場景：在“中秋市集”“非遺大賞” 等官方活動中，為零售戶爭取展位資源，組織10余家特色零售戶抱團參展﹔結合 “夏季美食夜游” 活動，指導洪都夜巷周邊7家零售戶延長營業時間，推出 “夜間便民服務包”，包含驅蚊液、充電寶、礦泉水等，以服務吸引客流，帶動卷煙及非煙商品銷售。

在八大山人紀念館附近的“荷風煙鋪”，店主吳勇還探索出“文化體驗 + 消費”的新模式。在青雲譜煙草的幫助下，他在店內設置 “非遺體驗角”，邀請非物質文化遺產代表性傳承人定期開展剪紙、篆刻教學，游客參與體驗后可獲得卷煙、文創產品的折扣券。“現在周末店裡的體驗角都坐滿了人，不僅卷煙賣得好，文創產品的月銷量也能突破6000元。” 吳海說，這種 “文化引流” 的方式，讓小店從 “賣商品” 變成了 “賣體驗”，粘性客戶越來越多。（余裕承）

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