在贛州賽場，織帶舞《客家龍南歡迎您》舞動客家風情。

　　11月2日晚，贛州市全民健身中心的歡呼聲穿透夜空。隨著贛州隊捧起2025年贛超冠軍獎杯，這場覆蓋11個設區市、歷經66場角逐的足球盛宴落幕。

　　從盛夏到深秋，贛超留下的遠不止“現場觀賽超123萬人次”“線上直播觀看量達14.5億人次”的亮眼數據，它更成為聯結文化、激活經濟、凝聚人心的紐帶，讓足球成為讀懂江西的全新窗口。

　　全民參與：草根賽場點燃足球熱情

　　贛超尤為打動人的特質，在於讓普通人站上綠茵場，圓“為家鄉而戰”的夢想。賽事由11個設區市各自組建代表隊，551名注冊球員均為業余選手：平均年齡23歲的群體中，六成是學生，其余則是廚師、銀行職員、教師、鐵路職工……

　　業余賽事卻有著不遜於職業聯賽的熱度與專業服務。觀賽人數屢創新高：首輪五城開賽便有6.6萬人涌入賽場，場均1.3萬人﹔贛州隊主場迎戰撫州隊時，4.05萬名球迷坐滿看台，創下江西足球單場觀賽紀錄﹔江西省奧體中心的八強淘汰賽上座人數達5.01萬，再次刷新紀錄﹔最終66場比賽累計現場觀賽超123萬人次。線上熱度同樣驚人，贛超網絡直播累計觀看量達14.5億人次。

　　賽場之外，足球熱潮席卷全省。南昌市儒樂湖足球公園，下班后的年輕人組隊對抗﹔贛州章江足球主題公園，家長帶著孩子練習射門﹔縣城的小型球場，也常常擠滿預約踢球的市民。“現在足球場要提前三四天才能訂到！”南昌市民吳鵬感慨道。球迷組織同步壯大，南昌洪城球迷協會會長岳喜堅透露：“協會會員從500人增至4000人，還得控制人數，否則更多。”

　　足球場地建設也在加速推進。2023年全省足球場地4602個，2024年增至5086個。省體育局群體處相關負責人表示，2025年數據雖未出爐，但肯定繼續增長。全民參與、場地擴容與球迷組織壯大，共同構筑起江西足球蓬勃發展的根基。

　　文化聯結：綠茵場上傳遞贛鄱情懷

　　贛超的“出圈”，不止於賽場的歡呼，更在於文化共鳴的深度傳遞。在這裡，足球賽場成為“流動的文化課堂”，讓紅色記憶觸手可及：贛州主場4萬余人齊唱《十送紅軍》，相關話題全網播放量破5億﹔吉安賽場《映山紅》旋律穿透夜空，“星海”照亮看台時，不少老球迷紅了眼眶﹔南昌主場5萬人合唱《團結就是力量》，情景舞蹈《第一聲槍響》重現八一南昌起義崢嶸歲月﹔上饒賽場萬人齊聲誦讀《可愛的中國》，方志敏的文字與足球激情碰撞出別樣感動。

　　江西豐富的地域文化也借著足球賽場更添活力。贛州賽場《客家龍南歡迎您》的織帶舞，講述客家圍屋的故事﹔景德鎮主場，38名贛劇團演員身著華服登場，武生騰躍翻扑、唱腔悠揚，成就“非遺與足球的奇妙碰撞”﹔九江賽場舞劇《大湖之靈》片段，舞者模仿白鶴覓食振翅，將鄱陽湖自然之美搬入綠茵場，讓自然文化有了鮮活載體。這些場景之所以動人，是因為足球成了“文化表達的出口”，讓觀眾在激情中發現更多家鄉魅力。

　　各地互動更添溫情。新余與吉安官方賬號以“余余”“吉吉”互稱，用“老表”稱謂傳遞情誼﹔贛州以“一見如故，萍城再聚”回應萍鄉“臍橙很甜，來日再會”的邀約﹔撫州與九江賽后互致書信，“你有白鹿洞書聲，我有臨川四夢”盡顯文脈同源。球迷間的“地域梗”更讓文化認同愈發鮮活，看似互懟實則是對地域特色與實力的深切認同，讓觀賽成為深度情感互動。

　　這份情感聯結更跨越省界，形成“跨區域共鳴”。江蘇連雲港103名球迷清晨出發，驅車9小時抵達九江賽場，帶來陳醋、鳳鵝等特產，組成“蘇G助威團”與九江球迷共呼“贛蘇同心，為球喝彩”﹔湖北黃梅、安徽宿鬆球迷自發跨省觀賽，賽后隨本地球友游覽景德鎮古窯、攀登廬山，將觀賽延伸為“文旅之旅”。足球讓“贛鄱一家親”從口號變成實實在在的溫暖互動，更搭建起跨省交流的橋梁。

　　價值共生：賽事引擎撬動全域發展

　　當足球熱轉化為民生紅利與產業活力，贛超的價值早已超越體育本身。一張張球票化身“城市消費通行証”：南昌滕王閣、景德鎮高嶺文化村憑球票打折，上饒三清山、龜峰對參賽城市市民實行半價，萍鄉推出覆蓋購物、住宿、餐飲的多重福利，讓觀賽與消費深度綁定。

　　賽事經濟效應顯著釋放。吉安賽事期間，市中心城區酒店平均入住率達85%，較同期提升40個百分點，餐飲營業額同比增長55%，夜間消費佔比達七成﹔贛超第12輪，宜春賽區酒店預訂量增長170%，餐館翻台率為平時三倍，消費者39%為外地觀賽客群﹔新余賽區6場比賽直接帶動1.12億元經濟效益，餐飲、住宿營收分別增長60.12%、43.33%﹔贛州賽區更創造約2.3億元效益﹔上饒發放百萬元消費券，聯動景區、酒店形成“觀賽+游覽+食宿”復合消費閉環。據省文旅部門不完全統計，賽事期間全省260家景區出台優惠政策，游客較去年同期增長10%以上。

　　商業價值與產業機遇同步凸顯。贛超賽場廣告權益分為省級組委會和賽區兩級，省級核心廣告牌開賽前全部售罄，贛州等賽區通過自主招商實現盈利，背后是商家對賽事流量價值的認可。

　　江西本土企業更借此收獲機遇。綠茵場上滾動的足球，全部來自婺源縣的江西威克體育用品有限公司。“贛超讓全國更多客戶了解了我們的品牌和產品質量，今年訂單較去年同期大幅增長。”企業相關負責人告訴記者，這場家門口的賽事，成了企業“走出去”的重要跳板。

　　賽事影響力的持續擴大，離不開媒體的深度參與。江西日報社以大江新聞客戶端為主陣地，組建全媒體報道專班，推出大江球評、贛超直播等品牌欄目，累計直播60余場，發布短視頻、圖文稿件、海報、漫畫等作品2000余件，全平台閱讀量達14.2億人次，有效助力贛超破圈傳播。

　　更深遠的價值，在於為江西足球播下“希望的種子”。贛超開賽后，南昌二中足球特長生報名人數顯著增長，多地青少年足球訓練營報名量同比上升。鷹潭隊主教練王維佳直言：“看台上喊著加油的孩子，可能就是未來的足球人。”目前，江西已有1600多所中小學開設足球課程，每年注冊青少年球員超5000人，南昌、宜春、上饒等球隊中不乏高中生身影。贛超點燃的不僅是當下的熱情，更是江西足球長遠發展的希望。

　　2025年贛超已落幕，但它所重構的體育價值仍在延續。這場“價值重構”實踐給我們啟示：“有溫度、有文化、有煙火氣”的賽事才是最動人的，因為它連接的不只是賽場，更是人與家鄉、人與文化、人與未來的情感紐帶。　（本報全媒體記者 李 征 文/圖）

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