冠軍的懸念終在哨聲中落地，而一座城市的激情正被推向高潮。

11月2日，贛州“鳥巢”成為4萬人歡慶的海洋，贛州隊加冕2025年江西省城市足球超級聯賽（簡稱贛超）冠軍。

從盛夏至深秋，113天的賽程，贛州交出了這樣一份答卷：30.9萬人次現場觀賽、全網曝光量達15.23億次﹔7場主賽事吸引超70萬人次參與融合活動，拉動直接消費及關聯經濟效益約4億元……一連串數字，記錄了贛超從一場體育賽事裂變為一種社會現象的全過程。

這不僅僅是一場足球賽，更是一次對城市發展模式的深度探尋：這場草根聯賽，究竟憑借何種力量，能夠跨越賽場邊界，躍升為驅動城市體文旅商農融合發展的核心引擎？

機制創新，將賽事變成城市IP

賽事的成功，離不開一套高效協同的系統工作機制。

時間回到7月初。從6月26日首次全省調度會，到7月13日贛州主場首戰，留給贛州的時間僅有十多天。壓力，不言而喻。

然而，贛州展現出驚人的組織效率。一個由市長任組長，分管體育、文旅、公安的副市長為副組長，38個部門參與的工作專班迅速成立，高位推動，構建起統籌有力、協同高效的組織體系與運行機制。

作為贛州賽區承辦單位，贛州市體育局牽頭賽事組織，統籌協調各方，審慎選擇執行單位，提出“整縣推進、全域聯動”的融合思路。指導挖掘紅色文化、客家文化、宋城文化及山水生態文化等地域特色資源策劃展演，聯動市商務局、市文廣新旅局發放商貿文旅消費券。將賽事作為城市節日營造氛圍，統籌線上線下宣傳，打通場館、交通、安保與體文旅商農各環節銜接。

賽事期間，贛州累計投入安保力量2.2萬人次、志願者2451人次、醫療保障車近30輛次、醫護人員近300人次﹔免費接駁車超1100輛次，接送球迷約5萬人次﹔贛州球迷累計7000余人次隨隊遠征8個客場助威。

為提升辦賽水准，贛州第一時間組團赴江蘇學習。“學習不是照搬，而是嫁接和轉化。”贛州市體育局局長劉曉方表示。

與其他賽區不同，贛州市體育局將賽事宣傳運營交由贛州市融媒體中心和文傳集團負責，探索出“賽事運營+媒體傳播”的新路徑。這使得賽事從伊始就具備強大的內容生產力和傳播力。

與此同時，每場比賽結束，贛州賽區組委會都會進行復盤，及時總結不足、改進提升。

9.9元的親民票價，讓足球從小眾愛好變為全民狂歡。據票務網站數據，每場比賽“想看”人數屢創新高，決賽場次更吸引超40萬人標記，“你搶到票了嗎？”成為贛州人見面的熱門話題。

文化賦能，全網曝光量超15億次

如果說機制創新搭建了贛超舞台，那麼文化賦能才是真正點燃這座城市的火種。

8月31日，那個夜晚注定被銘記。中場時分，《十送紅軍》的旋律在贛州“鳥巢”響起，105名於都演員手捧編織整齊的草鞋，緩步走入綠茵場。與此同時，看台上4萬余支手機電筒同時點亮，匯成一片搖曳的星海。

“排練時就被感動了很多次，但當4萬人同時點亮燈光，我還是被震撼了。”演員楊怡凡感慨道，“這不只是一場表演，更是一次精神的傳遞。”

這條表演短視頻也迅速火爆網絡，播放量突破2000萬，被央視、新華社等央媒轉發，全網傳播量超5億次。“原來紅色文化可以這麼潮！”“看得我熱淚盈眶”……網友的評論道出了這次文化賦能成功的關鍵——讓厚重的歷史以可感、可觸、可共鳴的方式，直擊人心。

“我們要將紅色文化、客家文化、宋城雅韻巧妙融入賽事，讓每一場贛超都像文藝演出中插播足球的文化盛宴。”劉曉方說。由各縣（市、區）選送的節目在比賽間隙輪番上演，讓觀眾沉浸於視聽盛宴，深度體驗贛州的文化魅力。

文化的感染力，更體現在人與人的溫情中。龍南市帶來的大型客家織帶民俗舞蹈《客家龍南歡迎您》，喚起客家人“客行天下，終歸故裡”的鄉愁﹔大余縣大型歌舞《牡丹亭之麗娘曲》演繹跨越生死的愛情傳奇﹔半決賽中，由殘疾人朋友與助殘志願者共同演繹的《我愛你中國》，將手語、龍舞與非洲鼓相結合，以“無聲的肢體語言+熱烈的音樂節奏”，傳遞出昂揚向上的生命力量。

賽事啟動以來，贛州賽區全網曝光量達15.23億次，直播總觀看量2222.2萬人次，21個贛州話題強勢躋身抖音、微博熱榜，7次登頂榜首。

票根經濟，一張球票暢游贛州

如何將洶涌的流量，轉化為驅動城市發展的經濟增量？贛州的答案是：以球為媒，激發消費融合發展新動能。

在贛州“鳥巢”外的“贛超市集”，臨時搭建的攤位前人頭攢動，贛南特產、文創產品琳琅滿目。“一場比賽下來，營業額能頂平時一個周末！”攤主劉女士忙得腳不沾地。她的攤位上，酸辣開胃的華嬤嬤泡菜、酸甜可口的臍橙片、包裝精美的富硒紫靈芝等特產備受球迷青睞。

賽事期間，“贛超市集”精准引入410家優質商戶，設置580個特色攤位，涵蓋地方美食、文創產品、互動體驗等，形成了一個“消費+體驗+文化展示”的臨時商業集聚區。

消費場景也從場館向全城延伸。在中心城區和縣域大型商圈設立“贛超之夜”第二現場直播觀賽點位30個，聯動約200家商戶開展配套活動，打造“看比賽、品美食、享文化”的復合型消費場景，持續點燃賽事消費，形成全城聯動效應。

更巧妙的設計還有“一張球票游贛州”的票根經濟。贛州整合全市51家A級旅游景區和若干星級酒店資源，推出“觀賽憑証=文旅通行証”機制。比賽現場通過電子屏抽獎送出景區門票、演出票，推出“憑球票吃客家菜打八折”等優惠，共發放商貿消費券480萬元、文旅消費券400萬元。游客憑票根還可參與宋代點茶、漢服巡游等活動，形成“賽事熱度-文創消費-景區引流”的正向循環。

數據最有說服力。賽事期間，贛州共舉辦餐飲促消費活動300余場，參與商家超2000家，營業額同比增長39%﹔主場周邊酒店入住率翻倍，夜市排檔營業額增長超200%﹔贛州賽區7場主場賽事累計吸引超70萬人次參與商旅文體融合活動，拉動直接消費及關聯經濟效益約4億元。

賽事雖已落幕，但“體育+”的融合探索仍在延續。贛州隊球員先后走進上猶、安遠等地，深入當地特色文旅場景與產業一線，開啟“體育+”的深度體驗之旅。在上猶縣，球員們親身體驗了新興的匹克球運動，實地感受森林康養民宿的靜謐﹔走進企業車間，觀摩現代化生產線，品嘗了當地品牌“泡小燕”的特色產品。在安遠縣，球員們走進三百山景區，聆聽安遠人民守護東江源的故事，品嘗東江水的清甜﹔走進果園，採摘、品嘗最新鮮的“安心橙”，在自然與人文的交融中，完成了一場“體育+生態”的獨特旅程。

賽事已然落幕，但一座城市的激情與夢想，正繼續開啟新的精彩篇章。（劉新權 記者 鄢朝暉）

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