深秋時節，江西省萍鄉市蘆溪縣銀河鎮大慶生態農林開發有限公司的金蘭柚基地裡，黃澄澄的柚子挂滿枝頭，空氣中彌漫著清新的果香。

與往年不同，今年，這片豐收的田園裡多了一個新“景觀”——基地負責人傅偉昌、馮素梅夫妻二人的直播間，“家人們看，這是我們現摘的金蘭柚，皮薄肉厚，清甜多汁！下單就送一個中果！”

鏡頭前，夫妻二人略顯生澀卻又滿懷熱情地推銷著自家的寶貝。

這聲聲吆喝，不僅回蕩在柚園，更通過網絡，將贛西小山村的豐饒與誠意，傳遞到了天南地北。

從“提籃叫賣”到“全網觸達”，這場直播是傅偉昌夫妻二人思考了許久的“變”。

過去，優質的金蘭柚主要依靠傳統渠道銷售，市場半徑有限。面對瞬息萬變的市場，是固守成規，還是勇敢擁抱新浪潮？“變，是發展的必然。我們想讓更多人嘗到家鄉的好果子。”正是這份朴素的信念，促使他們最終按下了直播的“開始鍵”。

改變，帶來了立竿見影的成效。鎮上的郵政物流大廳，這幾天幾乎被金燦燦的柚子“佔領”，工作人員忙而不亂地分揀、裝箱、貼單。原本摘回來堆積如山的柚子，在直播帶貨的強大效應下，短短小半天便被搶購一空。

一根網線、一方屏幕，瞬間打通了農產品從田間到餐桌的“最后一公裡”，也為鄉村振興注入了嶄新的動能。

然而，在“變”的背后，是夫妻二人始終如一的“不變”。不變的，是他們對這片土地的深情守護，是堅持生態種植、保証柚果品質的匠心，更是那份渴望帶著鄉親們共同致富的初心。變的只是銷售的形式，不變的卻是產品與人的內核。

近日，在湘東區麻山鎮橫崗村，村民在辣椒地和魚塘邊賣力吆喝，曾經挑著擔子趕集的農民，如今成了鏡頭前侃侃而談的帶貨主播。

今年7月，一場別開生面的“干塘撈魚”直播讓橫崗村再次火遍全網。一位千萬粉絲級別的抖音網紅投入32萬元承包了村裡的魚塘，邀請多個網紅團隊來到橫崗。

這場融合了鄉土氣息與數字營銷的“豐收慶典”實現了全網超5億次的驚人傳播量，為橫崗村帶來日均3000人次的游客潮，帶動周邊民宿、農副產品銷售等收入超200萬元。

如今的橫崗村，電商產業已形成完整鏈條。在政府和駐村單位的智慧引領下，這裡還成功注冊成立了“村村聯合，抱團發展”的公司——麻山鎮電商基地。

走進上栗縣赤山鎮麻田村的上栗縣金泰農業發展有限公司生產基地，主播甘良和伙伴介紹新鮮水果枇杷：“咱們的水果，原生態，純天然，新鮮上乘、口感極佳……”

“直播效果很明顯，去年，由於冰凍天氣，我們收獲了11萬斤冰糖柚，6成以上都是通過直播賣到全國各地，我們的冰糖柚成了‘網紅水果’。”

據了解，該公司出品的“赤山郎”冰糖柚已被萍鄉市列為“優品”計劃，2025年種植面積將達到5萬畝以上，希望將贛西冰糖柚做成贛南臍橙一樣，成為當地群眾的搖錢樹。

近年來，萍鄉市大力發展數字經濟、以電商賦能鄉村振興。

一部手機，一根自拍杆，通過網絡直播，讓各類農產品營銷有了“新武器”，一批懂“互聯網+農產品+直播”技能的新鄉土人才也有了用武之地。越來越多的優質的農特產品插上“數字翅膀”，突破地域限制，“飛”出大山，“飛”向更廣闊的市場。

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