江西省城市足球超級聯賽（簡稱贛超）雖已落下帷幕，但由足球點燃的消費熱情依然延續，贛鄱大地持續感受著這項本土頂級賽事帶來的熱度。最新增值稅發票數據顯示，2025年，江西省體育及相關行業銷售收入增長16.9%。體育正在穩步成長為一個拉動消費、聯動產業的重要經濟增長點。

　　消費驅動

　　實物與服務同步升溫

　　江西省體育消費市場正呈現全面激活的態勢，“雙輪驅動”的新格局日益清晰——一邊是運動裝備、健身器材等實物消費的穩步增長，另一邊則是為運動體驗、專業指導、賽事觀賞等服務付費的熱情日益高漲。

　　市場的熱度，首先從實實在在的商品購買中顯現出來。發票數據顯示，2025年全省體育用品及器材批發零售業銷售收入保持穩健增長，增長11.5%。這股力量不僅源於運動服裝、家用器械等傳統品類，更延伸至露營、騎行等更加專業與細分領域，全年自行車等代步設備零售銷售收入增幅達37.1%。

　　與此同時，以服務為核心的體育消費增長同樣亮眼。公眾的消費意願正經歷一場從“擁有物品”到“享受體驗”的深刻轉變。人們不僅願意投資一身專業行頭，更樂於為一段優質的球場時光、一場精彩的現場比賽付費，帶動相關行業快速發展。發票數據顯示，2025年，全省體育場地設施工程施工、體育場館管理行業銷售收入比上年分別增長29.8%、23.9%﹔體育競賽和體育表演服務銷售收入合計增長53.9%。

　　服務消費的升級與創新，在全省各地創新場景中生動可見。例如，九江體育中心的“P.E潮玩館”數字體育空間，集合智能籃球、虛擬射擊等26項科技運動設施，吸引了大量年輕人。體驗者劉先生表示：“系統能提供不同水平的虛擬對手，還能一鍵切換紅土、草地等賽場環境，科技感十足。”這類創新場景正不斷拓寬體育服務消費邊界，吸引更廣泛的群體為體驗買單。

　　賽事經濟

　　從“流量”到“留量”

　　歷時114天、覆蓋11個設區市、經歷66場角逐的贛超，如同一根強勁的紐帶，將全省各地的人氣與消費力串聯起來。許多球迷的行程不再局限於比賽，而是延伸為“跟著賽事去旅行”的深度體驗，直接帶動了周邊景區、酒店住宿及特色文旅消費的整體熱度。

　　贛超的成功，展現了品牌賽事匯聚人氣的強大能力。但更深層的命題在於，如何將周期性的“流動人氣”沉澱為拉動地方經濟的長久動力？江西的答案是將單一賽事精心打造為“體育+”的消費綜合體。其核心是通過豐富場景體驗、延長消費停留，引導人們從匆匆過客轉變為樂於消費的深度體驗者。

　　以連續舉辦十三屆的環鄱陽湖國際自行車大賽為例，這項國際賽事已發展成為一個融合職業競技、全民健身與產業聯動的綜合平台。蓮花縣賽事期間游客量比平時激增超過60%，酒店入住率峰值達80%，周邊餐館的營業額環比增長約六成。

　　這種效應在區域性精品賽事中同樣顯著。在“活力贛江水韻泰和——2025江西泰和水上運動季”期間，泰和縣酒店平均入住率高達82.8%，比上年同期增長13.6%。賽事熱度還直接拉動了地方特產銷售，泰和烏雞等特色產品銷量比上年同期增長30%，實現了“辦一場賽、熱一座城、活一方經濟”的連鎖反應。

　　據了解，2025年江西發布2批“體育賽事進景區、進街區、進商圈”目錄169個，發布3批“跟著賽事去旅行”賽事名錄116個，並打造了多個戶外運動好去處、戶外運動精品線路及體育消費新場景典型案例，持續將賽事“流量”轉化為消費“增量”。稅務部門數據顯示，2025年，全省旅游游覽和娛樂、居民出行、快餐等服務業銷售收入分別增長20.4%、19.9%、18.1%。

　　產業融合

　　“體育+”構建增值生態

　　隨著體育消費日益火熱、品牌賽事接連落地，江西正沿著“體育+”的融合路徑穩步前行。通過與文旅、制造、商貿等領域的有機結合，全省已培育出5個國家體育產業基地、2個國家級戶外運動目的地，獲評39項次中國體育旅游精品項目。

　　鄱陽縣是著名的“中國魚鉤之鄉”，當地通過舉辦國家級垂釣賽事，將賽場上的激情轉化為產業發展的動力。目前，鄱陽縣集聚了30余家魚鉤生產企業，產量約佔全國市場的70%，全球市場份額也達到四分之一。

　　作為當地魚鉤生產龍頭企業，鄱陽縣黑金剛釣具公司的智能化車間裡，高精度數控拉伸設備正對鋼絲進行微米級加工，確保每一枚魚鉤均能達到完美標准。公司法人代表佔志波表示：“技術創新和賽事賦能，是品牌走向世界的兩大支柱。”其“BKK”品牌遠銷120多個國家和地區，2025年產值超過1.89億元。

　　針對企業創新轉型中的涉稅需求，當地稅務部門為其定制“政策適配清單”，並提供跟蹤輔導。近三年來，黑金剛釣具累計享受各類稅費優惠近500萬元，這些資金被持續投入智能制造工廠建設，助力產業鏈向“研發、智造、品牌”的高附加值環節延伸。

　　黑金剛釣具的成長，正是江西“體育+產業”融合發展的一個生動縮影。放眼全省，這樣的實踐正百花齊放：南昌市成功入圍國家促進體育消費和賽事經濟試點城市名單，九江市“躍動廬山·西海”、贛州市環上堡梯田戶外運動目的地入選國家首批高質量戶外運動目的地建設名單……

　　從“買裝備”的實物消費到“買體驗”的服務升級，從“看比賽”的單一場景到“去旅行”的融合業態，一條以體育為紐帶、以消費為動力、以產業為根基的“體育+”生態鏈正在贛鄱大地蓬勃生長。它不僅點燃了全民健身熱情，更串聯起制造、文旅、服務等多元經濟板塊，展現出體育作為新興產業的廣闊前景，持續為江西高質量發展注入強勁動能。（朱毓璐 張欣悅 楊 夏 楊 濤）

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