2月7日，“年味·辣味·萍鄉味”2026萍鄉文旅迎新春暨“中國辣都·楊岐味道”文旅消費活動在上栗縣楊岐山風景名勝區正式啟動，紅燈籠與成串辣椒點綴長廊，游客的笑聲與空氣中彌漫的辣香交織，為山水間增添了濃濃年味。

“年味·辣味·萍鄉味”2026萍鄉文旅迎新春活動現場。上栗縣融媒體中心供圖

活動首日，主會場人流如織。來自長沙的游客張先生一家剛踏入景區，便被辣文化主題布景吸引。“早就聽說萍鄉人‘無辣不歡’，果然名不虛傳！”他計劃帶家人品辣宴、看煙花，體驗地道的“楊岐味道”。這不僅是一次家庭出游，更是一次對地域文化的沉浸式消費體驗。

活動現場，場景豐富多元。非遺技藝展示區內，扯筒子、捆筒子等花炮制作體驗吸引著好奇的游客動手嘗試﹔一旁的糖畫、捏面人等非遺手作攤位前圍滿了打卡的游客﹔“親子湫趣園”裡傳來陣陣歡聲笑語。這些豐富的互動，讓深厚的傳統年俗轉化為可觸摸、可分享的歡樂，描繪出一幅文旅消費的鮮活圖景。

辣文化體驗區內，美食品鑒台前排起長龍，“楊岐辣蛋”“萍鄉炒粉”剛出鍋便被一搶而空，現場展藝的廚師們引得游客試吃后當即下單。第二屆辣文化挑戰賽則將氣氛推向高潮，參賽者們在歡呼中比拼“吃辣實力”，這股火熱迅速轉化為購買力。

“我們萍鄉人的春節，離不開這口地道的辣！這就是刻在我們骨子裡的年味。”本地市民何敏提著剛買的辣醬感慨道。游客寧啟蘭則被味道和優惠吸引：“本來只是嘗嘗鮮，沒想到味道很不錯，優惠后特別劃算，就多買些帶回家。”

“年味·辣味·萍鄉味”2026萍鄉文旅迎新春活動現場。上栗縣融媒體中心供圖

與此同時，“花炮故裡”的煙火氣，為年味注入文化內核。煙花主題小屋和燃放體驗區聚集了許多家庭。游客黎建帶著孩子，興奮地說：“小時候過年最盼著放煙花，現在帶孩子來花炮故裡，一點上煙花就感覺年味兒瞬間回來了！這裡安全又盡興。”游客朱良子對定制煙花青睞有加：“這份新年禮物特別有紀念意義。”這股熱情在市場上得到強勁回應，據銷售負責人張欣洋介紹，創意手繪包裝等產品備受青睞，帶動新春煙花銷售額同比增長30%。

這種從體驗到消費的順暢轉化，得益於“年貨+文旅”的深度融合模式。“我們推出的套餐包含辣味年貨、景區門票、酒店住宿和親子體驗，很受市場歡迎。截至目前，套餐銷量已突破500萬元，直接帶動辣味年貨銷售額增長80%、整體年貨銷售近千萬元，實現三方共贏。”楊岐山旅游發展有限公司董事長羅亮介紹說。

“這次活動是我們精心籌備的新春系列文旅消費活動的開篇。”上栗縣文旅部門相關負責人表示，“上栗縣將在春節期間，持續推出主題焰火晚會、年味趕集會、民俗體驗等多項活動，讓市民游客充分感受新春喜慶祥和氛圍，希望通過豐富的產品供給與場景創新，切實激發消費潛力，讓火熱的‘年味’轉化為推動地方文旅經濟增長的強勁動能。”（柳戈、崔山林）