社會消費品零售總額增速居全國第七，批發零售業銷售額歷史性突破3萬億元，超百億元以舊換新補貼撬動消費近750億元……2025年亮眼的江西消費“成績單”，彰顯了省內市場的強大韌性與澎湃活力。“十四五”以來，我省堅定不移實施擴大內需戰略，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環內生動力和可靠性，為推動高質量發展提供強大內生動力。

　　“擴容”

　　量質齊升，消費引擎持續加力

　　2月7日，南昌蘇寧易購超級體驗店內消費熱力升騰，“新國補”成為搶眼主角。消費者潘菊花原本計劃買基礎款冰箱，最后換成更節能的升級款。“算下來便宜了近2000元，電費還能省一大截。”她笑著說。

　　當前，世界百年未有之大變局加速演進，必須堅定實施擴大內需戰略，以內需的穩定發展對沖外需的不確定性。近年來，我省堅持以內需為牽引，建立省促進消費融合發展工作聯席會議機制，系統推出以《江西省提振消費行動方案》為統領的“1+9”政策體系，讓商旅文體健融合發展的消費新格局加速形成。

　　消費品以舊換新等一系列擴內需、促消費政策發力顯效。2025年，我省以104.66億元補貼“真金白銀”，直接拉動銷售額743.8億元，惠及消費者740萬人次，升級類商品銷售火爆，新能源汽車、智能家電等零售額增速均超35%。

　　村跑、村舞、村BA等“村字號”活動熱度不減，2025年全省農村居民人均消費支出約2.4萬元，較上年增長5.7%﹔超4.6萬家江西小炒門店遍布全國各地，甚至開到北極圈﹔贛超火爆出圈，各地商旅文體健融合發展叫好又叫座……消費市場正在實現規模與能級雙擴容。2025年，全省社會消費品零售總額較上年增長4.7%，增速高於全國1.0個百分點，居全國第七。

　　“提質”

　　潛力釋放，消費升級步履鏗鏘

　　滿足消費者對個性化、多樣化、品質化服務消費產品的需求，需打通城鄉流通的“網”和“點”。

　　在城市，“一刻鐘便民生活圈”建設讓煙火氣更濃。走進南昌市紅谷灘區上灘社區，早餐店、菜市場、藥店、家政服務點一應俱全，居民步行15分鐘內即可滿足日常生活所需。目前，全省已建成200余個“一刻鐘便民生活圈”。

　　在鄉村，縣域商業體系建設織密了流通網絡。寧都縣改造后的鄉鎮商貿中心，超市、藥店、家電店、快遞驛站、電商直播間一站配齊﹔先后在進賢、修水、安遠等40個縣（市、區）開展縣域物流配送體系建設試點﹔遂川縣開通“客貨郵融合”班車，農資下鄉、農產品進城更高效。截至目前，全省累計改造提升縣域商業建設項目856個，已覆蓋1383個鄉鎮，鄉鎮物流服務站覆蓋率達100%。

　　從“有沒有”到“好不好”，服務消費比重與品質同步提升。“居家上門服務卡一掃碼，就能清楚了解家政人員的從業資質和健康狀況。”省家庭服務業協會負責人介紹。去年，我省在全國率先發放電子消費券和推廣使用“居家上門服務証”，完善“江西家服”公共平台功能。同時，舉辦“美好生活煥新季”“家政服務消費季”等活動﹔做強贛菜（江西小炒）品牌，舉辦全球黑珍珠發布會等活動。

　　隨著“240小時免簽”“離境退稅即買即退”等便利化措施落地，我省主動承接入境消費新機遇的能力不斷增強。如今，景德鎮、婺源篁嶺等地境外游客明顯增多，南昌八一廣場商圈、贛州文旅街區的外語標識、外卡支付、退稅服務等不斷完善，“中國游”加快轉化為“江西購”的趨勢日益明顯。

　　“煥新”

　　新業態迸發，消費場景日新月異

　　2月8日晚，南昌萬壽宮歷史文化街區游人如織。景區通過重現“千年豫章”市井畫卷，定期舉辦非遺展演，街區構建出沉浸式體驗場域，帶動餐飲、零售等二次消費。這一場景創新實踐入選商務部十大創新多元化服務消費場景。

　　即時零售、VR賽事直播、非遺市集……新業態、新技術不斷刷新體驗。在景德鎮陶溪川文創街區，AR技術讓消費者手機預覽瓷器擺放效果﹔“贛貨上網、贛品出村”勢頭強勁，2025年全省網上零售額增長7.5%﹔首發經濟同步發力，大悅城、武商MALL、達美樂等首店落戶，“首店經濟”成為消費增長新引擎。

　　在廣袤縣域鄉村，農村消費場景也“新”起來了。玉山縣將世界斯諾克賽事與“樟村板燈”民俗結合，帶動鄉村旅游和農產品銷售增長﹔吉安高標准打造“井岡山”農產品區域公用品牌，品牌影響力躍居全國第5位，品牌農產品年銷售額206.82億元，帶動50多萬農戶穩步增收﹔宜春推動173款農產品入駐高端商超餐飲平台，線上線下培育年銷售額超千萬元爆品59款。

　　南昌入選首批全國零售業創新提升試點城市和城市一刻鐘便民圈全域推進先行區試點，南昌、贛州先后獲批全國現代商貿流通體系試點城市，南昌、九江入選國家消費新業態新模式新場景試點城市……一個個“國家級”試點落地江西，為消費場景創新提供了堅實支撐。

　　展望“十五五”，省商務廳有關負責人表示，江西將牢牢把握擴大內需戰略基點，深入實施提振消費專項行動，打造“季季有主題、月月有亮點”的消費活動矩陣，以更豐富的供給、更便利的環境、更創新的場景，不斷鞏固和增強消費對經濟發展的基礎性作用，進一步擦亮“購在江西”品牌，推動消費“主引擎”動能更加澎湃。（記者 殷琪惠）