春潮涌動啟新程，煙火升騰聚民心。近日，江西省上高縣徐家渡鎮集鎮文化廣場張燈結彩、人聲鼎沸，2026年徐家渡“古渡口 新硒望”富硒年貨節火熱啟幕，拉開了上高縣春節消費旺季的序幕。

新春將至，上高處處涌動著消費熱潮：燈火夜市街升騰城市“煙火氣”，抖音直播間的年貨訂單接連不斷，上高浮橋開通喚醒城市記憶，大觀老街的非遺市集裡游人如織，鄉村的富硒農產品正通過冷鏈物流送往全國各地……

“晚上帶家人來逛夜市，吃點小吃，看看熱鬧，消費券一用，實惠又開心！”2月10日晚，在上高燈火夜市街，市民晏先生帶著孩子品嘗著特色美食，臉上滿是笑意。

為充分激活夜間消費潛力，培育縣域經濟增長新動能，該縣以敖陽南路銀海超市轉盤至敖陽北路供電公司段為核心區域，對自發形成的特色餐飲聚集區進行系統化改造提升，打造集餐飲、文化、休閑於一體的“燈火夜市街”，為市民提供高品質的夜間消費新場景，真正實現“讓夜晚亮起來、讓人氣聚起來、讓消費火起來”。

該縣不僅打造了萬象夜市、大觀老街、燈火夜市街等消費載體，還推出“上高文韻﹒本草夜市”等特色市集，將非遺展示、中醫藥文化體驗與夜間消費融合，讓市民在健康消費中感受中醫文化魅力。

線上消費同樣火熱。“雲端購年貨·福氣滿上高”特色年貨節活動中，主播正熱情地介紹著蒙山水酒、富硒雞蛋、山辣兄弟辣椒醬等本土好物，評論區互動不斷，訂單實時滾動。累計吸引150萬人次觀看，實現銷售額近500萬元，其中線上銷售佔比達100%，圓滿實現縣域消費“開門紅”，讓消費者足不出戶即可“雲逛老街、樂購年貨”。

“不用出門就能買到家鄉味，消費券疊加商家優惠，直播專享價比線下買省了一半！”市民黃女士在直播間下單了滿滿一單年貨，直呼“劃算”。該縣還依托電商園培育本土直播團隊，引導茶杉禽業、七寶酒業、聖牛米業等本土企業觸網轉型，讓“上高味道”通過互聯網走向全國，也讓線上消費成為拉動內需的新增長點。

消費的活力，更來自鄉村大地的蓬勃生機。在蒙山鎮，第六屆水酒民俗文化活動吸引了雲端60萬人圍觀，近8000名游客前來打卡，帶火了周邊的農家樂、農產品零售店﹔“鄉約上高﹒雲上趕大集”活動，讓鄉村的土特產品走出田間地頭，激活鄉村消費市場。而作為上高的“金字招牌”，富硒雞蛋產業更是成為鄉村消費的重要支撐，富硒蛋雞養殖規模持續領跑全省，全縣蛋雞存籠量突破 700萬羽，產業總產值超25億元，通過“龍頭企業+合作社+基地+養殖戶”模式，3680戶農戶實現穩定增收。

“自家養的雞下的富硒蛋，通過合作社統一收購銷售，不愁賣還能賣上好價錢！”徐家渡鎮養殖戶李師傅笑著說，產業發展讓村民的腰包鼓了起來，鄉村的消費能力也跟著提了上來。

新一輪“國補”政策，延續消費品以舊換新，該縣舉辦各類促消費活動近百場，發放消費品以舊換新補貼超5000萬元、帶動消費約3.8億元。“2025年4月21日起開展上高縣家裝廚衛以舊換新補貼活動，截至目前已核銷資金1269萬元，累計帶動家裝廚衛消費超過1.2億元。”上高縣商務局副局長晏微表示，2025年上高先后舉辦了迎新春年貨節、“上品好物·嗨購五一”線上促消、“‘食’在上高，‘游’點意思”慶雙節夜市活動等一系列促消費活動。

消費場景擴容提質。該縣還通過體育賽事，增加人氣，帶動消費，去年首次組織專業龍舟賽、國際職業籃球對抗賽等體育賽事火爆出圈。今年春節期間，又優化博物館、科技館、圖書館、文化館四館聯動賀新春“集章尋古韻，樂享上高年”主題等文旅消費場景，推出“文明城市，你我共建”“跟著電影過大年”新春電影惠民活動，繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，打造全民樂享的春節消費盛宴。

從培育線上電商消費新業態，到激活鄉村消費新市場，該縣的每一項舉措，都緊扣“惠民生、促消費、擴內需”的核心思想，始終堅持以群眾需求為導向，讓政策紅利精准落地，讓消費場景不斷煥新，既讓市民享受到實惠便捷的消費體驗，也讓商家感受到市場的暖意，更讓本土特色產業在消費升級中不斷壯大。

新春的腳步越來越近，上高縣的消費熱潮還在持續升溫。隨著迎春消費季各項活動的推進，更多消費福利、更優消費場景、更特消費體驗將不斷推出，為縣域經濟高質量發展注入源源不斷的消費動力，讓這個新春，消費更旺、年味更濃、發展更勁。（晏芒元、晏子文）