文旅產業是激活縣域發展潛力的“綠色引擎”。省委“十五五”規劃建議提出，集中力量打造一批經濟強縣、農業強縣、文旅美縣、生態名縣，以點帶面促進縣域綜合實力整體提升。

　　年接待游客近800萬人次、旅游收入70多億元，躋身中國縣域旅游綜合競爭力百強縣、獲評江西“風景獨好”旅游名縣……作為中國文旅融合創新典范縣，“十四五”以來，浮梁縣一體推進“瓷、茶、文、旅”深度融合和“紅、金、綠、古”四色旅游協同發展，走出一條特色文旅賦能縣域經濟的高質量發展之路。

　　未來五年，浮梁如何將獨特的自然與人文稟賦，繼續系統轉化為構建現代產業體系的發展勝勢？在文旅消費升級與區域競爭加劇的新階段，浮梁能否持續領跑？近日，記者走進被譽為“瓷源茶鄉、生態浮梁”的千年古縣，探尋這個資源大縣變身文旅強縣的蝶變密碼。

　　資源政策優先傾斜助推文旅“長紅”

　　人口不足30萬，年游客接待量卻有近800萬人次﹔作為傳統農業縣，旅游收入已成為縣域經濟的重要支柱……“十四五”以來，浮梁縣文旅產業呈現出強勁的發展勢頭。

　　數據是最直觀的印証：2025年，全縣旅游年收入70多億元，預計接待游客791.39萬人次。相較於“十三五”末期，兩項指標均實現大幅增長。更引人注目的是，浮梁成功摘得江西省“風景獨好”旅游名縣稱號，並躋身中國縣域旅游綜合競爭力百強縣行列。

　　游客紛至沓來，旅游收入“節節高”，驅動力是什麼？

　　“浮梁最大的底氣在於得天獨厚的資源稟賦和歷屆縣委、縣政府‘咬定青山不放鬆’的戰略定力。”浮梁縣文化廣電旅游局相關負責人涂耀明一語道出關鍵，“我們將優質資源和政策優先向文旅產業傾斜，讓‘綠水青山’變成‘金山銀山’。”

　　浮梁將全域作為一個大景區來謀劃打造，重點景區、美麗鄉村串點成線、連線成面。土地、資金、項目、人才等要素資源向重點文旅項目集聚，為龍頭景區的提質升級和新興業態的培育提供了堅實支撐。

　　從“十二五”期間提出發展旅游，到“十四五”末成為全國旅游百強，浮梁始終秉持“文旅興縣、文旅強縣”的堅定共識，一任接著一任干，持續推進文旅產業高質量發展。

　　在浮梁縣行政服務中心，文旅項目審批享有“綠色通道”。“我們推行‘民宿一站辦’等創新服務，申報材料壓減超60%，辦理時限縮短近80%，目的就是讓投資者省心、項目落地更快。”浮梁縣文化廣電旅游局市場管理股負責人張禹軒介紹。

　　游客來了，如何讓他們住下來、玩得好、願消費？“過去旅游產品相對單一，游客多是‘過境游’，難以產生深度消費。”浮梁縣文化旅游產業發展中心主任鳳凱說。

　　大力培育精品民宿集群，豐富“過夜經濟”載體。浮梁每年安排1000萬元專項資金扶持民宿發展，這一舉措直接催生了一批高品質民宿，其中“雲裡霧裡塔裡民宿”獲評國家甲級旅游民宿。

　　此外，浮梁創下多個亮點：成功創建3個國家4A級旅游景區﹔浮梁茶文化系統入選中國重要農業文化遺產。

　　“瓷茶文旅”融合走出浮梁特色路

　　“瓷之源、茶之鄉”是浮梁最鮮明的文化標識，撐起了全縣文旅品牌的“半壁江山”。然而，面對游客的多元化需求和激烈的市場競爭，浮梁是如何讓古老的瓷茶文化煥發新生，走出一條獨具魅力的融合發展之路？

　　在浮梁縣經公橋鎮的昌南雨針研學基地，連綿起伏的生態茶園不僅是茶葉生產基地，更是一處融合茶文化與自然風光的研學勝地。游客和學生們可以在這裡沉浸式體驗“登茶山採春茶、學非遺制茶技、悟茶禮品茶香”的全流程茶文化之旅，還能通過茶藝課堂、個性化茶包制作等活動，感受“慢煮光陰一盞茶”的詩意生活。

　　“我們已發展成為‘茶園+研學+非遺體驗+勞動教育’的綜合性平台。”基地負責人胡益青介紹，目前基地單批可接待2000人，通過打造茶文化大講堂、手工制茶體驗區、現代化制茶觀摩區等多元業態，不僅提升了浮梁茶的品牌附加值，還帶動周邊8個鄉鎮的農戶就業。

　　面對市場新趨勢，浮梁的瓷茶文化通過場景再造、體驗升級與業態創新，成功打破了“只能看、不好玩”的窠臼，轉變為可感知、可參與、可消費的活態文化體驗。

　　近年來，浮梁投入大量資金，用於古窯址保護修繕、茶文化遺產挖掘、文旅設施提升等項目，打造了21個集生產、觀光、體驗於一體的茶文旅綜合體。

　　融合之外，更重體驗。浮梁積極響應“文旅+”戰略，將傳統文化與現代旅游消費需求深度結合。

　　在被譽為“江南第一衙”的浮梁古縣衙景區，定時上演的“知縣升堂”，讓沉睡的歷史“活”了起來。

　　“各位百姓，有何冤情，速速報來——”在古朴的大堂之上，“知縣”驚堂木一拍，“衙役”分立兩側，古代升堂斷案的場景再現，將厚重的歷史文化轉化為游客可感、可觸的沉浸式體驗。

　　“我們精心編排的節目，讓‘浮梁印象’跳出書本和建筑，真正走進游客心裡。”浮梁古縣衙景區運營部負責人袁江介紹，通過角色扮演、劇情互動等形式，讓游客從參觀者變為參與者，有效延長了他們在景區的停留時間，拉動了二次消費。

　　目前，浮梁已初步形成以瓷茶文化為核心，紅色教育、生態休閑、古色體驗、低空觀光等協同發展的旅游產品體系，文旅產業的結構更優、特色更鮮明。

　　藝術賦能鄉村打造“藝術生態圈”

　　傳統景區與新興業態“百花齊放”是浮梁文旅的另一大特色。近年來，以“藝術在浮梁”為代表的藝術鄉建項目在該縣蓬勃興起，成為拉動文旅經濟增長的新引擎。

　　走進浮梁縣臧灣鄉寒溪村，映入眼帘的不僅是滿山翠綠的茶園，還有散落在村庄各處、與自然環境巧妙融合的藝術裝置。

　　“最初來到寒溪村，就被這裡的自然風光和獨特的移民文化所吸引。”北京瀚和文化傳播有限公司“藝術在浮梁”項目負責人賀歲華回顧道，“我們的理念是‘地方共創’，邀請藝術家駐村，與村民交流，創作出與這片土地血脈相連的作品。”

　　寒溪村的史子園，原本是一個普通的移民村小組。引入“藝術在浮梁”項目后，藝術愛好者們以當地的茶園、民房等為載體進行創作，吸引了大量游客前來打卡。

　　“去年‘藝術在浮梁’活動期間，我家這老房子因為藝術愛好者的作品成了‘網紅打卡點’，很多游客專門來參觀拍照。”村民王泉有笑著說，他現在也利用自家房子經營起小生意，收入增加不少。

　　從首屆藝術節的初步嘗試，到成為國內外具有較高知名度的文旅IP，“藝術在浮梁”的成長密碼是什麼？

　　藝術賦能，激活鄉村內生動力。“我們最核心的競爭力，在於構建了一個藝術家、村民、政府、運營團隊多方‘共創共享’的機制。”賀歲華介紹，村民從旁觀者變成了參與者甚至主導者，真正為鄉村振興注入了活力。

　　在寒溪村，以“藝術在浮梁”為引爆點，一條圍繞藝術旅游的產業鏈正在延伸：村民開辦民宿、農家樂，銷售農產品和手工藝品，年輕人才開始回流，村集體和村民收入顯著增加，形成了一個良性循環的“藝術生態圈”。

　　目前，浮梁擁有2個全國鄉村旅游重點村、3個省4A級鄉村旅游點，藝術賦能鄉村的模式正在其他鄉村復制推廣，文旅融合的根基越筑越牢。

　　展望“十五五”，浮梁將以深化文旅融合為核心驅動力，以重大項目和品牌營銷為關鍵支撐，全力推動浮梁古縣衙創建國家5A級旅游景區，打造引領全域發展的龍頭﹔優化提升瓷茶文旅、鄉村旅游、生態度假等主導業態，推動瑤裡古鎮等景區提質擴容﹔積極培育壯大低空旅游、康養旅居、數字文創等新興業態，推動文旅與農業、工業、體育、教育等深度融合。

　　藍圖已繪就，奮進正當時，在區域文旅市場的激烈競爭中，浮梁將力爭保持領先優勢。（記者 朱宸廷）