廣州熱雪奇跡室內滑雪場四季火爆，杭州大明山滑雪場戶外熱潮奔涌，長沙湘江冰雪世界人聲鼎沸……曾經由北方獨領風騷的冰雪盛宴，如今正跨越南北地理與氣候界限，實現“北雪南展”、南北聯動。

　　冰雪經濟“下江南”，不僅豐富了人們的休閑生活，更成為中國消費升級與產業轉型的生動注腳，彰顯高質量發展的蓬勃活力。

　　就地滑雪

　　南方冰雪需求迸發

　　“從家裡出發，開車一個多小時就能滑上雪，太方便了。”2月8日，廣東東莞市民李佳周末安排了一次滑雪行。來到廣州熱雪奇跡室內滑雪場，她換上雪服、穿好雪鞋，走進銀裝素裹的冰雪世界，沉浸式感受冰雪運動的魅力。

　　冰雪運動的普及，深刻改變著南方群眾的休閑選擇。室內雪場鱗次櫛比，冰雪樂園人聲鼎沸，曾經不那麼容易觸及的冰雪運動，正在走進越來越多南方消費者的日常，成為兼具時尚感與趣味性的休閑新選擇。隨著居民消費能力與休閑理念升級，南方冰雪消費需求持續迸發，冰雪經濟內生動力不斷增強，成為消費市場亮眼的新增長點。

　　數據直觀印証南方冰雪消費的熱度。美團旅行數據顯示，近一個月上海“室內滑雪場”搜索量同比增長117%﹔2026年1月以來，廣州熱雪奇跡港澳游客數量同比翻倍﹔室內滑雪搜索熱度的前十城市中，南方城市佔據六席。同程旅行數據顯示，春節假期長三角、珠三角城市室內滑雪場預訂熱度增幅明顯，客流量佔比呈現逐年攀升趨勢。途家民宿數據顯示，2025—2026冰雪季，珠海、湖州、杭州等南方城市雪場周邊民宿預訂量增長明顯。

　　美團研究院執行院長張琳認為，過去滑雪常被認為是北方專屬的季節性運動﹔如今，南方城市不僅實現了就地滑雪，更逐步建立起覆蓋全年齡段、貫穿全年的冰雪消費生態。以上海、廣州為代表的一線城市，本地居民高頻次、高黏性地參與冰雪活動，正在重塑大眾對滑雪的認知和消費習慣。

　　在廣州熱雪奇跡，很多南方家庭會選擇在周末帶著孩子來雪場學滑雪、玩雪，培養孩子運動興趣﹔不少年輕人會在下班后帶著雪板前來“練活兒”，將滑雪作為釋放壓力、鍛煉身體的日常選擇。

　　從消費場景來看，南方滑雪體驗正從淺層娛樂向專業運動跨越，冰雪微度假順勢成為新熱點。最初，南方消費者參與冰雪活動多以看雪、戲雪為主，停留時間短、消費頻次低﹔如今，越來越多消費者向專業滑雪進階，同時傾向於將周末休閑、家庭度假與冰雪體驗結合，追求深度一站式休閑。

　　消費輻射力的延伸，讓南方冰雪場景從本地消遣地升級為跨區域目的地，甚至實現“南雪北引”反向賦能。以廣州熱雪奇跡為例，本地與外地游客佔比約為1︰1，外地游客涵蓋廣東省內周邊城市、港澳地區，以及華中、華東的冰雪愛好者與旅游團隊。

　　與北方冰雪消費追求極寒挑戰、長周期不同，南方冰雪旅游呈現高頻近郊化、家庭組團化特征，消費者更偏好高品質、多場景的體驗。神州租車數據顯示，2025—2026冰雪季，南方滑雪多為2—3天短途自駕，單日車程一般在200公裡以內，“半日滑雪+半日休閑”的周末旅游模式備受青睞。

　　供給提質

　　精准對接需求升級

　　“需求牽引供給、供給適配需求，是冰雪經濟‘下江南’的關鍵支撐。”中國旅游研究院研究員韓元軍說，面對多元化、品質化的南方冰雪消費需求，經營主體因地制宜、精准發力，從場景建設到服務優化，從產品創新到技術人才賦能，打破氣候地域瓶頸，推動冰雪經濟從“短期爆紅”向“長期長紅”轉型。

　　室內滑雪場是“北雪南展”的重要抓手。同程旅行數據預計，2025—2026冰雪季，室內滑雪場接待客流量佔比將超25%，部分地區可能突破30%。《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，2025年華南地區冰雪旅游重資產投資佔比30%、總額約300億元，居全國首位，“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍類別。目前，熱雪奇跡在全國已開業12個室內雪場，其中9個分布在南方，2月初開業的蘇州熱雪奇跡，進一步豐富了長三角地區室內冰雪場景。

　　創新服務供給、深化“冰雪+”融合，是提升消費黏性、留住消費者的關鍵。熱雪奇跡推出“住滑套餐”，聯動周邊酒店打造多日微度假體驗，開設夜場融入本地夜間經濟，同時整合出行、餐飲、住宿等一站式消費閉環，通過IP主題活動、親子游樂等多元場景，豐富消費體驗。

　　鼓勵更多人接觸冰雪運動，低門檻、有新意的產品發揮了重要作用。美團旅行聯合雪場推出99元起的“小白滑雪”套餐，包含雪票、裝備租賃和基礎教學，降低參與門檻，擴大冰雪消費群眾基礎。同程旅行聚焦家庭親子、新手、年輕人等客群，推出低門檻冰雪游產品，同時打造“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”等短途產品，其中神農架滑雪“冰雪+溫泉”特色深受消費者喜愛。

　　針對滑雪新手的教練需求，熱雪奇跡推出3階12級教學體系，覆蓋從興趣啟蒙到專業競技的全周期需求，同時通過青少年營地、研學體驗及冰雪進校園等活動，普及冰雪文化。

　　住宿配套方面，途家民宿引導雪場周邊民宿打造“冰雪體驗+民宿休閑”業態，完善雪具存放、滑雪服烘干等專業配套，提升服務專業化水平。出行保障上，神州租車加大南方熱點城市機場、高鐵站布局，在滑雪場設立服務點並支持異地還車，讓人們的冰雪之旅更加便利。

　　經營主體發力的同時，政策與基建雙重支撐為“北雪南展”保駕護航。國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略。多部門協同部署新春冰雪嘉年華等活動，優化裝備托運、增加旺季航班。南方各省因地制宜，通過發放消費券、打造特色線路等舉措，激活消費潛力，為冰雪經濟在江南落地生根、開花結果提供了有力支撐。

　　在基礎設施方面，2025年冰雪旅游基建形成“南北共振、東西協同”布局，四川、重慶等省市重點推進交通工程建設，都江堰至四姑娘山山地軌道交通等項目穩步實施，推動“鐵路+冰雪旅游”融合，讓“坐著火車追雪”成為新時尚。

　　南北協同

　　繪就冰雪經濟新藍圖

　　當前，“北雪南展”已超越北方冰雪資源單向輸出的初級階段，進入南北協同、共生共榮的高質量發展階段。張琳說，室內雪場正成為南方消費者走向北方高山雪場的“前置訓練營”，支撐從初次體驗到跨區域消費的再次轉化，這種雙向賦能格局，為全國冰雪市場帶來新的增長動能。

　　南方冰雪經濟仍有巨大潛力。隨著居民收入提升、消費結構優化，大眾休閑需求從觀光型向體驗品質型轉型。冰雪運動作為時尚健康的消費場景，契合人們對美好生活的追求。南方經濟發達、人口密集、人均可支配收入高，消費潛力充沛。冰雪運動在青少年中快速普及，家庭式、體驗式冰雪消費需求持續釋放。

　　熱雪奇跡規劃的26個室內雪場項目中，南方為重點區域，將依托成熟體系提供一站式四季滑雪體驗，構建更豐富的“冰雪+”生態。同程旅行計劃從產品設計、客群挖掘、目的地聯動等方面發力，開發多樣化冰雪文旅產品，擴大群眾基礎。

　　在韓元軍看來，破解發展短板、優化供給結構，是“北雪南展”行穩致遠的關鍵。當前，南方人工冰雪產業仍面臨業態單一、同質化嚴重等問題，制約復購率和持續發展。要結合本地消費特點，開發四季冰雪產品，推出差異化服務，同時加強與周邊景區、溫泉等資源協同，形成“冰雪+”完整產業鏈，推動產業深度融合。

　　專家表示，南北雙向賦能可以實現冰雪經濟全域共贏。這並非南方單方面“引進來”或北方資源簡單復制，而是要全方位、深層次共振融合。北方可借助南方室內雪場的“前置訓練營”作用，吸引南方進階愛好者前往體驗，實現“南雪北引”﹔南方可借鑒北方成熟經驗，結合自身特點打造特色品牌，形成南北互補、全域發展格局。

　　冰雪經濟“下江南”，打破的是氣候與地域的局限，激活的是產業與消費的動能，凝聚的是高質量發展的合力。各方主體牢固樹立“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，優化供給、深耕創新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，釋放江南冰雪經濟更大潛力，為中國冰雪經濟高質量發展注入江南力量，書寫高質量發展的“冰雪答卷”。