春節假期剛一開啟，廬山美景就“出圈”了！大年初一傍晚，落日余暉洒落山間，霧凇、雲海、夕陽罕見同框，冰雪仙境被染成醉人的金紅色調，上演了一場震撼人心的自然大片，在社交平台引發熱議。

　　比風光更亮眼的是絡繹不絕的游人。中國旅游研究院數據顯示，2026年春節期間，廬山游客接待量居全國山岳型景區榜首，交出了一份令人矚目的答卷。

　　服務力、品牌力、產品力、傳播力、吸引力全面“開花”，是什麼讓廬山煥發新活力，在旅游市場競爭激烈的“史上最長春節假期”奪魁？

　　全域廬山

　　“爆紅”並非偶然，背后是一條蓄力已久的突圍之路。

　　先看一組數據：2026年2月15日至23日，廬山市閘機客流215.51萬人次，同比增長47.52%﹔其中核心景區購票22.37萬人次，同比增長17.98%。核心景區購票人數，僅佔總客流的一成左右。這意味著，絕大多數游客的腳步，不再局限於山上的東線西線，而拓寬到山下的城鄉空間。

　　“過去，山上景區就像閃閃發光的長子，讓山下這些同樣天賦異稟的兄弟們顯得黯淡無光。游客往往是‘上山看景，下山走人’，山下的鄉鎮和景區只能‘望山興嘆’。”廬山文化旅游投資控股集團副總經理、營銷與策劃總監劉文華介紹，破局的關鍵，在於打破空間“圍牆”，重塑全域旅游發展格局。近年來，廬山市堅持“山上做明珠、山下串珍珠”思路，推動景區核心功能向山下延伸，以“大廬山”為龍頭，帶動“環廬山”，舞活“泛廬山”，曾經各自為戰的景點握指成拳，形成“山上山下聯動、景區城區一體、鄉鎮鄉村呼應”的聯動發展模式。

　　2026年春節期間，廬山推出“全家總動員，廬山過大年”全域沉浸式中國年系列活動。山上，主打“牯嶺風華·福運年”，以NPC巡游、年貨市集、民俗游戲營造沉浸式年味。山下，白鹿洞書院主打“書院雅集·文化年”，以古琴演奏、圍爐煮茶、詩詞朗誦，喚回儒雅年味﹔三疊泉主打“泉聲迎新·健康年”，以NPC互動等方式傳遞新年好運﹔觀音橋主打“古橋祈福·吉祥年”，以打糍粑、做米糖等傳統年俗喚起鄉愁記憶。歸雲境、杏林文化園等新景點更是人頭攢動。

　　大年初一，游客謝小瑩一家在山上游玩后，夜宿溫泉鎮民宿，第二天又驅車前往三疊泉、白鹿洞書院等景點游玩，體驗當地人文風情。“在廬山，每天都有新鮮感，這是一座活力之城。”謝小瑩說。

　　好玩廬山

　　“小朋友，你知道‘不識廬山真面目’是哪個朝代的哪位詩人寫的嗎？”在花徑景區，手持折扇的“白居易”正與游客對詩。孩子們爭先恐后地搶答，答對者贏取“銀票”。他們舉著戰利品，笑得像花兒一樣燦爛。

　　“人文聖山”廬山擁有豐富的文化資源，如何讓這些資源成為引流的“強磁場”？

　　今年春節的“全家總動員，廬山過大年”全域沉浸式中國年系列活動，讓千年文脈“活”了起來。牯嶺街心公園“變身”快樂游樂場，“福馬彈珠”等豐富多彩的馬年春節主題互動游戲熱鬧展開，游客在歡聲笑語中贏取文創好禮。廬山博物館推出“新春逛博 馬到福來”馬年新春幸運大轉盤活動，游客既能在趣味問答中了解廬山人文歷史，也能把精美的文創產品帶回家。在花徑、仙人洞、御碑亭等景點，國風巡游熱鬧上演，游客紛紛與NPC互動，猜拳唱歌，贏取新年好彩頭。

　　春節的“火爆”，是廬山積極推進“節會經濟”與“演藝經濟”厚積薄發的縮影。近年來，廬山堅持以節造勢，用一系列現象級活動將“流量”變“留量”，打破了傳統名山“好山好水好無聊”的刻板印象，將“老牌子”玩出“新潮流”。

　　2024年10月，廬山鄱陽湖“布魯威斯號”露營大會，將自然美景與音樂盛宴、戶外休閑融為一體，為游客帶來全新的湖畔度假體驗。2025年8月，首屆廬山音樂節“首戰即巔峰”，吸引眾多年輕人在山水間釋放青春，全平台瀏覽量超5000萬。跨年夜，廬山音樂節限定版再次登場，展現廬山冬日的別樣溫情。今年春節，廬山聯動九江本土羽絨服品牌“鴨鴨”，舉辦“鴨鴨廬山秀”，以山水為天然秀場，將非遺匠心與時尚設計相融合，讓世界遺產煥發時尚活力。

　　暖心廬山

　　前不久，一段廬山景區觀光車在濃霧中穿行的視頻在社交平台刷屏。

　　畫面中，山間濃霧彌漫，能見度極低，窗外一片白茫茫，前方山路彎道隱入霧中。觀光車司機緊握方向盤，冷靜操控，車輛平穩過彎，游刃有余。看過《飛馳人生》系列電影的網友們紛紛玩梗：“這是廬山版巴音布魯克賽車手！”

　　駕駛員的好技術，源自日復一日的專業堅守。

　　春節假期，面對客流高峰，廬山人給出了一句朴實的承諾：“游客不下山，我們不下班。”

　　為確保旅游秩序安全、平穩、有序，廬山景區工作人員、公安交警、網格員、志願者全體在崗，採取“限時、限量、限流”措施，以分段放行方式緩解客流高峰，全力服務游客保平安。

　　廬山旅游觀光車股份有限公司日均調度車輛420台，同時推出“馬年主題觀光車”，策劃系列互動體驗活動，派出機器人、機器狗“寵客天團”與游客互動，將“候車時光”轉化為“文化體驗”。

　　廬山交通索道將運營時間延長，根據當天實時客流調整運營方案，精准對接景區交通換乘需求，確保游客游玩盡興，並且順利下山。

　　廬山旅游協會與廬山牯嶺商會聯合發出倡議，全體商戶堅守誠信底線，規范經營秩序，讓游客游得安心、吃得放心、住得舒心。

　　廬山景區在人流量較大的區域，設置暖心服務點，全天供應姜茶、面包、糖果和暖寶寶等，解決游客等候期間的驅寒和飲食需求。景區窗口單位全員上崗，跨部門協同聯動，全力保障服務質量不打折、安全運營無死角，游客滿意度持續提升。

　　“風景美”“年味濃”“服務暖心”，這是春節假期游客評價的高頻詞。一名安徽游客說：“在這裡，我們更像是被寵愛的家人。”(記者 周亞婧 唐文曦)