近日，江西省文化和旅游廳發布數據顯示，2025年全省接待國內游客總人次同比增長4.75%，旅游總花費同比增長13.8%，人均消費首破千元大關。稅收數據同步印証文旅產業強勁活力，全年旅游相關行業銷售收入同比增長8.5%。

品牌升級，流量拉滿

江西立足資源稟賦，推動文旅品牌創新升級，讓“江西風景獨好”影響力持續攀升。稅收數據顯示，2025年全省旅游游覽和娛樂銷售收入同比增長20.4%。

在婺源，篁嶺景區躋身全國5A景區百強榜，入選中國非物質文化遺產保護協會非遺進景區“五好”案例。馬蜂窩平台數據顯示，“婺源篁嶺”熱度飆升207%，入選全國熱度增長最快賞秋景區TOP10。景區推動游覽從季節性觀光向全時、全域沉浸式度假轉型，累計曝光量超30億次，客流量超360萬，營收同比增長17.8%。

“在業態拓展過程中，清晰的財稅規劃和政策支持很重要，稅務部門的精准服務為我們規避了經營風險，讓企業發展更有底氣。”婺源篁嶺文旅股份有限公司財務負責人徐力新表示，婺源縣稅務局組建“徽韻稅宣先鋒隊”，針對文旅企業品牌擴張期的經營特點，提供精准政策輔導和個性化涉稅服務，助力企業在快速發展中規范經營、輕裝前行。

從景德鎮到井岡山，各地打造高辨識度文旅名片，9項案例入選“2025中國旅游產業影響力案例”，共同豐富“江西風景獨好”品牌內涵。

文旅消費熱辣滾燙

2025年全省旅游總花費同比增長13.8%，人均消費突破千元。稅收數據顯示，服務消費銷售收入同比增長12.3%，其中文化藝術服務、居民出行、快餐服務分別增長25.9%、19.9%、18.1%。

在南昌，滕王閣景區的“破壁”出圈成為文旅消費火熱的生動縮影。2025年，隨著“還江於民、還岸於民、還景於民”及北擴工程全面落地，滕王閣景區面積從90畝拓展至400畝，90%區域免費開放，全年接待游客突破1887.71萬人次，同比增長44.94%，門票收入達1.53億元，同比增長7.56%。

人流涌動激活消費鏈條，景區周邊漢服商戶增至50余家，大士院老街改造后匯集200余戶商戶，特色餐飲、非遺文創等業態集聚成勢，與滕王閣景區實現業態互補、客流共享，千年名閣實現從單一門票經濟向多元消費轉型升級。

為促消費、擴內需，江西省出台文旅消費提振方案，統籌發放文旅消費券、實施門票減免、開展聯動促銷，精心打造“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”三百文旅消費季、“嘉游贛﹒惠生活”等主題活動，推動“跟著詩詞游江西”“跟著賽事游江西”“跟著演出游江西”成為新風尚，有效帶動游客餐飲、購物消費比例實現穩步提升。

業態創新融合賦能

江西深化“文旅+百業”融合發展，培育演藝經濟、賽事經濟、夜間經濟等新業態。稅收數據顯示，2025年旅游商品購物、體育服務銷售收入同比分別增長9.1%、13.7%。

大型紅色史詩劇《長征第一渡》在贛州於都常態化上演，累計演出超600場，觀演人次突破33萬，帶動全縣游客人次和旅游綜合收入分別增長12.1%、12.8%。稅收數據顯示，2025年全省文藝創作與表演銷售收入同比增長26.7%，演藝發展勢頭向好。

品牌聲量轉化為消費增量，文化IP激活百業活力，江西文旅產業正以蓬勃生機有力賦能全省經濟高質量發展。（張欣悅、鄭植、楊夏、楊濤）