從品牌指數在全國設區市中躍升14位、躋身全國第18位的突飛猛進，到贛超引爆15.23億次網絡曝光、直接拉動4億元消費的驚人效應，再到7場大型演藝活動帶動超10億元消費、核心景區宋潮不夜城客流量呈數倍增長的現實成果……贛州，這座承載著厚重歷史、坐擁四省通衢之利的省域副中心城市，正以其生動的實踐，交出一份關於城市品牌可持續發展的答卷。

一座城市如何避免流量曇花一現的宿命，將短期的“網紅”熱度轉化為持久的“長紅”魅力？贛州的實踐經驗是：讓沉澱的文化“活”起來，讓涌入的流量留下來，讓整座城市高效轉起來。

讓文化從符號走向場景

文化是城市的靈魂，但若僅存於史書束之高閣，便難以與當代人產生深度連接。贛州的破題之道，在於將輝煌的歷史與獨特的地域文化，轉化為可感知、可互動、可共鳴的沉浸式場景。贛州深諳，文化的“活”，是其能夠“火”起來並持續“紅”下去的深厚底氣和獨特底色。

在“紅色故都”瑞金，共和國搖籃旅游區正經歷著一場靜默的變革，讓游客不再僅僅是歷史的旁觀者。“各位代表，請對中華蘇維埃共和國中央執行委員會名單進行舉手表決。”景區內，“一蘇大會”舊址的木椅上坐滿了“代表”。游客謝東升鄭重地舉起手——此刻，他不再是旁觀者，而是1931年那場歷史性會議的“親歷者”。“在這裡，歷史不再是文字或舊址，而是可感、可觸、可參與的現場敘事。場景的代入，讓紅色記憶轉化為真實體驗，喚起獨特的精神共鳴。”謝東升感慨道，一場精心編排的紅色情景劇，讓革命先輩的理想與抉擇直擊心靈，讓紅色文化在傳承中激蕩情感共鳴、淬煉精神洗禮。這裡保護的不僅是革命舊址，更是一種可傳承、可體驗的集體記憶。

夜幕降臨。文化，在郁孤台歷史文化街區成為一種時尚的、可消費的生活方式，江南宋城的千年風雅以更鮮活的方式扑面而來。大學生林薇身著宋制漢服，手提詩詞燈帘，漫步於青石巷弄，與古建筑相映成趣。眼前，結合現代數字視覺技術的“飛天秀”舞者翩然起舞，與熱門文化IP《黑神話：悟空》的光影特效交織，營造出穿越古今的奇幻氛圍。正是這種對宋文化“活化”的大膽嘗試，讓這片街區年客流量從360萬人次飆升至1600萬人次，單日峰值突破27萬人次，並入選“2025中國旅游產業影響力案例”。

在龍南的關西圍屋，客家文化不再是靜態的博物館展陳。游客可以住進由古老圍屋改造的特色民宿，在晨昏交替中感受夯土牆的溫度。白天，可以體驗客家非遺手作，品嘗地道的客家風味﹔夜晚，看一場以圍屋實體為背景的《天下客家》大型實景演出，傾聽用藝術語言娓娓道來客家人遷徙、奮斗、扎根的宏大史詩。文化根脈，因此而變得可住、可品。

讓流量從過客變為常客

洶涌的人流是機遇，但若無法有效承接與轉化，便只是曇花一現的數字。贛州的智慧，在於打破行業壁壘，精心設計“文體旅商”深度融合的消費生態，將一次性觀光客，轉變為深度體驗者和城市口碑的傳播者。

演藝經濟成為引爆多元消費的“超級引擎”。知名歌手的演唱會，以及“銀河左岸”等8場大型演藝活動，在贛州掀起一波波熱潮。然而，它們的價值遠不止於門票收入。贛州創新性地將一張演出門票，打造為開啟全城消費體驗的鑰匙。樂迷們憑票根可在指定時間段內，享受眾多餐飲、酒店、零售商戶的專屬折扣，更能以優惠價格游覽市內核心景區，串聯起“觀演+美食+住宿+游覽”的完整消費鏈條，實現了“一人來看演唱會，全城產業共受益”的裂變效應。

體育IP則化身全域聯動的“通行護照”。贛超的成功，是體育賦能城市發展的典范。一張9.9元的球票，其價值遠超90分鐘的賽場激情，它同時是暢游贛州51家A級旅游景區的通行証。這一創舉，精准地將球迷群體引向了更廣闊的文旅場景。與此同時，遍布全城的30個第二現場觀賽點，將足球的熱情從專業場館蔓延至社區、商圈。據悉，超過200家餐飲、住宿、文創類商戶的深度聯動，共同營造出“看一場球、品一城美食、享一方文化”的復合型休閑體驗，直接拉動4億元消費。

美食，始終是連接人與城市最溫情、最直接的紐帶。贛州著力塑造“國際客家美食名城”的品牌形象，讓“吃”成為旅游的核心吸引力之一。無論是在大型活動場館外設置的客家特色菜品鑒區，還是在文旅街區集中呈現的地道風味，美食都扮演著“穿針引線”的角色，用味覺留住游客的胃，更留住他們的心。當游客為了尋味一碗地道的寧都肉丸、一碟鮮美的贛南小炒魚而再次踏上贛州土地時，流量便真正實現了沉澱與轉化。

“辦活動不能隻停留在現場熱鬧。每一名外地觀眾，都是促進城市消費的重要力量。我們堅持將會演活動與城市消費聯動謀劃，系統謀劃‘引客留客’舉措，真正把演出流量轉化為消費增量。”贛州市商務局局長謝海表示。

數據顯示，2025年，贛州市接待國內游客1.25億人次，增長9.6%﹔實現國內游客旅游收入1304.61億元，增長8.49%﹔國內游社會消費品零售總額及其增幅穩居全省前列。這充分証明，贛州積極推動文體旅產業深度融合，以“暢游贛州”工程為抓手，通過持續優化項目、豐富活動內容、吸引四方客源、匯聚人氣活力，全方位促進消費增長，有效地將瞬間的“流量”沉澱為持續的“留量”，最終轉化為推動城市經濟發展的“增量”。

讓城市既高效又顯關懷

流量的承接與文化的活化，依賴於一座城市堅實而高效的治理能力與充滿人文關懷的運營水平。城市的“長紅”，根基在於其內在的系統性優勢與持久韌性。

贛州深知，機遇轉瞬即逝，必須以高效的政務服務為市場活力保駕護航。通過大膽對標深圳等地區，贛州在大型群眾性活動審批等領域推行了一系列改革。2025年，全市舉辦的大型活動數量增長180%，這正是營商環境優化帶來的直接成果。

在大型活動保障方面，贛州展現出“剛柔並濟”的治理智慧。以贛州馬拉鬆賽為例，賽事投入了6163名安保力量、299名專業醫療人員，設置了24個醫療站點、配備了100台AED（自動體外除顫器），構筑了堅實的安全防線。通過科學設置“島式穿越點”並實施分時管控，最大限度保障了賽事的安全與順暢，又有效降低了對市民日常出行的干擾。這種精細化的管理，體現了城市治理在追求效率的同時，對民生關切的精准把握。“安全是底線，體驗是關鍵。”贛州市體育局群體科科長廖鳳靈說，“我們不僅要讓人‘進得來’，還要讓人‘待得舒服、玩得安全’。”

一座有溫度的城市，才能真正讓人心生歸屬。這種溫度，往往源於對市民與游客微觀感受的重視。章貢區陽明路標准鐘夜市街開街后，線上線下建議源源不斷：“停車位能再多點就更好了”“希望增加些兒童游樂設施”“老字號能不能再多幾家”……

“大家的每條建議，我們都認真記下了。”街區負責人李麗翻看手機留言，眼神溫暖而堅定。正是這種真誠的互動，讓無數關於城市美好的念頭，悄然生長、落地生根。這些看似細微的建議被一一記錄、論証並落地，讓每一名參與者都感受到自己是城市發展的共建者，這是任何短期營銷都無法替代的長期吸引力。

長紅之道，在於深耕，培育一片能夠持續創造價值的沃土。在這條路上，贛州正步履堅定地前行。（劉新權 記者 鄢朝暉）