“新中式”服裝持續走俏、LABUBU等潮玩走入歐美街頭，悟空和哪吒風靡全球……近年來，國潮越來越受追捧，古韻國風成為越來越多年輕人眼中的“頂流審美”，國潮熱席卷而來。

　　今年，江西將“打造國潮經濟、情緒經濟等新業態新模式”寫入省政府工作報告。國潮經濟成為我省推動傳統產業升級、激活文旅消費、重塑區域品牌的重要抓手。國潮興起背后的邏輯是什麼？國潮熱之下如何打好“江西牌”，為全省經濟發展注入持久動力？記者進行了採訪。

　　國潮出圈，憑什麼火

　　何為國潮？國，是中國文化基因﹔潮，是當代表達方式。當傳統元素與現代審美相遇，便形成強勁的消費勢能。

　　近年來，國潮早已突破“服飾、日化、食品”老三樣，延伸至3C數碼、家居、美妝、潮玩、文創、游戲、影視等領域，構建起跨界融合的消費生態，並催生了萬億級國潮經濟市場規模。艾媒咨詢數據顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，增長9.44%﹔預計2028年突破3萬億元。

　　政策賦能加速國潮出圈。2025年國務院辦公廳印發文件，明確提出打造國貨“潮牌”“潮品”。去年底，工業和信息化部等六部門制定的《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年，消費品供給結構明顯優化，形成10個千億元級消費熱點，國潮服飾位列其中。

　　實際上，國潮消費自2019年前后進入大眾視野，到2026年已步入第八個年頭，國貨從消費者的“備選項”變為“優先項”。

　　“中國品牌越來越受消費者歡迎，深層次原因是國家強大了，我們的文化自信與日俱增。”南昌大學旅游學院副教授周雨城分析道，國潮興起，離不開中國制造的崛起和消費升級的需求。

　　從產業基礎看，中國是世界制造業第一大國，2025年中國制造業增加值達34.7萬億元。完備的產業體系和成熟的供應鏈體系，為國貨品牌從設計研發到規模化生產提供堅實支撐，產品品質持續提升，市場信任度不斷增強，拓展了國潮的傳播渠道。就拿國潮服飾來說，十年前定制一套漢服需500元且等待周期長，如今配飾價格親民、物流高效，文化消費更加便捷普及。

　　從消費端看，2025年我國人均GDP突破1.3萬美元，居民消費從“有沒有”轉向“好不好”“美不美”。95后、00后成為消費主力，他們追求個性表達、情感共鳴，“為文化認同感買單”“體驗至上”正成為年輕消費者的選擇邏輯。

　　國潮消費，勢不可擋

　　今年以來，江西國潮消費市場一片火熱。江南三大名樓共跨國潮年、商圈潮玩互動、古風沉浸體驗……以“國潮文旅”為核心的新消費，成為我省各地提振消費、拉動經濟增長的重要力量。國潮經濟呈現蓬勃發展的強勁態勢。

　　南昌萬壽宮歷史文化街區以“國潮活動+夜間經濟”帶動商貿活力，2025年累計接待游客2906萬人次，銷售額增長21%，街區七成以上商戶為本地老字號或新品牌，國潮帶動消費效應顯著。

　　今年春節，全省累計接待國內游客、旅游總花費同比分別增長5.06%和6.5%，其中國潮消費成為一大亮點。九江市潯陽區傾力打造的九點九江“耀·潯陽”兩湖四岸暢游活動人氣爆棚，實景演出、非遺巡演、舞台表演、民俗互動輪番上演，不僅將潯陽兩湖四岸裝點成新春熱門打卡地，更讓傳統文化以年輕人喜愛的方式悄然扎根。

　　國潮熱重塑了文化消費新模式，也為產業創新開辟新空間。

　　在景德鎮，千年窯火遇上現代審美，催生出新的窯變。御窯博物院推出的“歲歲鴨”文創IP，以明代“素三彩鴨形香薰”為原型，相關IP衍生品年營收超千萬元。昌南裡世界陶瓷潮玩小鎮內，荷蘭經典IP米菲“穿上”青花瓷元素聯名款，成為市場爆款。運營一年多來，小鎮集聚約900個潮玩IP，鏈接5000余名創作者，累計吸引社會投資超7億元，孵化產品價值突破20億元，推動景德鎮陶瓷產業從傳統制造向創意設計與品牌運營融合的千億級產業集群躍升。

　　品牌思路變了，老字號主動擁抱國潮“再年輕”。中華老字號品香齋堅守工藝、改良配方，半年拓展十余家門店，從“記憶符號”變為“當下選擇”。百年真真照相館則引入旗袍體驗與咖啡業態，變身復合文化空間，緊跟時代創新步伐。

　　隨著多業態融合，國潮消費從“一次性購買”轉向“持續性體驗”，正以勢不可擋的姿態成為人們的“心頭好”。

　　長紅不衰，潮向何方

　　在國潮經濟蓬勃發展的同時，挑戰與機遇並存。

　　“當前，江西國潮經濟發展面臨的突出問題，就是缺乏真正的創新。”江西省社會科學院經濟研究所副所長盧小祁認為，部分產品缺乏特色文化內涵，同質化嚴重﹔一些品牌重營銷輕品質，生命力短暫。

　　記者採訪發現，近兩年，南昌滕王閣景區周邊的漢服店生意火熱、數量翻番，同質化競爭帶來洗牌。詠唐漢服店營銷經理秦娟說：“機會很多，競爭更激烈。”為保持優勢，團隊定期赴洛陽學習妝造，設置風干房保障服裝品質，用專業化應對同質化競爭。

　　“國潮不能隻停留在換裝拍照。”漢服愛好者、南昌漢服協會負責人張蔚珍表示，江西擁有書院文化、陶瓷文化、稻作文化等獨特資源，應在深度挖掘和創造性轉化上下功夫。

　　專家認為，國潮產業化的關鍵不在概念，而在產品力、供應鏈體系、渠道建設與持續創新能力。2026年是“十五五”開局之年，消費升級趨勢更加明顯，消費者逐漸從“為情懷買單”轉向“為價值付費”。

　　“國潮經濟要釋放消費新活力，必須與實體產業深度融合。”周雨城說，關鍵在於構建完整產業生態，從單一銷售轉向多元體驗供給。他認為，要注重對歷史文化資源的挖掘與呈現，如陶瓷賦能家居、書院融入研學、紅色文化創新文旅形態，都是江西可探索的方向。

　　盧小祁還建議，江西應通過精准政策營造國潮發展良好生態，積極引進頭部文創企業，扶持專精特新中小企業。鼓勵本地高校增設文創設計相關專業，定向培養場景設計、IP運營等急需人才。同時以數字技術賦能知識產權保護，為非遺產品建立涵蓋高清圖像與制作流程的數字檔案。

　　站在新的發展節點上，隻有推動政策引導、企業創新與市場培育形成合力，國潮經濟才能從“一時熱”變成“一直潮”，為高質量發展注入穩健而持久的動力。（記者 黃繼妍 殷琪惠）