3月21日，一趟球迷專列從贛州西站出發，滿載400余名身著各色隊服的球迷，一路歡歌駛向定南，為當晚中國足球甲級聯賽定南贛聯隊對陣南通支雲隊的比賽加油助威。便捷順暢的交通、貼心實惠的“看球+旅游”禮包，不僅點燃了贛南大地的足球熱情，更讓“坐著高鐵去定南看球”成為新風尚，收獲全網點贊。

　　一座小城何以吸引四方球迷專程奔赴？答案藏在名為“以球塑旅”的深刻改革探索中。近年來，面對全民健身與文體旅融合的機遇，定南敏銳把握足球運動的聚合效應與消費潛力，以系統思維精准施策、久久為功，以足球為紐帶串起體育、文旅、產業與城市發展，走出一條獨具特色的縣域經濟轉型之路。

　　定南選擇從根基筑起，從硬件與基礎入手，讓足球融入城市血脈，破解市民對足球運動“參與度低”的難題。該縣引入社會資本，建成華東、華南地區規模最大的青少年足球訓練中心，創新“普及在學校、提高在基地”的青訓模式，構建起全省最完備的U8至U17縣級梯隊。如今，540名梯隊球員、每年超2萬人次的夏（冬）令營與研學客流，形成了定南穩定的足球運動基本盤。

　　足球的種子，更被播撒至產業與城市品牌之中。定南與高校共建全國首家足球現代產業學院，與烏拉圭共建“中烏足球青訓中心”，引進中甲、中乙兩支職業球隊，成為全省首個擁有“一甲一乙”職業球隊的縣域……足球，從一項運動，生長為貫通定南教育、體育、國際交流與實體產業的生態圈。

　　有了基礎，如何吸引八方來客？定南以賽事為橋，將流量導入縣城，破解“客從何來”的難題。通過引入專業賽事公司，定南每年承辦中國青少年足球聯賽、中冠聯賽等國家級、省市級賽事超50項，年均參賽人數超3萬人次，讓高端賽事IP成為引流核心。與此同時，定南積極組織隊伍參加國際交流比賽，讓“定南足球”名片閃耀國際舞台，擴大了客源半徑。

　　如何將觀賽的“流量”有效轉化為消費的“留量”？定南的答案是一套精巧的市場化政策組合拳，將“一場比賽”升級為“一段旅程”。以中甲聯賽等高端賽事為驅動，出台“引客入定”專項獎勵辦法，更創新推出“球票抵消費”“消費兌球票”的聯動政策。一張球票，可抵扣本地景區門票、酒店房費﹔一次本地消費，也可能兌換成一張球票。

　　與此同時，定南將單一的足球比賽升級為融合文旅的“足球狂歡夜”等品牌活動，以城區為核心、鄉鎮協同的“足球+全域旅游”格局被打開，“看球賽+住民宿+康養休閑”等精品旅游線路精准引流。一系列舉措，讓游客的體驗從1個多小時的賽場激情，延伸為涵蓋“吃住行游購娛”的完整體驗，真正實現從“過境地”到“目的地”的跨越。

　　以小球轉動大發展，以融合闖出新天地。如今，定南正通過“以球塑旅”的系統性改革，將賽事“流量”轉化為消費“增量”與城市“能量”，以體育賦能鄉村振興、以文旅激活縣域經濟，在高質量發展的道路上步履鏗鏘、行穩致遠。（記者 陳敏）