4月17日，“情感出行 當選武功——ETD武功山”雲上新聞發布會在萍鄉武功山舉行。發布會以線上直播形式，正式推出武功山全新文旅品牌IP——ETD（Emotion Travel Destination）情感出行目的地，發布六大情感主題旅游線路、專屬情感服務體系及情感故事分享平台。

發布會上，ETD武功山情感元素表正式亮相，整合18項自然元素（高山草甸、雲海仙境、星空冥想、金頂登高、日出霞光等）、13項人文元素（徒步穿越、星光夜爬、登頂祈福、武功仙俠、戶外露營等），形成10類經典情感場景組合。

同步發布的“六大情感主題旅游線路”——獨處療愈、自我挑戰、情感陪伴、人際社交、家庭親情、情感表達，適配多元旅行需求。武功山半程馬拉鬆、大學生戶外運動會、1918青春音樂會、帳篷嘉年華、第十屆武功山越野賽、溫泉悅享匯等活動將陸續舉辦。

發布會現場，兩位游客分享了真實情感故事。一位游客因中考失利登臨武功山，在雲海草甸間重拾勇氣﹔另一位游客與室友堅守“18年帳篷節之約”，用星空與山野維系情誼。

武功山現場公布首批“情感聯絡官、情感推介官”，涵蓋拍照局長、自媒體達人、旅拍攝影師、景區主播、當地村民等。同時上線ETD武功山情感故事分享平台，提供情感故事推送、陪爬/旅拍預約、情感路線定制、文旅導覽等一站式服務。

發布會還發布十首原創情感歌曲，啟動全網話題#情感出行 當選武功#，面向全國征集游客與武功山的情感故事。