“為了一場球賽來南昌，沒想到憑票根玩了兩天。”在剛剛過去的“五一”假期，安徽游客陳威用一張贛超觀賽票根解鎖了城市游覽新體驗。社交平台上，他用“給到夯”來形容自己的南昌之旅。

　　如果要問，今年“五一”假期哪裡最好玩？不少游客和陳威一樣，在南昌找到了答案。

　　一張票根搭配精准補貼，串聯起“吃住行游購娛”﹔象湖上的游船將湖光春色與千年文脈緊緊相連﹔滕王閣裡，古風主題巡游與雅趣體驗吸引游人駐足……

　　有人說，南昌這是在嘗試走一條自己的“全域文旅長紅路”。

　　仔細觀察便不難發現，近幾年，從“爆紅”走向“長紅”，在每一場假期“流量戰”裡，南昌始終有著最朴素的待客邏輯——將每一名游客穩穩接住。

　　接住了游客的南昌，正用一條清晰的邀約軌跡，勾勒著城市“留量”的脈絡。

　　場景優

　　5月3日，來自上海的游客王倩即將結束她在南昌的旅程。不再去熱門地標湊熱鬧，王倩選擇了象湖風景區。

　　午后的湖面波光粼粼，她在章江曉渡碼頭掃碼買了船票。3艘紅色的文化主題畫舫在碼頭等候，飛檐翹角的豫章台臨水而立，豫章書院靜臥湖心，讓人感受到濃濃的書香氣息。坐上古色古香的畫舫，隨著航線緩緩前行，章江曉渡、天黿風荷、西堤煙景等10余個景點一一映入眼帘。“有一種人在畫中游的感覺。”

　　作為南昌今年“五一”新推出的游玩項目，象湖游船以“湖心島+豫章書院+濕地生態”為核心，將周邊景點“串珠成鏈”，成為湖光美景與城市文脈相連的紐帶，讓游客從“岸上路人”變身“水上主角”，盡享親水賞景之趣。

　　而另一個讓王倩念念不忘的地方，是前一天傍晚的龍沙灣。朋友拉著她去了東湖區揚子洲頭，這裡有南昌“兩灘七灣”中面積最大、岸線最長的龍沙灣天然泳場。“龍沙”二字就源自“豫章十景”之一的“龍沙夕照”。

　　夕陽下，1000多米的金色沙灘與江西省圖書館、南昌艦隔江相望。游人赤腳踩在細沙上，孩子們提著小水桶堆沙堡，笑聲隨著江風飄向遠處。“明明在內陸，卻像到了海邊。”在朋友圈裡，王倩寫道，“從象湖的靜到龍沙灣的動，南昌把兩種溫柔都給了我。”

　　時下，對不少旅游城市而言，其網紅氣質大多定格於摩天大樓和熱門景點，但能讓一座城市真正“長紅”的底氣，還在於對新玩法的持續探索與文脈傳承的深耕細作。

　　從象湖游船串起湖心島、豫章書院，讓游客在畫舫水上游中觸摸千年書香，到龍沙灣以“豫章十景”為底蘊打造親水休閑新場景，傳統文脈與現代體驗在這樣的場景中相融共生，游客從“看風景”到“入場景”，不知不覺間就和這座城市的文化產生了情感連接，留下別樣念想。南昌“長紅”的底氣，由此悄然而生。

　　消費熱

　　如果問不少文旅城市的消費痛點，無外乎是“斷點”的存在。門票賣了，游客拍完照就走了，后續消費鏈接不上。

　　怎麼解決難題？“五一”假期，南昌借力贛超揭幕賽，面向市民游客投放了1.35萬張融合消費券，消費券覆蓋全市近1000家商戶，還能在國體中心消費集市享有即時折扣，一券通用。同時，南昌推出贛超賽事票根經濟，市民游客憑贛超觀賽票根可享全市10余家重點景區門票優惠，解鎖“看球+游玩+消費”一站式體驗。

　　此外，為打造獨具南昌特色的文旅惠民活動體系，“五一”假期，南昌重點聚焦“文旅+百業”，線上線下協同發力，創新推出了票根經濟2.0雙向賦能活動。

　　游客通過“江西土驢一碼游”小程序，憑南昌50余家A級旅游景區任一入園票根，即可參與福利抽取，有機會獲得洪都大拇指免費飲品券或8.8折券、《飛躍江西》球幕影院3折觀影券、江西文旅一卡通專屬立減券等優惠。

　　“‘五一’游南昌，免費喝奶茶”“在南昌撿免費奶茶”等話題不斷在社交平台掀起熱潮，“游南昌景區、喝本土奶茶”成為英雄城“五一”假期游玩新潮流。

　　當小小的票根成為游客打卡“南昌味道”的重要載體，城市景區流量與實體商業之間便有了互通的橋梁，文旅消費與本土商業實現雙向賦能。

　　據統計，“五一”期間，此次活動線上平台累計訪問量達20.8萬人次，共發放各類福利券6.8萬張﹔380家洪都大拇指門店憑借“票根兌換福利”聯動機制，總營業額突破900萬元，累計吸引到店游客約53萬人次，真正實現景區引流、門店轉化的精准消費閉環。

　　票根經濟，讓一張門票成為游客打開城市體驗窗口的“鑰匙”，不斷拉長著文旅消費鏈條。

　　在南昌，如果說票根經濟是“省錢的藝術”，那麼出行服務就是“留人的溫度”。

　　來自武漢的程雲青對南昌的出行便捷印象深刻。“從南昌西站喊滴滴到上車，全程不到3分鐘，比預想的快了很多，還有優惠券，便捷又劃算。”

　　“五一”假期，南昌文旅聯合滴滴出行，推出南昌、武漢、長沙三城通用打車券，游客打車最低可享5折優惠。當出行的便捷與優惠融進假日旅程，游客留下的記憶不只是一路暢游，更是英雄城想人所想、急人所急的待客之道。

　　用溫度落地誠意，用細節留住人心，“文旅+出行”的花式跨界聯動，為城市贏得了實實在在的口碑。日前，攜程旅行發布“2026‘五一’出游總結報告”，在國內地面交通新興目的地榜單中，南昌位居榜首。

　　再看文旅市場，特色文創更是帶出消費“出圈”新寵。南昌禮物門店內，《滕王閣序》的墨香被凝成一方書簽，海昏侯的金色記憶被鑄成小巧的盲盒……

　　從“打卡拍照”到“帶走文化”，當一件文創濃縮了故事和記憶，游客與城市之間，也就有了新的情感鏈接。

　　據了解，“五一”假期，南昌禮物門店上新浮境萬象盲盒、便攜裝瓦罐湯等10余款產品，創新推出“黑貓白貓與十二花神”聯袂演出，累計銷售文創產品達14萬件。

　　煙火濃

　　文旅的魅力，如今正從人們耳熟能詳的景點，逐漸外溢到充滿煙火氣息的尋常巷陌與特色美食。

　　“五一”假期，南昌入選同程旅行平台發布的“煙火‘五一’甄選目的地榜”TOP2，成為入贛游客“生活化旅游”的打卡必選。

　　清晨，大士院街區已被煙火氣籠罩。粉店的攤主麻利地攪動米粉，瓦罐湯的香氣慢慢升騰，白糖糕在油鍋裡滋滋作響。這條承載南昌市井記憶的百年老街，在“五一”假期，比往日更為熱鬧。

　　“看完升旗儀式，我們就打車飛奔這裡吃早點，地道的南昌味道，別有一番風味。”浙江游客孟岳南和家人拉著行李箱在拌粉店內坐定，一碗拌粉、一盅瓦罐湯，開啟了在南昌的第一餐。

　　離大士院街區不遠，是南昌的環湖路。在網絡平台上，這裡被稱為南昌的“武康路”。這條涵蓋餐飲、文化、藝術等空間的輕潮街區，被游客宋琳玥列入自己的南昌“五一”打卡心願清單。湖邊的咖啡館、路邊的古樹下，都留下了她的身影。“除了游客，還有許多本地人在這邊坐著喝咖啡、聊天，這種閑適、鬆弛的生活日常，也很動人。”

　　隨著城市更新逐漸進入空間再造階段，近年來，南昌積極推進文旅融合、全域共興，一些“小而精”的美學空間散布在城市多個角落，成為年輕游客體驗煙火南昌的另一種選擇。

　　當一座城市不再緊盯“流量”，放棄“讓人打一次卡”的短期目標，而是把目光轉向“讓人還願意來、想要留”的長期經營，也就找到了“長紅”的關鍵。

　　將“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”作為文旅發展目標的南昌，正通過全域聯動更新，織就一張特色“留量”網絡，書寫人與城市同頻共贏的新故事。

　　這個“五一”假期，你遇到了怎樣的南昌？是一碗拌粉的酣暢、一灣夕照的溫柔，還是一張票根帶來的驚喜？

　　如果你曾在城市的清晨被一盅瓦罐湯喚醒，或是在某個黃昏把心事托付給江畔的清風，那麼你會發現，對贛江邊的這座英雄城市而言，每一個“歡迎下次再來”的約定就是城市“長紅”的答案。（楊希勤 鐘宏瑜）