“全場合唱《映山紅》，是對江西這片紅土地最深情的致敬……”5月4日，2026年贛超撫州隊主場比賽結束后，撫州知名網絡主播袁野在視頻號娓娓講述《映山紅》這首歌曲的由來。去年贛超舉辦以來，袁野制作多期賽事專題短視頻，引導廣大球迷聚焦賽事本身與體育精神，主動化解網絡爭議，消除認知誤解，助力營造健康有序的網絡生態。如今，像袁野這樣的正能量主播不再是“單兵作戰”，而是被納入組織體系的“紅色生力軍”。

　　如何讓分散的網絡主播群體形成握指成拳的強大合力，在網絡意識形態領域發揮更大的作用？撫州進行了有力探索：通過構建“支部引領、協會統籌”雙輪驅動體系，將黨建工作嵌入網絡主播行業全鏈條，實現行業發展與思想引領雙向賦能。目前，該市已培育正能量主播100余名，打造“10萬+”正能量作品800余篇，全網重大主題宣傳傳播量突破100億次。

　　“雲端”建支部 強化輿論引導

　　2024年11月，撫州市委網信辦牽頭成立撫州市自媒體協會，同步組建撫州市網絡主播黨支部，將66名頭部主播納入組織體系。“過去主播‘單兵作戰’，內容導向難把控﹔現在黨支部牽頭建立內容審核機制，去年以來糾正有偏差的作品80余件。”黨支部書記陳偉介紹。

　　黨員主播在網絡輿論引導中日益凸顯關鍵作用。去年7月，針對樂安縣稠溪古村成無人村這一網絡不實言論，黨支部迅速組織“這很撫州”“三農天地”等黨員主播骨干深入一線。主播們將鏡頭對准整村搬遷后的真實生活，用鮮活的畫面展現村民居住環境改善與村風村貌的蝶變。通過系列短視頻，生動闡釋當地推進鄉村振興、優化人居環境的工作實效，及時回應了公眾關切，有效消除了網絡雜音。

　　黨支部創新實施黨員主播挂點聯系機制，分片挂鉤、結對幫帶，推動創作更多正能量作品。針對青年主播佔比高的特點，推出“青播鑄魂”行動，搭建市自媒體協會與市青聯思政交流平台，“新農人李海慶”“開路先鋒象哥”等青年主播主動擔任“思政傳播使者”，將紅色故事、政策解讀融入日常直播，讓思政內容從生硬灌輸變為生動傳播。

　　流量換空間 激活紅色引擎

　　走進撫州市文昌裡歷史文化街區，在一座面積千余平方米的古建筑內，黨建活動室、網絡達人工作室、正能量實訓基地有序運轉。這是撫州市網絡主播黨支部創新“流量換租金”模式的成果——通過與管理方簽訂協議，以保底2000萬次網絡曝光量置換閑置場地，既盤活了國有資產，又為主播提供了實體陣地。

　　“以前我在出租屋剪視頻，現在有了專屬工作室，還能和同行交流創作思路。”返鄉創業主播“撫州老表”說。依托該陣地，黨支部常態化開展理論學習、政策宣講和業務研討，累計孵化“錦公子在江西”“桂花樹下老茶館”等正能量IP賬號30余個，其中“百鳥大濕”創作的“廖坊水庫”系列作品傳播觸達超百萬用戶。

　　在網絡達人工作室，黨支部緊扣鄉村振興戰略，整合11個縣區超百類特產，打造“撫州有禮”農特產品牌，一場場煙火氣十足的特色帶貨直播在這裡上演。鏡頭前，頭部主播化身“家鄉推薦官”展開推介：熱氣騰騰的撫州米粉，鮮香仿佛溢出屏幕﹔顆粒飽滿的廣昌白蓮，成為搶手貨﹔散養的崇仁麻雞，引得彈幕刷屏不斷……“街區+協會+主播”的深度聯動，讓“撫州有禮”品牌借勢出圈。截至目前，該模式已帶動農產品銷售額超800萬元，實現流量變現與農戶增收雙贏。

　　獨奏變合奏 構建良性生態

　　“那場直播遠超預期，幾天就賣出2.5萬多公斤，不僅解了張大爺的燃眉之急，更為本地蜜橘打開了新銷路。”回想起之前在南豐縣太和鎮康都村的那場助農直播，擁有3000多萬粉絲的“三農”頭部主播熊濤（網名“大表哥”）仍記憶猶新。這是撫州將組織優勢轉化為發展效能的生動縮影。作為南豐縣網絡主播黨支部書記，他始終踐行“流量為民”的初心，將直播間變成助農車間。

　　依托“大表哥”電商直播基地，當地已建成農村直播站點90個，培育本土主播150余人，累計助農銷售額近5億元，帶動5000余名村民增收，構建起“黨員示范、主播聯動、農戶參與”的良性生態。

　　從“單兵作戰”到“組團服務”，紅色主播矩陣正全面開花。金溪縣“村干部吳德昌”等黨員主播創作優秀作品，用鏡頭講好惠民故事﹔廣昌縣黨員伍廣昌開展“紅蓮1+1”理論宣講26場，讓黨的聲音飛入尋常百姓家﹔臨川區網信中心聯合“桂花樹下老茶館”“百鳥大濕”等網絡主播共同創作《溫暖·臨川》系列作品，傳遞向善力量﹔資溪縣組建“青山播客”志願服務隊，通過“鄒強看資溪”等賬號發布反詐宣傳短視頻百余條，並依托“資心人”微信小程序引導新就業群體參與基層治理積分制管理，讓主流價值成為網絡流量的“源頭活水”。

　　目前，撫州市網絡主播黨支部正與撫州職業技術學院共建網絡主播人才實訓基地，聯合臨川區實施“一村社一主播”培育工程，面向全區鄉鎮、行政村遴選本土鄉村主播。撫州市委網信辦負責人表示，撫州將持續深化“黨建+主播+產業+治理”模式，讓更多正能量主播成為網絡空間“清朗衛士”、鄉村振興“雲端使者”。（記者 鐘海華 舒曉燕）