四年一屆的全球足球賽事激戰正酣。綠茵場上，球員們為熱愛拼盡全力﹔綠茵場外，一場跨界聯動同樣火熱——煌上煌與百事可樂攜手，將熱辣鹵味與冰爽可樂創意組合，通過聯名包裝、主題門店、線上線下互動等多元形式，讓“吃煌上煌、喝百事可樂、看球賽”成為今夏球迷的觀賽新選擇。

全國門店同步開展“吃煌上煌·百事盡興”主題活動，消費者消費滿額即可獲贈百事可樂。雙方聯合推出的聯名主題店，將醬鹵文化與潮流元素融合，店內融入足球、球場等視覺符號，打造集美食、觀賽、社交於一體的復合消費空間。

線上推出AI創意視頻，聯動抖音、小紅書達人種草推薦，微博話題熱度持續攀升，40余家品牌線上聯動助力。線下於7月10日在南昌萬壽宮歷史文化街區舉辦專題路演，2.8米巨型醬鹵大鍋亮相，免費品嘗手撕醬鴨。全國大篷車巡游同步啟動，活動將拓展至多座城市。

從門店滿贈到聯名主題店，從大篷車巡游到校園音樂賽事，煌上煌與百事可樂以“飲食+飲品”跨界組合，構建起覆蓋線上線下的全場景營銷體系。隨著賽事持續推進，雙方還將推出更多互動活動，持續為消費者帶來豐富多元的消費體驗。