贛南的夏天，是從一片蒼翠中醒來的。

清晨，上猶縣雙溪草山的雲霧從谷底升騰而起，漫過懸崖民宿的露台，將整片山巒裹進一片朦朧之中，露台上的客人紛紛舉起手機，等待雲海漫過山脊的那一刻﹔午后，幾十公裡外的梅水鄉園村，九曲·龍溪谷民宿的溪邊，孩子們赤腳嬉水，大人們靠在躺椅上，感受一番夏日清涼。

這樣的場景，在上猶已不稀奇。今年上半年，上猶縣累計接待游客595.8萬人次，實現旅游綜合收入58.29億元，同比分別增長6.02%和6.21%。

近年來，上猶縣以“森宿上猶”區域公共品牌為突破口，完成文旅產業的華麗轉身，實現從“好山好水留不住人”到“住進風景不想走”的跨越。

守著青山，卻留不住人

上猶縣森林覆蓋率達81.8%，擁有2個國家級森林公園、1個國家4A級旅游景區，南湖國家濕地公園、陽明湖、五指峰等生態資源遍布全域。這裡是贛南的天然氧吧，也是粵港澳大灣區休閑度假的后花園。

然而，好山好水未能有效轉化為經濟發展優勢。景點各自為戰，民宿像散落的珠子，游客來了不知道住哪、吃啥、玩啥，往往上午到下午走，留下一句“山是真美”就匆匆回去。“好山好水難留人”成了上猶文旅最大的痛點。

“守著這麼好的山水，卻留不住人，大家心裡都著急。”上猶縣文廣旅體局副局長付斐坦言，當時局裡的領導帶領同事們下了苦功，走訪周邊的民宿聚集區，問游客、問老板、問村民。調研發現，周邊大城市游客對生態度假有強烈需求，但市場缺少“能住下來”的森林主題民宿產品。最后得出一個判斷：上猶缺的不是山水，是讓游客留下來的理由。為此，該縣決定跳出觀光思維，沒有走大拆大建的老路，也不建新景區，而是把現有山水變成游客願意停留的生活場景。2023年11月，“森宿上猶”區域公共品牌應運而生，其核心路徑是通過發展民宿+森系度假體驗業態，聚力打造森系主題旅游度假目的地。

串珠成鏈，把人留下來

品牌確立后，上猶縣從政策、布局、體驗三端發力，將分散資源逐步整合。

政策激勵率先破題。上猶縣出台“三免一補”措施——4A級景區免票游、高速通行免費跑、公交免費乘坐，消費有補貼。設立3000萬元文旅商貿消費惠企資金，對新建或改造提升民宿給予最高500萬元獎補。目前，該縣累計兌現民宿獎補資金2370萬元。

陡水鎮牧心紀民宿負責人萬濤對此深有體會。首期山谷宿項目開業后，周末節假日經常一房難求。有了政策托底，他果斷追加投資，又續建了雲徑項目。“目前項目已全部完工，將獲得160多萬元獎補資金。”萬濤說。2024年，為了豐富民宿業態，他推出桉大王奇遇森林樂園項目，獲得131萬元民宿業態資金獎補。

資源整合同步推進。上猶縣規劃了濱湖島灣、奇山勝境、溫湯泉谷、溪山峽谷、鄉野田園、時代遺存等六大主題民宿集群，以陽明湖、南湖、五指峰、草山為核心板塊集中布局。目前，該縣已建成高品質民宿65家，床位2300余張。

雙溪草山“雲端民宿+星空露營”項目是其中的典范。在嚴格保障施工安全與生態保護的前提下，建設團隊在懸崖上打樁基，每天抓住雲海暫散的窗口期作業，歷時10個月建成20棟“懸浮”民宿。試營業當天，20間客房全部訂滿，入住的多是來自粵港澳大灣區的游客。

體驗升級同步跟上。2025年1月，上猶縣推出“森宿上猶”小程序，整合57家精品民宿、83家客家美食商戶和7條精品線路，游客可在線完成場館預約、停車導航、行程規劃等操作。上線至今，小程序用戶注冊量近12萬，總訪問量超1400萬人次。

“就像給游客配了一個私人文旅管家。”來自深圳的游客方明告訴記者，他以前最怕出門做攻略，現在像點外賣一樣規劃行程：上午約茶園研學，下午訂“森林溪降”，晚上辦民宿入住，登山向導、旅拍跟拍等個性化服務一鍵對接。

與此同時，上猶縣圍繞“春賞花採茶、夏漂流嬉水、秋賞楓露營、冬溫泉養生”構建四季宜游產品體系，推出非遺夜市、山地越野、燒烤音樂節等新業態，上猶的夜晚逐漸熱鬧起來。

好風景，帶來好光景

“森宿上猶”帶來的，不只是游客的點贊，更是實打實的人氣和經濟效益。

梅水鄉園村是受益最明顯的村庄之一。村黨總支書記鐘華通手機裡存著兩張照片：一張記錄了5年前村口零零星星的游客，一張定格了去年國慶假期排到村外的車流。數據顯示，2026年上半年，園村文旅熱度持續攀升，累計接待游客突破25萬人次，鄉村旅游發展勢頭強勁。

“民宿火了，村子就活了，老百姓的日子也越來越紅火。”鐘華通說。村民陳滿鳳以前在縣城務工，月收入3000元，扣除房租水電所剩無幾，還難以照顧家庭。如今她回到村口歸心小筑民宿擔任管家，年收入近5萬元，還能照料家中老人，實現了就業顧家兩不誤。在五指峰鄉，齊雲谷民宿直接吸納20多名村民就業。農戶賴學平將老屋出租給民宿，年租金收入3萬多元。

賽事經濟進一步放大了“森宿上猶”的流量效應。圍繞打造“中國匹克球之鄉”目標，上猶縣建成匹克球場地300余片，承辦中國匹克球公開賽等品牌賽事50余場。陡水鎮“陽明之路”新年徒步賽男子組冠軍陳文逸賽后體驗當地全魚宴，採購筍干、蜂蜜等特產，稱自己“從‘來跑步’變成了‘住下來’”。

民宿的熱度還打通了生態產品出山的通道。上猶縣成立“兩山”轉化運營公司，打造“上猷臻品”區域公用品牌，將茶油、蜂蜜、茶葉等農特產品統一包裝推廣，年均銷售額超1000萬元，實現了生態產品的增值。數千名當地群眾在家門口吃上了“文旅飯”。

隨著民宿產業規模快速擴大，“森宿上猶”正成為全國森系民宿的一張名片。從“住一晚就走”到“下次還想來”，從“賣風景”到“賣生活”，上猶縣正在把好山好水變成實實在在的好日子。（劉新權 賴聖坊）