“我們的龜鱉幼苗，都是來自中國龜鱉之鄉南豐，喜歡的朋友，可以在直播間下單。”7月22日一大早，江西省農集鮮農業發展有限公司負責人胡發其就開始直播帶貨，在他身后，3名農戶正在進行龜鱉幼苗挑選、打包等工作。

　　“春天賣竹筍，5至8月賣龜鱉，9月后賣南豐檳榔芋和南豐蜜橘，基本一年四季不斷播。”胡發其告訴記者，在南豐，像他這樣的“三農”主播超3000人，年銷售額逾百萬元者已有上百人。

　　南豐縣商務部門的數據，驗証了胡發其的說法。據測算，2025年，南豐縣農產品網絡銷售額突破3億元，帶動上萬農戶實現人均增收1萬元以上。

　　“曾經3萬名蜜橘經紀人走南闖北，把南豐蜜橘賣向全球，現在通過這些電商主播，讓更多的南豐好物走出去，把流量紅利變為消費活力。”南豐縣商務發展促進中心七級職員陳麗告訴記者，直播電商為農村消費市場帶來了前所未有的活力，通過沉浸式體驗，讓消費者能夠更直觀地了解商品，提升消費參與感和信任度，成為釋放農村消費潛力、推動農村消費升級的關鍵力量。

　　如何實現從流量紅利向消費活力躍遷？

　　南豐的選擇是，充分依托南豐籍“三農”頭部主播的資源優勢，強化示范引領、凝聚行業合力，走“直播+產業鏈”的發展新路徑。

　　在抖音平台擁有3000多萬粉絲的“大表哥”熊濤，就是頭部主播之一。

　　“2025年，我們公司中華草龜肉銷量超150萬公斤，做到全行業第一。今年上半年的銷售額又比去年同期增長35%。”江西聚麥鮮供應鏈有限公司店鋪與內容運營負責人舒柯俊告訴記者，2023年，“大表哥”熊濤聯合“小飛哥”等本土頭部主播共同發起成立聚麥鮮。作為南豐電商頭部企業，聚麥鮮不僅盯著“櫥窗”，更將企業發展與地方產業深度綁定。為此，該公司牽頭成立南豐縣網絡主播黨支部，培育近400名電商新人。如今，這些新人一年的帶貨規模已超700萬元。

　　建成集技能培訓、創業孵化等功能於一體的電商公共服務中心，累計入駐企業70家﹔建成90個鎮村級電商服務站點，覆蓋70%以上的行政村﹔整合市場監管、司法、金融、法院等專業力量，組建網絡主播權益保障服務團……不僅頭部主播在行動，南豐縣也因勢利導，持續完善農村電子商務公共服務體系建設。

　　在“有形之手”和“無形之手”的雙重助力下，南豐縣農村電商發展水平穩步提升，直播間單場平均銷售額突破50萬元，“南豐甲魚”“南豐蜜橘”等區域公共品牌全網曝光量增長超300%。

　　值得一提的是，南豐農村電商還在持續升級。

　　針對甲魚產業開發“活體運輸解決方案”，攻克生鮮電商物流痛點﹔通過眾籌認領橘樹實現訂單前置，帶動標准化種植面積擴大300畝﹔打造“太和四寶”產品組合，單場直播最高銷售額突破80萬元……胡發其表示，產品服務化、場景服務化已成為消費升級的重要趨勢，當下正全力開展供應鏈管理、冷鏈倉儲、城市配送、食用農產品批發零售、互聯網直播技術服務等實體業務，形成“數字運營+實體供應鏈”雙輪驅動。

　　農村電商激活鄉村消費潛能，也為產業發展帶來更多可能。

　　“公司選擇投資南豐，就是看中了當地優質的農產品資源。從去年開始，我們加快了全鏈條發展的布局。”江西聚福堂農業發展有限公司副總經理楊億誠告訴記者，2025年之前，公司業務以貿易為主。近兩年，公司觀察到農產品精深加工需求和鄉村消費市場的增長趨勢，便調整了發展方向：一方面通過深加工產品，開發以南豐甲魚為原材料的龜甲系列產品100余種、以南豐蜜橘為原材料的洗護系列產品200余種﹔一方面加快農文旅、農工旅深度融合的步伐。

　　發展的政策與環境越來越好。據了解，我省聚焦江西茶、江西糧、江西油、江西辣等六大品類，正全力構建“產地溯源直播+社區團購深耕+線下場景展銷+全媒體矩陣傳播”立體化農村電商體系。加之我省《關於進一步提振消費的若干措施》的出台實施，必將進一步激發廣大農村市場消費潛力與活力。（記者 李耀文）