以賽為媒，建行江西省分行主動跳出傳統金融服務邊界，將“金融+體育+文旅+民生”深度融合，讓賽事流量轉化為消費增量，讓金融服務融入市井煙火。

深耕產業金融，為本土體育實業“撐腰”

從“贛超”到環鄱陽湖國際自行車大賽，再到覆蓋全省縣（區 ） 的羽毛球超級聯賽，建行江西省分行的身影已穿梭於騎行、羽球、足球等多條賽道，持續賦能本土體育生態。

德安縣體育實訓配套綜合體是一座集專業球類場館、標准游泳館、戶外休閑運動場和職教實訓於一體的大型項目，曾因投資大、周期長而面臨資金壓力。建行江西省分行組建專班主動上門，量身定制中長期固定資產融資方案，順利投放4.06億元貸款，為場館建設按下“加速鍵”。

場景深度融合，激活全域惠民消費“熱力”

建行江西省分行以“贛超”IP為支點，依托“建行生活”平台，創新落地“政府搭台+平台發券+建行核銷+商戶承接”聯動模式，在賽事期間密集推出“燃動贛超·惠聚洪城”等促消費活動，向觀賽人群和市民定向發放消費滿減權益。餐飲、住宿、零售、文旅……一筆筆核銷，串聯起“觀一場賽事、旺一片消費、活一座城市”的生動圖景。

分行一改“等客上門”的傳統服務，組建張富清金融服務隊，在各大賽區設立便民服務驛站，現場提供社保卡咨詢、業務辦理、手機銀行指導等一站式服務，配上趣味互動，讓普惠金融真正“走到觀眾席上”，展現出國有大行的民生溫度。

賽場即陣地，常態宣教筑牢金融“安全網”

金融賦能發展，更要守護百姓“錢袋子”。建行江西省分行充分利用贛超人流集中、覆蓋面廣的天然優勢，聯合人民銀行江西省分行、南昌市公安局等單位，在賽場常態化開展“反詐拒賭 你我同行”公益宣傳活動。

主題展台、科普展架、有獎問答、案例講解……讓球迷在觀賽間隙，輕鬆掌握反詐拒賭、防范非法集資、合規用卡等知識。針對刷單返利、冒充客服、虛假投資等高發騙局，工作人員逐一拆解，引導群眾樹立理性理財、主動防詐的意識，讓賽事成為金融安全的“公開課”。

從產業賦能到消費提振，從便民服務到安全守護，建行江西省分行以冠名“贛超”為契機，踐行著體育強國戰略與“金融+多場景融合”的創新探索。未來，建行江西省分行將繼續扎根贛鄱大地，堅守金融為民初心，持續創新體育金融產品、優化場景服務、深化銀政民生合作，以更精准的賦能、更普惠的服務、更扎實的擔當，助力全民健身事業蓬勃生長，護航江西經濟社會高質量發展。（趙琳婕、毛思婕）