如今，一座座寶藏小城越來越獲得游客青睞。中國旅游協會發布的《2026年上半年旅游市場洞察報告》顯示，上半年，縣域旅游成為市場重要增長極，寶藏小城、“奔縣游”熱度攀升，縣域異地消費同比增長14.1%。

　　寶藏小城的走紅並非偶然。一方面，一些游客對於旅游的要求更加個性化，更向往鬆弛的在地體驗，希望感受真實的煙火。另一方面，交通的日益便利、短視頻的快速傳播、不同小城的特色化發展，讓越來越多寶藏小城走進大眾視野。

　　有的小城因地制宜，發揮其“小而美”的風格特點。內蒙古阿爾山依托林海與山地風光資源，打造四季皆宜的全域旅游目的地﹔浙江安吉的鄉村民宿與村咖，成為游客遠離喧囂的優選去處。這些小城，因地制宜發掘本土資源稟賦，讓游客尋得身心上的愉悅。

　　有的小城深耕底蘊，打造獨具特色的文化體驗。江西分宜深挖《天工開物》文化IP，游客在此可以親手體驗剝麻、織布﹔江蘇高郵依托運河文脈，推出“人文煙火漫游”等精品旅游線路……深厚的文化底蘊賦予小城獨特魅力，讓老故事講出新味道。

　　還有的小城依托本地特色，走出本土產業與文旅融合的新路。在浙江義烏，從冰箱貼到小家電，不少游客把逛商貿城當作旅行內容﹔在江西景德鎮珠山區，陶瓷DIY與市集購物形成消費閉環。這些小城把產業優勢轉化成獨特的旅游吸引力，“進貨式”旅游成為網絡熱詞。

　　當然，要讓寶藏小城持續發光，還要立足自身資源稟賦，做好“文旅+”融合文章。期待更多藏於煙火之間的小城被看見，持續釋放澎湃活力。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月03日 10 版）