■上半年，全省體育產業總產出1074.04億元，體育產業增加值355.45億元，同比分別增長6.93%、7.73%﹔全省城鄉居民體育消費總規模602.55億元，人均體育消費支出1270.12元，同比分別增長9.73%、4.13%

　　■截至今年贛超第63場，賽事帶動各類消費173.75億元

　　露天泳池邊架起巨幅直播屏，市民戲水看球兩不誤﹔商圈廣場上人山人海，球迷一邊擼串一邊為心儀球隊吶喊助威……今年夏天，贛超在全省各地持續升溫，火熱的不只是綠茵場上的角逐，還有賽場內外升騰的消費熱情。這場屬於江西人的足球聯賽，正以“賽事+”的創新模式，將觀賽人氣轉化為實實在在的市場活力。

　　省委十五屆十次全會提出，開展好服務消費提質惠民行動，推動商旅文體健融合發展。今年以來，我省堅持把賽事作為集聚人氣、激活消費的重要抓手，做深業態融合、做優消費生態，推動“賽事流量”向“消費增量”加速轉化。經初步測算，上半年，全省體育產業總產出1074.04億元，體育產業增加值355.45億元，同比分別增長6.93%、7.73%﹔全省城鄉居民體育消費總規模602.55億元，人均體育消費支出1270.12元，同比分別增長9.73%、4.13%。

　　賽事經濟的魅力，在贛超中展現得淋漓盡致。為了讓“觀賽流量”轉化為“消費留量”，我省各地在“賽事+”上做足文章。“賽事+文旅”留住了游客腳步，九江推出覆蓋12家A級景區及8家酒店的票根優惠政策，景德鎮推出瓷都文化體驗等精品線路，鷹潭以“觀賽+旅游”專屬優惠帶熱龍虎山景區﹔“賽事+商圈”激活了夜間經濟，新余設立城市第二觀賽點形成全域聯動，宜春聯動百余家商戶打造“第二現場”，重點商圈客流和營業額顯著提升﹔“賽事+展銷”則讓觀賽人氣就地變現，南昌打造1.8萬平方米“贛超集市”，萍鄉、上饒分別發放50萬元、71萬元消費券，賽事衍生消費佔比穩步提高。

　　一場球賽，帶動的遠不止球市本身。宜春市民肖先生的一番話道出了許多人的心聲：“雖然沒去成體育場，但是在第二現場和大家一起看球，我覺得更有激情澎湃的感覺。”正是這種“在一起”的氛圍感，將分散的個體匯聚成可觀的消費群體。從宜春體育中心廣場100張圓桌座無虛席的暢飲區、袁州古城啤酒龍蝦節與球賽相得益彰，到贛州楊梅集市、文創園、茶館開設觀賽專場，球迷在市井煙火與古韻茶香中暢享足球盛宴，再到南昌多處露天泳場同步設置觀賽區，打造“戲水+看球”的沉浸式觀賽新場景，贛超已將單純的體育競技升級為集餐飲、文創、商貿於一體的綜合性消費場景。據初步統計，截至今年贛超第63場，賽事帶動各類消費173.75億元。

　　賽事經濟的持續升溫，離不開消費生態的持續優化。依托山水資源優勢，我省戶外運動產業加速成長，2025年全省戶外運動產業總規模達566.94億元，增長16.51%，佔體育產業總規模超四分之一。與此同時，“村BA”、龍舟賽等“村字號”賽事與豐收節、採摘節深度融合，帶動農產品銷售、民宿餐飲等鄉村消費蓬勃興起。

　　從綠茵場上的激烈角逐，到賽場之外的消費熱潮，贛超點燃的不只是足球激情，更是江西以賽事經濟激活消費市場的新路徑。當“賽事流量”加速轉化為“消費增量”，體育正成為拉動內需、提振信心的一股重要力量。（全媒體記者李征）