“家人們，直播間的竹筍、蜂蜜都是我們當地的山貨，原生態好品質。”在客家風格宅院裡，江西省宜春市銅鼓縣百萬粉絲主播朱茶香面對手機屏幕熱情推介。從外出謀生到返鄉扎根，再成長為帶動一方產業發展的本土頭部主播，她“一人出圈帶動全域發展”的事跡，正是宜春市黨建引領下網絡主播群體將流量轉化為發展動能的生動縮影。

數字浪潮下，流量正成為重要發展紅利。在宜春，網絡主播紛紛走進田間、車間和產業園，公益助農直播、家鄉風貌推介、鄉村產品帶貨等實踐遍地開花。在黨建引領下，主播群體聚沙成塔，從單打獨斗的散戶個體，轉變為凝心聚力助推發展的正向力量。

建隊伍：織密紅色組織網絡

網絡主播數量多、分布散、流動快，如何有效管理、正向引導、精准扶持，是基層治理新考題。

宜春市建立市級網絡主播黨群服務中心“紅色E家”，設交流互動、行業黨建、網絡普法、技能培訓、共享直播五大功能區。主播需求不隻在線上，線下也常為場地不足、選品困難、賬號維權、流量瓶頸發愁。“以前做直播，連個固定落腳的地方都沒有，遇到糾紛也不知道找誰。”主播付小波說，現在“紅色E家”成了“娘家”，免費提供創業場地設施，遇到問題有組織撐腰，還能學習提升技能。

奉新縣成立“E旗紅”新媒體協會並同步建立黨支部，將本土主播、短視頻創作者、自媒體從業者納入組織管理，實現新興領域黨的組織全覆蓋。“把網絡主播力量凝聚起來，不再各自為戰，就要為他們搭建組織平台，增強歸屬感。”奉新縣委宣傳部副部長陳團結說。

摸清底數、建強隊伍是關鍵。宜春通過線上問卷、實地走訪、座談交流全面摸排，形成需求、服務、資源“三張清單”。截至目前，全市登記在冊網絡主播2159名，其中萬粉以上1040名，230名黨員主播全部納入規范化管理，13家直播企業黨組織覆蓋率100%。圍繞主播訴求搭建“直通車”，累計解決急難愁盼問題66個﹔上線“宜網E家”黨建小程序，集成線上學習、直播間預約、訴求上報等功能，打通服務“最后一公裡”。“摸清行業底數，才能讓服務更有針對性。”宜春市互聯網（網絡直播）行業兼職副書記陳玉琳表示。

搭平台：做實主播培育服務

主播靠流量生存，但流量越大，責任越大。如何在規范管理同時助力成長？

在“紅色E家”網絡普法區，法律條文被轉化為鮮活行業案例，掃碼可查閱完整解讀。不少主播此前對法律邊界認知模糊，明確規則后，既提醒主播不違規操作，也避免粉絲權益受侵害，減少行業糾紛。

隻明確“什麼不能做”還不夠。宜春開展“以老帶新”傳幫帶、行業專家授課、平台規則解讀等多元培訓，提升主播專業能力。截至目前，累計開展主播技能培訓58場，參訓超2100人次。“劃清邊界、立定規矩，同時關注成長需求，多措並舉幫扶引導。”陳玉琳表示，對主播群體的管理，不是簡單增設管理環節，而是在解決實際問題中建立聯系、凝聚認同，助力主播走得更穩更遠。

激活力：流量賦能鄉村產業

主播成長后，如何引導流量向惠民利民方向流動？

“我們推出主播惠企行動，讓主播幫本土企業帶貨﹔開展主播帶崗，用直播幫企業招工﹔做深主播助農，把山裡好產品賣出去。”宜春市自媒體協會黨支部書記呂健勇說，“流量不再只是娛樂消遣，更是實實在在的生產力。”

在宜春，流量力量已扎根產業發展各環節：袁州區水江鎮畔龍村菠菜滯銷，“紅心主播”志願服務隊趕到田間開展公益直播，短時間內幫農戶清空庫存﹔宜豐縣芳溪鎮一支農村“寶媽”組成的“電商娘子軍”，讓40余名“寶媽”實現照顧家庭和帶貨增收兩不誤﹔同安鄉直播帶貨帶動盆景產業成為富民興村特色產業，累計帶動500余人就近就業，全村盆景年銷售額超千萬元﹔銅鼓縣大塅鎮依托千萬級賬號“客家茶香”，走出“一人出圈帶動全域發展”新路徑。

依托黨建暖心服務，宜春主播群體獲得感、歸屬感持續增強。

延鏈條：個體創業帶動集群發展

主播與產業深度聯動，在“中國藥都”樟樹實踐更為典型。

樟樹市數字經濟產業園內聚集眾多電商企業。從事跨境電商與電商孵化的雲健康電商產業園，依托樟樹中醫藥和大健康產業基礎，整合全球優質供應鏈資源，全面布局國內外主流電商平台。“依托產業園電商出海模式，樟樹傳統藥企正加速向全球化內容電商轉型。”園區相關負責人徐靖說。

“如果沒有產業園培育扶持，我的直播創業路走不到今天。”園區培育的本土電商人才董思明，創立自有中醫藥品牌，年銷售額突破400萬元。

個體成長背后是完整產業鏈延伸。目前，雲健康電商產業園已入駐企業50家，累計交易規模突破10億元﹔截至2025年底，累計孵化企業94家，服務企業超300家，開展電商培訓超1.5萬人次，帶動創業就業主體超5000家。“數字經濟產業園是網信系統服務新業態、凝聚新群體的重要陣地。”樟樹市委網信辦主任向斌表示，通過黨建引領和暖心服務，打通主播“想學技能、能創事業”的成長通道，為地方數字經濟發展注入持久動能。

立足樟樹特色中醫藥產業，直播鏡頭不再是單純博取關注的窗口，而是深度嵌入產業研發、生產、銷售全鏈條，讓直播與實體產業連接越來越緊密。

樹導向：流量轉化為發展增量

流量快速發展也帶來新治理課題：如何實現對網絡主播群體有效治理？

宜春的路徑是：既明確規則邊界，也提供精准服務﹔既把控價值導向，也搭建成長平台。更重要的是，主播成長后，引導他們把個人影響力與地方產業發展、鄉村振興、就業創業等核心工作結合。

近年來，宜春持續擦亮“E心向黨·宜網同行”黨建品牌，常態化開展主播助農、惠企、帶崗等活動，引導主播參與鄉村振興、網絡文明傳播，持續淨化直播行業生態，助力“煙火裡的江西”“尋美遇見宜春”等網上宣傳，全網瀏覽量累計超100億次，推動網絡流量轉化為實實在在的發展成效。

如今，在黨建引領賦能下，宜春網絡主播跳出單一流量思維，從鏡頭前的“追光者”轉變為服務發展的“實干者”。當地通過用心凝聚主播群體、持續規范直播行業，引導主播把網絡流量轉化為產業升級、鄉村振興、民生治理的新動力，為宜春高質量發展注入源源不斷的“紅色動能”。