10月1日9時30分，贛州建春門外的青石板已人頭攢動：有拖著行李箱自高鐵站奔赴而來的廣東游客，有手持自拍杆記錄美景的本地青年學子，還有攜家帶口的年輕夫婦。鼓樂驟起，扮演蘇東坡的演員從建春門行進出發，人群紛紛向前匯聚，高舉手機記錄下這精彩瞬間。

　　同一時刻，貢水滔滔，古浮橋隨碧波輕輕搖曳，附近咖啡店的招牌倒映於粼粼江面﹔安遠三百山玻璃眺台臨風屹立，習習山風送來層林盡染的秋日盛景﹔龍南關西新圍的天井之內，擂茶香氣四溢，清甜的滋味伴著孩童陣陣歡笑聲四處彌散。

　　這個國慶假期，贛州全面釋放文旅資源稟賦，亮出文旅發展厚實家底：推動文化資源“活”起來，實現客流量“留”下來，保障城市運行“轉”起來，聚力推動文旅產業從一時“出圈”邁向四季“長紅”。

　　一眼千年：喚醒城市文化記憶 

　　國慶假期，贛州最忙的是“古人”。江南宋城歷史文化旅游區陸續推出實景演繹宋門啟瑞、飛天秀等活動。

　　不過，江南宋城漢服妝造師鄧雲沒工夫看演出。10月2日8時許，當天第一位客人——7歲的李珊已經坐在店裡梳妝台前。

　　“阿姨，我像不像宋朝的人？”李珊問。

　　“你走出去就是。”鄧雲把一支木簪插穩，退后半步端詳，“這條街、這座橋、這趟公交，都是你的朝代。”

　　鄧雲說得沒錯。贛州迭代升級的“宋福公交”上，司機著宋服、行宋禮，講解員一路講典故﹔江南宋城裡投壺射箭、古風巡游、“宋潮面對面”互動演出常態化上演。

　　文化的活化不止於此。在於都東門渡口，情景短劇《告別》生動復原了90多年前中央紅軍從於都集結出發長征時“妻送郎、母送子、舍下孩子上戰場”的感人歷史畫面。瑞金瑞京大劇院內，大型紅色沉浸式情景演藝《瑞金瑞京》聚焦中央蘇區建政歷程，通過舞蹈、音樂劇等多元藝術形式，串聯起求索真理、創立政權、堅守信仰到戰略轉移的壯闊史詩。

　　在瑞金紅井革命舊址群，游客用竹制的“紅軍勺”舀起一勺井水湊到嘴邊嘗一嘗﹔龍南關西新圍裡，學客家織帶的孩子神情專注，夯土牆在秋陽下泛著暖黃的光。

　　一票串聯：激活文旅消費鏈條 

　　9月25日起，贛州在同程旅行、飛豬旅游雙平台同步發放2026中秋國慶文旅消費券，住宿、景區全場景可用。

　　廣州平面設計師陳穎在日歷上圈出3個日子：9月25日搶消費券，10月1日訂郁孤台附近的民宿，10月6日陪丈夫看球賽。她算了筆賬：券抵掉了住宿和門票的大頭，省下的錢剛好夠吃一頓地道的客家菜。一張券先替游客把賬算清，行程便從“可來可不來”變成了“必須來”。

　　更長的線在體育賽事。今年游客憑2026年江西省城市足球超級聯賽（以下簡稱“贛超”）實名票根，可在省內多家景區享門票優惠。上猶縣文化廣電旅游體育局數據顯示，贛超贛州主場比賽日后，當地主要景區客流明顯增長，其中憑票根享受優惠的外地游客佔比超兩成。一場球，硬是把中心城區的流量引到了山裡。

　　10月6日晚，2026年贛州市足球超級聯賽揭幕戰暨開幕式將在贛州市全民健身中心打響，章貢區對陣興國縣，惠民票價7.9元。主辦方相關負責人王雪梅的話很實在：“比賽從10月踢到12月，決賽定在年底——假期的哨聲只是開頭，消費熱度將拉長近3個月。”

　　“球迷為了一場球在周邊游玩，吃、住、行、游、購、娛等消費鏈條就這樣一節節接上。”省委黨校江西經濟社會發展戰略研究所所長曾光分析認為，贛州做的不是單點促銷，而是打好商文旅體融合發展“組合拳”，把票根變成貫穿全域、全季的“消費通行証”。

　　一城長紅：構建全域服務閉環 

　　流量來了，接得住才是本事。

　　10月1日8時許，志願者劉敏已在火車站出站口服務了2小時。她手裡那張手繪地圖上，標的不只是景區，還有夜間大屏的位置、夜市收攤的時間。

　　這張地圖背后，是一整座城的調度。國慶假期裡，贛州公交延時運營、重點線路加密班次﹔古浮橋、郁孤台等熱點區域進行交通單向循環，避免人流對沖﹔商圈和景區周邊增設臨時停車區與志願服務點﹔投訴納入假日值班處置鏈條，做到當天受理、當天反饋。

　　決定一座城市熱度的，不止於假期的7天，而在於全年。從春節踩街、二月二非遺展演，到五一巡游、端午龍舟、中秋拜月等，贛州力求四季有主題、月月有活動。其中，今年春節期間，贛州上榜同程旅行“年味兒游”熱門目的地前列﹔“五一”假期，入選全國寶藏小城出游熱度前十。

　　“我們不追求單一一個假期的峰值，而是建立一個流量的蓄水池。”贛州市文化廣電旅游局相關負責人表示。近年來，贛州不斷創新形式開展文旅營銷，《我的城市》MV、“城市漫游”攻略及宣傳視頻全網上線，百余名達人來贛州拍攝的作品累計播放量超7.5億次、點贊超千萬次。同時，城市品牌建設被納入年度重點工作，定期調度、動態調整，形成“統籌協調、分工負責、閉環推進”的工作機制，告別“活動一結束，工作就散場”的局面。

　　從“出圈”到“長紅”，贛州的路徑是以文化為魂、以業態為橋、以機制為底。當一座城把每一次熱鬧都認真接住，熱度才會沉澱為厚度，一時的驚艷才能沉澱為長久的吸引力。（全媒體記者 蘭春）