國慶假期如約而至。旅游一直是假日經濟的關鍵引擎，海量游客跨城出行、景區游覽、酒店住宿、美食購物、文創消費，串聯起一條完整消費鏈條，為各地帶來可觀經濟收益。

　　假期旅游的“含金量”確實很高，但旅游不僅有經濟屬性，更有文化屬性。習近平總書記指出，“旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁”。

　　對游客來說，旅游不只是車票、機票、住宿、門票的消費支出，也不只是吃喝玩樂、拍照留念，更是流動的文化體驗。“讀萬卷書，行萬裡路”，古人游歷山河以開闊胸襟、體悟人生﹔“世界這麼大，我想去看看”，今人奔赴遠方以親近自然、觸摸歷史、感受文明。山川湖海承載自然之美，名勝古跡沉澱傳統文化，紅色熱土鐫刻崢嶸歲月，高樓聳立輝映現代繁華，民俗風物留存鄉土文脈。游客在旅途中直觀看到的是自然景觀和人文景觀，內心感受到的是風土人情、歷史典故、民俗技藝所承載的文化基因。一場旅行，就是一次與文化的對話，拓寬眼界、豐盈內心、增長見識、提升涵養。

　　對經營者而言，旅游熱情高漲帶來的經濟收益顯而易見，若想持續獲得這項收益，就必須高度重視旅游業的文化價值和文化功能。文化是旅游的內核，旅游是文化的載體，文化屬性是旅游業可持續發展的重要依托。不能為了一時的門票收入，就搞過度的商業化開發，進而破壞珍貴的文化遺產﹔也不能為了追趕暫時的潮流，就盲目推出同質化、快餐化的旅游產品，從而失去自身的文化特色。故宮、國博等景點之所以常年火爆，是因為在這裡可以讀懂中華文明的悠遠脈絡﹔江南小鎮的旅游熱度之所以經久不衰，是因為在這裡可以品味江南文脈的溫婉雅致。保護好文化資源，賡續好文化特色，就能將“流量”轉化為“留量”，不斷提升文化產品的品牌力、影響力、美譽度。

　　旅游的意義，在於文化浸潤、精神成長。堅持文旅融合，才能讓假日旅游既有可觀的經濟數據，也有深厚的人文底色。正如習近平總書記所指出的，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。

　　（作者為蘇州大學人文經濟學研究院教授）

　　《 人民日報 》（ 2026年10月04日 02 版）