近日，江西廣昌縣塘坊鎮熊坊村的綠殼雞蛋再次“爆單”，退役軍人謝志明的一場助農直播，1500枚雞蛋不到半小時售罄。這個山區小鎮，依托資源優勢，正讓一枚枚雞蛋“鏈”上大市場。

傍晚時分，熊坊村的山林裡，謝志明架起直播設備，鏡頭直面林下散養的五黑雞群，原生態的養殖場景直觀呈現給網友，直播間在線人數快速攀升至數千人。

然而，兩年前，這裡的農戶還在為“賣得出去卻賺不到錢”發愁。2023年起，當地農戶開始試水直播帶貨，單場銷售額最高達到9000元。但問題很快暴露：雞蛋大小色澤不均，樣品與發貨不符，差評退貨時有發生﹔散戶單票快遞成本高達14至16元，大半利潤被物流和平台佣金擠佔。

破局的關鍵，是找到對的人。塘坊鎮在摸排本土電商網絡人才時，發現退役軍人謝志明在江蘇直播賣蛋已有6年，熟悉選品定價和流量運營等全流程技巧。經多次對接，謝志明把直播間搬進熊坊村的養殖基地，在林間展示散養全過程。“觀眾能看到雞怎麼跑、蛋怎麼撿，信任感完全不一樣。”他的賬號粉絲從零做到32.2萬，月銷綠殼雞蛋超過2萬枚。

為培育本土電商人才隊伍，鎮統戰部門主動牽線搭橋，依托謝志明的電商運營經驗，助力其孵化本土電商IP、開辦鄉土主播實訓班。目前已辦3期電商培訓，培訓本地學員46人，其中12人已能獨立開播。這些學員中，有返鄉青年、有留守婦女、有原本在外跑運輸的個體戶——他們正在成為塘坊鎮“新農人”群體。

直播間的火爆，倒逼著后端供應鏈升級。 針對“會開播不會運營、有產品缺推廣、賣得出運不出”的堵點，當地構建服務保障體系。省委統戰部派駐選調生與鎮機關干部組成助農服務力量，直播現場隨叫隨到﹔縣融媒體中心為本土農產品品牌發聲﹔把快遞企業請進山裡，月發貨量從不足千件漲到1.5萬件以上，單票快遞費從散戶的14至16元談到9元。

品質不能隻靠流量。塘坊鎮著力打造“小博士農場”，邀請中國農業大學石旺鵬教授、張炳坤教授深入田間基地開展技術指導。團隊提純復壯種雞，推行統一防疫、統一飼喂標准，產蛋率從七成升至八成以上﹔雞蛋分級發貨后，差評率從開播初期的8%降到2%，退貨率從12%降至3%。從種雞提純到分級發貨，從直播運營到物流議價，一條完整的產業鏈在塘坊鎮逐漸成形。

熊坊村黨支部書記李信榮也加入其中，他報名江西農業大學“頭雁”項目，系統學習品牌運營和電商營銷，今年以來個人賬號完成訂單2000余單，銷售額突破15萬元。全鎮多村黨組織書記、村組干部隨后跟進，白蓮、稻花魚、土鵝等農產品接連打開線上銷路。“干部先蹚路，群眾才敢跟。”李信榮說。

鄉村數字新業態發展，絕非城市電商模式的簡單照搬復制，而是立足鄉村資源稟賦、因地制宜構建的本土化、可持續產業生態。塘坊鎮以新的社會階層人士為抓手，以人才賦能產業，以全鏈條完善補短板，成功實現小小綠殼雞蛋的“鏈上突圍”，為鄉村振興持續注入數字化新動能。（吳傳川、謝欣）