“第一次臨摹八大山人的魚鳥，手有點抖，但那種水墨在宣紙上暈開的感覺太神奇了。”留學生奧菲娜舉著自己剛完成的臨摹作品，興奮地向同伴展示。這歡樂的一幕發生在江西省南昌市青雲譜區“天地為心——國際青年共赴八大山人筆下的藝術世界”國際傳播活動現場，來自19個國家和地區的30名中外青年代表，依次參與了館藏講解、印章探館、水墨冊頁臨摹等環節，用指尖觸摸400年前的水墨世界。

“我以前隻知道八大山人是個中國古代畫家，但今天親手拓印了他的印章、臨摹了他的畫，才真正感受到他筆下的魚鳥那種‘白眼觀世’的孤傲和幽默。”奧菲娜說，“我要把今天拍的照片和視頻發到社交媒體上，讓朋友們都看看。”

據悉，該活動相關報道全平台閱讀量突破1000萬，評論語種覆蓋中文、英語、日語、越南語等近10個語種。而此次活動，只是青雲譜區推動八大山人文化IP“破圈出海”的一個縮影。

“我們一直在思考，如何讓八大山人這樣一個有著深厚歷史底蘊的文化符號，被海外年輕人真正理解和喜愛。”青雲譜區委宣傳部相關負責人坦言，“答案就是放下‘宏大敘事’的架子，用他們熟悉的語言和方式去講故事。”

為此，青雲譜區緊扣八大山人誕辰400周年關鍵節點，探索輕量化活動、國際化敘事與借船出海相結合的基層外宣路徑，聯合省國傳中心在海外社交平台開設傳播專欄，精心打造“趣說八大山人”“遇見八大山人”等輕量化、年輕化融媒體產品，開展“八大山人誕辰400周年特展”主題雙語專場直播，用年輕人喜聞樂見的形式解讀八大山人的藝術世界。

這些“不端著”的內容很快在海外社交平台上有了回響，雙語專場直播海外實時觀看人數近5萬，原創作品互動量近40萬。“直播的時候，海外網友的彈幕刷得特別快，有人會感嘆‘原來中國400年前的畫家就這麼前衛’，也會有人問‘這個畫家為什麼畫翻白眼的鳥’，我們一邊講解一邊互動，那種跨越語言的文化共鳴讓人特別感動。”參與直播的工作人員回憶道。

自7月10日八大山人誕辰四百周年特展開展以來，八大山人相關帖文在海外社交平台總閱讀量達3260萬，其中單篇百萬以上爆款帖文13條，覆蓋美國、俄羅斯、澳大利亞等國家和地區的超4億受眾，在世界舞台全方位擦亮“八大山人”文化名片。

線上傳播熱度持續攀升，線下文創同步跟進。青雲譜區以八大山人文創為切入點打造的“青雲好禮”文化品牌，將“白眼觀世”的魚鳥形象轉化為毛絨潮玩、水墨口紅等年輕化產品，依托中外青年研學交流、海外全媒體矩陣推送和省市外事活動展示，遠銷美國、法國、新加坡等40余個國家及地區，從地方伴手禮升級為對外文化交流載體。

下一步，青雲譜區將持續深耕八大山人、汪大淵、許淵沖等特色文化IP，建立健全常態化內容共創、資源共享、渠道共用機制，不斷提升青雲譜城市文化國際能見度和美譽度，為南昌加強國際傳播能力建設、講好中國故事貢獻青雲譜力量。（杜欣然）