網絡主播群體思維活躍、傳播力強，是文旅宣傳的新生力量，但也存在隊伍分散鬆散、內容同質化等現實問題。江西九江廬山市立足本地文旅資源稟賦，堅持黨建引領，從組織覆蓋、服務保障、思想培育、實踐建功多維度精准發力，探索出一條網絡主播黨建賦能文旅高質量發展的實踐路徑。

支部建在“雲端”。廬山市建立市委組織部、市委社會工作部、市委網信辦牽頭，市監、商務、文旅、公安等多部門協同參與的聯動摸排機制，通過數據監管、實地走訪、活動摸排、社群推薦等方式，常態化開展網絡主播群體摸排。目前，全市共摸排登記網絡主播142名，其中黨員主播14名。廬山市成立網絡媒體聯合會並建立黨支部，打造“網絡人士之家”。依托廬山市互聯網行業綜合黨委，建立常態化訴求收集、閉環處置機制，協調解決景區通行、資料調取、政企對接等實際困難。

針對網絡主播反映的入園報備手續繁瑣、景區通行不便等痛點，廬山市出台《廬山景區主播証辦理使用辦法》，已累計為51個優質賬號、142名從業者核發景區主播証，持証可免門票、索道相關費用。依托黨群服務陣地、社區“第三空間”、“紅色蒲公英驛站”，廬山市開展電商運營、直播技巧等專題培訓30余次﹔組織14名主播參加“嘉游贛”工會活動，為40名主播提供免費體檢，向135名從業者贈送職工互助保障。

文化“修學分”。廬山市立足廬山詩詞、白鹿洞書院等傳統文化資源和抗戰博物館等紅色資源，創新打造“我在廬山修學分”互聯網黨建品牌，設置“學修身”“學理論”“學詩詞”等六大課程，分批組織130余名網絡主播深度體驗，推動政治素養提升與思想文化浸潤有機融合。經過思想淬煉與文化熏陶，一大批本地主播主動扛起本土宣傳責任。網絡主播“廬山導游阿暢”曹庭暢入選全國優質網絡主播培育工程2026年第二批優質網絡直播間（主播）。

鏡頭向下扎根。越來越多網絡主播把鏡頭對准腳下的山水鄉土，把線上流量轉化為線下發展紅利。為捕捉李白筆下“飛流直下三千尺”的震撼畫面，主播們在秀峰景區多日蹲守拍攝，相關短帶火了景區周邊民宿、農家樂。在鄱陽湖草海走紅網絡后，廬山市網絡媒體聯合會組織40余名會員趕赴現場取景，相關內容直接帶動日均近萬名游客前來打卡觀光。

依托“廬山市助農產銷對接平台”，黨員主播帶頭開展“直播助農”專場活動，引導各方力量化身“帶貨員”，推動廬山雲霧茶、富硒大米等農產品以及特色民宿上線推廣，帶動銷售額超1200萬元。全市先后組織126名主播參與“六一”關愛特殊兒童、“重陽”圓夢“天安門”合影、“情系英烈·關愛烈屬”等公益活動﹔284人次主播參與網絡文明志願活動，創作網絡普法和網絡安全宣傳作品。廬山市《以“自律公益賦能”三位一體繪就網絡誠信建設新圖景》入選2025年中國網絡誠信建設工作案例。

從一紙“主播証”到一堂“修學分”，從一次凌晨守候到一場助農直播，廬山市正把散落在“雲端”的主播力量聚攏在黨組織周圍，讓網絡“大流量”持續轉化為文旅發展的“正能量”。