大年初二， 江西明月山景区人气火爆，各类好吃、好看、好玩的2024年春节系列活动吸引了各地的游客前来观光体验，品味“年味”大餐。

龙行龘龘迎新春，欢欢喜喜过大年。2024年春节期间，为配合“温暖过年嘉游赣”主题活动，明月山以节庆为引擎，以特色活动为媒，深挖在地文化和年俗文化，打造省内具有影响力的年俗节庆文化品牌。活动以“新春游园会，欢聚明月山”为主题，依托2个主场6个大类20项地方特色浓郁的新春文化活动，使传统与现代、国潮与流行相结合，为游客搭建多元化沉浸式体验场景，点燃了新春假日文旅市场的第一把“火”。

最具年味打卡地 春节氛围拉满

舞动龙头，摆动龙尾，一场新春喜乐会，吸引了众多游客驻足欣赏、惊叹叫好；凤鸣响动，竹竿舞起，一场畲族长龙宴，让游客享受民俗食宴安抚的同时，也欣赏畲家歌舞、感受畲乡的独特风情……步入明月山景区，丰富多彩的沉浸场景、形式多样的年俗活动，将节日的氛围感直接拉满。

“现场的演出真的太精彩了，大家看得非常过瘾。演员们唱得好、演得好，现场很热闹，年味十足。”市民刘平高兴地说。

春节期间，人们旅游热情高涨。如何在浓浓的年味儿中脱颖而出、圈粉引客？明月山紧扣品牌定位，深挖明月山龙王文化、年味传统等，融合科技、文化、场景、时下热点等，在明月山旅游区和温汤国家旅游度假区两个主场，策划和组织了“新春游园会，欢聚明月山”春节主题活动。期间，除舞龙舞狮、财神送福、杂技表演、游乐传福等传统民俗演出外，明月山还将温汤温泉取水仪式、畲族长龙宴等文化特色一一还原和呈现。同时，景区面向春节，把握游客出游诉求，营造了浓厚的过年氛围，将8.8米无人机凤凰飞天表演、百人板凳龙与火龙游街、新春烟花秀、百人加特林等传统年俗和国潮玩法搬进景区，确保游客在明月山寻找到浓厚的年味。

春节主题活动是载体，让游客真正参与到活动中、提升游客游玩体验，才是圈粉的关键。明月山将吹糖人、捏面人、糖葫芦、剪纸、糖画、中国结、画脸谱、做年花、打年兽等传统年俗技艺搬进景区，安排书法老师现场指导游客写对联、福字、新春挂历，策划了财神送福、喜糕送福等有奖互动，多点铺设龙年主题游戏，鱼跃龙门、龙行大运、打年兽等，让游客参与互动。丰富多彩的“迎新”互动场景，营造龙年新春的烟火味、文化味、新年味，受到市场的青睐，极大地增强了游客的旅游体验，拉动了门票销售，促进了旅游消费。

最具人气打卡地 冰雪游欢乐足

吸引“流量”不难，但打造“留量”不易。如何抓住“网红”景区契机，将人气转化为发展动力，打造特色产品供给、推动景区高质量发展，将“网红”变“长红”，考验着景区的综合实力。

明月山立足差异化竞争，深挖当地特色文化资源，聚焦冬季特色旅游资源，用足用好温泉、冰雪两大宝，打造独具特色的明月山冰雪游IP，拉动辖区旅游产业登上了新高度。山上是冬天、山下是春天，这美美与共的奇观，点燃了明月山新春文旅的第一把“火”。

“我们预料春节游客会增多，但没想到这么火爆。”明月山营销总监陈磊表示，最近这几天，明月山滑雪场每天接待的游客量超5000人次，迎来了客流小高峰。

春节期间，持续“热雪沸腾”，掀起了冬季旅游的高潮。在明月山，这里不仅有万倾竹海、落差119米的云谷飞瀑，还有刺激又好玩的冰雪运动。春节期间，为满足游客多元化、个性化、品质化的消费需求，明月山充分发挥江西第一高山户外滑雪场的品牌优势，单、双板滑雪，雪地滑圈，儿童畅玩等众多精彩项目让大家玩得不亦乐乎。

“本来只安排了3天的行程，现在准备再多玩几天。”从广东来明月山滑雪的陈莉一行7人表示。“龙凤飞天科技秀、非遗手作、百米长龙天幕灯，我们要依次打卡。明月山顶雪地音乐节、高山小火车罐罐茶也别有一番滋味。”说起这次行程，陈莉满眼放光，很是兴奋。

为更好锁定年轻人群体，明月山紧扣颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，将冰雪游和音乐节串联，在海拔1588米的山顶滑雪场以集装箱为舞台，为游客们带来了一场高燃的雪地音乐节。此外，还有“青春版”围炉煮茶，将高山小火车观光与罐罐茶融合，为年轻群体搭建热门的社交和消费场景。

山上火爆出圈，山下络绎不绝。冰雪旅游热度高涨，随之而来的是酒店、住宿市场的火爆，更别说还有温汤温泉可饮可浴、天然富硒这张亮丽名片了。

“现在温汤镇的酒店、民宿几乎都住满了，刚退房马上就有人预定。”正月初二中午，明月山温汤镇上的温汤大酒店前台，办理入住的游客排起长队。春节期间，温汤度假区酒店预订订单量同比增长62%，团队游人数日渐增加，通过网络平台订房的散客也很多。

“冰雪+温泉”，这个春节，明月山景区热度持续攀升，新奇趣的旅游体验和产品，吸引着全国各地的游客纷至沓来。

最具活力打卡地 夜间游消费旺

“好闪，太漂亮了！”“明月山的夜景果然名不虚传！”大年初一晚，飞龙、火凤以炫酷的姿态闪耀夜空，一场盛大的裸眼3D“凤凰飞天”科技秀表演让市民游客惊呼不已。

找寻年味，促进消费。春节期间，明月山旅游区、温汤国家旅游度假区、明月千古情景区处处张灯结彩，百米长龙天幕灯、大红灯笼、中国结等，将景区妆点得红红火火，夜游其中，让游客感受历史和现代的碰撞以及“手可摘星辰”的浪漫。

在玉盘广场民俗美食摊位旁，“吃货”们也是眉开眼笑，糖葫芦、爆米花、棉花糖，烤红薯、烤鱿鱼、画糖画，糖炒栗子……儿时的传统美食小吃应有尽有。许多游客纷纷表示，寻找到了童年的记忆，感受到了儿时浓浓的“年味”，赞口不绝。

春节期间，明月山积极发挥“国家5A级景区品牌影响力100强”品牌辐射效益，依托古井泉街、玉盘广场等夜间文旅消费集聚区、商业综合体等消费载体，联动天沐、维景、明月家宴等涉旅企业，密集组织开展夜间文旅活动和促销活动，营造明月山温暖过大年的春节氛围。“夜食、夜购、夜展、夜秀、夜节、夜宿”等多元业态结合的夜间经济，搭建与新春文化匹配的夜间消费场景，成为明月山文旅消费的新亮点。

据悉，截至目前，春节期间明月山景区人气持续火爆，接待游客人数和旅游综合收入不断增长，游客好评如潮。明月山天沐温泉度假区、明月千古情景区等多个景点，接游量与去年同期相比增长35%。

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